Фирмата за козметични продукти Олей е създадена преди сто години. Компанията стъпи официално на китайския пазар преди 8 години. Днес Олей вече е третата по големина козметични фирма в Китай и за последните три години заема първо място в страната по обем на продажбите.

В сравнение с другите големи компании за козметични продукти, Олей се появи на китайския пазар сравнително късно. През 1996 година, компанията инвестира 50 милиона щатски долара за изграждане на производствена база в Китай, и след една година създаде първия си филиал в Шанхай. Компанията определи 100 милиона млади енергични китайки, като им предлага различни видове продукти според тяхната платежоспособност. В много магазини в китайските градове, са поставени специални щандове на Олей.

Инвестиционната програмата на компанията Олей в Китай се реализира успешно. Президентът на фирмата Паоло Гаспарини, който отговаря главно за китайския пазар, е доволен от развитието в Китай.

„Нашите продукти се продават много добре в Китай и дейността ни е много перспективна. Продуктите с нашите търговски марки се приемат много добре от клиентите на този пазар."

Точно както каза господин Паоло Гаспарини, в резултат на няколко-годишното развитие, продуктите на Олей вече са разпространени в около 500 китайски града, докато в началото те бяха известни само в няколко големи града в страната, а продажбата на продуктите й от марките Ланком и Мейбилайн вече заемат първо място сред подобните продукти на други компании.

В началото Олей предлага на китайските клиенти само луксозната гама продукти, но сега предлага и продукти от и средно и по-ниско ниво. За да доминира на пазара, компанията понижи цените на някои от своите световноизвестни марки. Преди една година, Олей погълна две китайски козметични фирми – Ю Си и Сяо Хушь, в резултат на което делът й на китайския пазар се увеличи значително и производството й се повиши трикратно.

Благодарение на положените редица мерки, компанията Олей се развива бързо в Китай. От 2002 година насам, продажбите в страната ичан 50 процентов годишен ръст. През 2004 година те достигнаха 3 милиарда юана, т. е. с 99% повече в сравнение с по-миналата година. Президентът на компанията Паоло Гаспарини каза:

„Китайският пазар е изключително важен за Олей. През миналата година, продажбите ни бяха на стойност 3 милиарда юана. Китайският филиал на Олей допринася значително за развитието на компанията като цяло."

В Китай, Олей работи за локализацията на производството си. В момента компанията разполага с общо три завода в страната. Произведената в Китай козметика се продава се продава на местния пазар, но се изнася и за Япония, Република Корея и югоизточна Азия.

В началото, във филиала на компанията работят само жени. Защото тогава хората мислят, че работата в козметичните фирми е само за жени. По-късно решават да приемат мъже на управленчески постове. Господин Джоу Гънлян е председател на отдела „Връзки с обществеността в китайския филиал" на Олей. Той сподели, че е избрал Олей, защото тук му предлага обширно пространство за индивидуално развитие. Той каза, че компанията организира курсове за професионално обучение на персонала. В компанията е създадена и специален отдел „Професионално развитие на мениджърите", който отговаря за подбира бъдещите управители на фирмата.

Статистиката показва, че общият обем на китайския пазар за козметика възлиза на 5 милиарда щатски долара и се увеличава с 20% годишно. Предвижда се китайският пазар за козметика скоро да надмине този на Япония, което ще го превърне в най-големия пазар на козметични продукти в цяла Азия.

Освен създаването на изследователски центрове в страната, Олей планира да премести тук Центъра си за развитие и обучение от Сингапур. Компанията също ще учреди в Китай отдел за световно популяризиране на козметични продукти. /Хъ/