Изглежда, че китайската филмова индустрия изживява най-добрия си период. С лентата „Tiny Times" натрупала почти 43 милиона долара през последните четири дни на юни, местният филмов пазар прибра най-високите приходи за изминалата половин година – 10.9 млрд. долара, с 35% ръст на годишна база. Нещо по-важно, китайските филми съставляват 63% от боксофис печалбите, за сравнение през първата половина на миналата година те са били едва 34%. Въпросът е: Може ли този успех да бъде поддържан и могат ли китайските филми наистина да се конкурират с холивудските блокбъстъри.

„Китайският филмов пазар се разшири значително с над 3000 новини екрана добавяни всяка година. Въпреки това, все пак има известна доза късмет зад рекордните боксофис приходи." казва Пънг Кан, директор в отдел изследване и развитие към пекинската консултантска компания Леджънд Медиа. Той казва, че повечето холивудски филми прожектирани в Китай през първото полугодие си приличат по съдържание и китайските кинолюбители се отегчиха от американските супер герои спасяващи света. По-голямата част от публиката в момента преживява „холивудска умора", след като изгледа толкова много подобни истории, повтарящи се във филм след филм, особено заради това, че са много далеч от ежедневието на хората. За разлика, местните филми боравят с теми от истинския живот и разказват истории, с които младите кинолюбители могат да се асоциират. Например, филмът на дебютиращия режисьор и известна актриса Джао Уей „Толкова млад" описва живота на група студенти от 90те години. Не е учудващо, че лентата прибра 720 млн. юана в боксофиса през май. Филмовият продуцент Ян Дзин казва, че „младежките филми", които рядко се правеха в миналото, се превръщат в нещо обичайно, тъй като тийнейджърите и младото поколение съставлява голяма част от кино зрителите в Китай.

„Tiny Times" и други силно представили се в боксофиса филми като „Американски мечти в Китай" и „Да намериш идеалния мъж" също се бяха прицелили в младата публика, включвайки много горещи теми дискутирани в микроблоговете и впоследствие превърнати в сюжети. Йен обаче предупреждава, че младежките филми трябва да бъдат внимателно конструирани. В противен случай, зрителите ще се отегчат от повторението на теми.

Креативните маркетингови стратегии са друга причина за успеха на китайските филми.Маркетингът в социалните медии също изигра значителна роля в издигането на профила на китайските филми като повдигна кино теми за дискусия и организира онлайн разговори с режисьорите и актьорите. Някои продуценти дори предизвикаха диспути с цел да привлекат интереса на хората към филма. Например, някои от тях отидоха да видя филма „Суич" единствено за да се уверят дали наистина е толкова лош колкото другите го описват. Трикът проработва, защото филмът успява да прибере 300 млн. юана в боксофиса, въпреки че повечето останаха разочаровани. „Tiny Times" въпреки, че породи сензация и много негативни коментари, измести „Мъж от стомана" от челното място в боксофиса. Вероятно дебатът върху ценностите на младото поколение описвани в лентата е това което помогна за успеха на филма. Някои професионалисти в индустрията изразиха загриженост, че ако други филми последват успешната формула, това ще отчужди публиката в бъдеще.

Боксофис успехът на местните филми, до известна степен е също отражение на интересите и вкусовете на средната класа в Китай, тъй като повечето нови почитатели на киното идват от средните и малки градове и техните вкусове се различават от тези в големите градове. Ето защо е вероятно тази подкрепа към местните филми да избледнее. „От опита знаем, че интересите на зрителите постепенно се изместват от местните към чуждестранните продукции", казва Ин Хун професор във факултета по журналистика и комуникации към университета Цинхуа.

Така, че въпреки подобренията в съдържанието и маркетинговите стратегии, китайските филми не могат да очакват да задържат вниманието на публиката за дълго. „За много хора, боксофисът е отражение на пазарния мащаб. Но филмовият пазар не е само боксофис. ако погледнем към целия пазар, Китай все още има да догонва САЩ", коментира Хуан Цюнфей, изпълнителен директор на компания New Film Association, която оперира верига от 100 кина в цялата страна. В САЩ, боксофисът съставлява 22% от общите печалби генерирани от филмите. Останалата част идва от не-филмови издания и филмови продукти като книги, играчки и дори тематични паркове. Но в Китай, боксофисът е повече от 80% от общите приходи на индустрията. Следователно, рекордните печалби през първите шест месеца не означават, че местните филми изведнъж са придобили конкурентоспособност.

„Не бива да бъдем толкова оптимистични. Изоставаме много от Холивуд. За мен, производството на филми все още представлява голям риск" , казва Уан Чантиен директор на частната компания Enlight Media, чийто филми заемат 29% от боксофис печалбите през първото полугодие. „Ако рискът е налице, ни остава единствено да продължим да стискаме палци", завършва той.