Нематериалното културно наследство достига масовата публика чрез онлайн търговията

2020-07-09 14:13:16

С развитието на онлайн търговията се налагат и нови модели за рекламиране на продукти, като особено популярни в последно време са предаванията на живо. В тях се включват най-различни хора – от интернет инфлуенсъри, през известни певци, актьори до обикновени земеделци от отдалечени села. За първите три месеца на настоящата година е имало над 4 милиона излъчвания на живо за рекламиране на продукти.

Тази година при отбелязването на „Деня на културното и природно наследство“ в Китай, за първи път се проведе „Фестивал за пазаруване на нематериално културно наследство“.

С помощта на съвременните технологии, традиционното нематериалното културно наследство достига широката публика, а красотата на наследството се оценява от все повече хора. Електронната търговия се превърна в нова платформа за продажба на тези продукти.

Потребителите могат да закупуват продукти от майстори и наследници на нематериалното културно наследство, които по този начин си докарват допълнителни доходи. В миналото, въпреки че някои наследници присъстваха с платформата за електронна търговия, този път фестивалът популяризира още повече продуктите на нематериалното културно наследство и повече майстори отвориха онлайн магазини.

Министерството на културата и туризма, Министерството на търговията, Службата за борба с бедността на Държавния съвет и други ведомства подкрепиха онлайн платформи като Aлибаба за съвместно организиране на фестивала; различните райони също така лансираха местни версии на фестивала, за да покажат местни продукти на нематериалното културно наследство; предавания на живо, свързани с наследството, кратки видеоклипове и друго съдържание бяха публикувани в Weibo и WeChat. Цялото общество се включи в кампанията.

В момента интернет е важна комуникационна и търговска платформа; електронната търговия също се превърна в нова и зряла икономическа форма. Според Държавното статистическо управление, онлайн продажбите на стоки на дребно и услуги за първи път надхвърлиха 10 трилиона юана през 2019 г. Това означава, че онлайн пазаруването представлява една пета от търговията на дребно. Фестивалът за нематериално културно наследство последва тенденцията, като се фокусира върху разпространението на новата концепция за електронна търговия за наследниците, въвеждането на нова платформа и разширяване на новото пространство за продажби.

В миналото наследниците на традиционната култура обслужваха познатите и близките в селото. Впоследствие с популяризирането на туризма, услугите бяха разширени за туристи; а сега с достъпа до платформи за електронна търговия чрез интернет и мобилни телефони, наследниците разполагат с неограничен пазар, обслужващ стотици милиони потребители, с повече пространство за производство и творчество.

Според непълна статистика, по време на фестивала в цялата страна са проведени над 3700 мероприятия и демонстрации, свързани с наследството, в които са взели участие близо 6500 магазина, предлагащи повече от 80 000 вида продукти.

В платформата „Jingdong“ свързаните с нематериалното културно наследството категории магазини на 13 юни са реализирали оборот с ръст от над 260% спрямо миналия ден. Продажбите на специфични продукти от провинция Хубей са се увеличили на 10 пъти за месеца. Според доклада за тенденциите в потреблението на Aлибаба, потребителите най-много харесват продуктите в категориите за храна, домакинство и облекло, като делът на продажбите в тези три области достигнаха 60%.

От планината до града, от работилницата до платформата, фестивалът създаде удобен мост между милиони наследници и десетки милиони градски потребители.

През изминалата година платформата Taobao излъчи на живо повече от 2 милиона предавания за нематериалното културно наследство, които регистрираха общи продажби в размер на над 4 милиарда юана.   

Тазгодишният фестивал на нематериалното културно наследство се отличаваше с няколко неща. Броят на наследниците, пожелали да разпространяват продуктите си, се увеличава. Този път нематериалното културно наследство се обвърза с модерните интернет технологии. В миналото повече се говореше за защитата и спасяването на културното наследство. Този път наследниците предизвикаха себе си, качиха се на платформите, за да представят своите продукти и спечелят от бурния потребителски пазар.

Данни от фестивала показаха, че най-популярни сред потребителите са били различни кулинарни техники. Например, винопроизводство, умения за приготвяне на чай, технологии за производство на шунка, традиционното ястие дзундзъ и др. Най-популярните традиционни занаяти са грънчарство, изработка на оризова хартия, глазиране на порцелан и производство на ножици в стил „Джан Сяоцуан“.

Нематериалното културно наследство, което произхожда от ежедневието, е продължение на мъдростта на хората и житейските и културните навици, които се предават от поколенията. То никога не е статично, а се променя с развитието на времената. Когато потребителите пазаруват онлайн, нематериалното културно наследство трябва да се разширява и към новите онлайн общности и обикновените хора. От една страна, електронната търговия помага на наследниците да осъзнаят стойността на занаятчийството, да подобрят икономическите доходи на майсторите, да ги насърчават да се усъвършенстват и да популяризират изделията си, и в същото време младите хора да видят перспективите за заетост в тази област и да бъдат привлечени към екипа на наследниците, за да се развива наследството.

От друга страна, в онлайн платформата наследниците могат директно да общуват с потребителите, да разбират сегашните нужди и търсения на пазара, да ги подтикват непрекъснато да усъвършенстват уменията си и да стимулират ентусиазма и креативността си.

„Онлайн платформата е важна за общността, където младите хора се събират и са активни. Тази година за Деня на наследството главните мероприятия се организираха онлайн, не само заради влиянието на епидемията, но също така и заради участието и желанието да бъдат привлечени повече млади хора“, каза представител на Отдела за нематериалното културно наследство при Министерството на културата и туризма.

Младите са важни участници и част от потребителската група на фестивала. „Качествените продукти на наследството“, предлагани от различни платформи за електронна търговия, могат не само да задоволят персонализираните и разнообразни потребителски нужди на младите, но и да позволят на повече от тях да усетят чара на китайската традиционна култура в процеса на закупуване и използване на продуктите.

Класация