Животът като една чаша чай с мляко

Малко преди тазгодишния национален празник на Китай – 1 октомври, в социалната мрежа „Уейбо“ се разгоря дискусия, се споделяха много постове и снимки за нещо наречено „първа чаша чай с мляко през есента“. Какво доведе до този огромен интерес?

С настъпването на есента много хора обичат да пият чай с мляко, а „първата чаша“ се дължи на пост на едно момче, което сподели на 22 септември, денят на есенното равноденствие, изпратило на приятелката си 52 юана, за да си купи чаша чай с мляко, като знак за неговата грижа и любов. Още на следващия ден много други хора последваха неговия пример и започнаха да пращат на приятели и роднини пари за чай с мляко, показвайки по този начин близко отношение към тях. И това се превърна в нещо като мода сред младите по време на почивните дни около националния празник, както и доведе до истинска интернет истерия – до 10 октомври темата за „първата чаша чай с мляко през есента“ е била четена над 2 милиарда пъти, коментарите по нея достигнаха 953 хиляди, а клиповете в „ТикТок“ – над 370 хиляди.

Според икономиста Сун Цинхуей, пазарният успех на „чая с мляко“ се дължи в немалка степен на успешен маркетинг. Някои търговци наемат известни личности, за да се популяризират по интернет или ограничават примерно броя на чашите, които клиентите могат да си купят, и си създадат имидж на елитарни на фона на останалите.

Настрани от маркетинга, есента е сезонът на меланхолията и тъгата, в който чаша топъл чай с мляко може да донесе мигове на топлина и щастие. Дотолкова, че дори да спаси човешки живот. На 24 септември, съвсем младо, 12-годишно момиче от Съчуан опита да се самоуби, но бе разубедено от полицаи, предлагайки ѝ „първа чаша чай мляко през есента“. Така предишно иронииране от интернет потребители как „чаят с мляко спасява живот“, се оказа болезнено верен. Показвайки всъщност, че има моменти, в които единственото от което човек се нуждае е любов и грижа.

Чаят с мляко стопля не само хората в хладните есенни дни, но и портфейлите на търговците, които го продават. „Сегашните почивни дни около националния празник заприличаха на празник на чая с мляко“, споделя собственичката на малко магазинче Тиентиен.

Според информации в медиите, истерията около „първата чаша чай с мляко през есента“ е увеличила с три до четири пъти продажбите на известните марки.

С настъпването на есента хората излизат навън по-рядко и търсенето на напитки намалява. Това важи и за чая с мляко, но ситуацията тази година до голяма степен се промени, благодарение именно на феномена с „първата чаша“.

Като опитен търговец Тиентиен организира промоция, в която продава по-малки чаши от обикновеното и по-евтино, и това се оказва изключително печеливша стратегия – поръчките ѝ нарастват бързо, като на ден успява да реализара до 600 чаши.

На 8 октомври приложението за онлайн търговия „Мейтуан“ публикува данни за потреблението по време на националния празник, от които се вида, че само за първите четири дни от него поръчките на чая с мляко по интернет са надхвърлили 1,1 милиарда.

Все повече хора откриват търговските възможности, свързани с „първата чаша чай с мляко“. Някои, като Уан Хао, са част от известни вериги. Поради ограничени средства, преди няколко години той е започнал да продава за подобна верига близо до студентски кампуси. С разрастването на бизнеса той открил, че по-заможните студенти предпочитат качествени марки чай, докато останалите – по-евтиния. В неговия магазин цените са на средно ниво, което прави трудно привличането на много клиенти. По време на националния празник обаче е бил пиков период, като дневният оборот е достигал 100 000 юана.

„Животът е като чаша чай с мляко – не ни дава сладост през цялото време, но е достатъчно да я изпитваме от време на време“, пише на стената на магазина на Уан Хао. „Първата чаша чай с мляко“ е популярна за кратко, но кой знае в бъдеще може да стане свидетели на подобни явления като първият хотпот за зимата, първата напитка през пролетта, първият сладолед за лятото. Важното е в живота да има доза сладост“, казва той.