Китайските марки часовници отново привличат интереса на младите

От 7 до 10 май в град Хайнан се проведе първото международно изложение за потребителски стоки в Китай. Там компанията „Фосун груп“ представи три китайски марки часовници – „Shanghai“, „Sea-Gull“ и „Peacock“, които са с дълга история. Заместник-генералният директор на групата Шъ Кун представи плана за възраждането на китайските часовници.

Той обясни, че базирайки се на настоящото дялово сътрудничество с марката „Peacock“, в бъдеще групата планира да придобие и интегрира ресурсите на трите марки. В същото време ще подкрепи местните екипи, чуждите марки или дизайнери заедно да ги обновят, за да възстановяват индустрията, придържайки се към „китайските специфики“, защото в момента този тип продукти са най-популярни сред младите потребители.

Компанията „Sea-Gull“ е основана през 1955 г. Тя разработва първия китайски ръчен часовник. Същата година марката „Shanghai“ пуска на пазара първия китайски луксозен ръчен часовник. Така заедно град Тиендзин и Шанхай полагат основите на китайската часовникарска индустрия. Марката „Peacock“ излиза на бял свят малко по-късно, през 1957 г. Нейният завод е в провинция Ляонин и е един от четирите ѝ важни финансови стълба.

Китайската часовникарска индустрия, представена от трите марки, просперира и придружава поколенията младежи. Според Шъ Кун в онези години всяко трето семейство в Китай има произведен в страната часовник, което е знак за популярността на местните марки сред китайците. С навлизането на повече чуждестранни стоки обаче, които печелят повече интерес сред потребителите, продажбите на часовници на трите марки започват да намаляват. Въпреки опитите за интеграция на китайската часовникарска индустрия в периода 2008 г. – 2010 г., поради размера на капиталите китайските марки не успяха да се възстановяват напълно.

"Когато сте малка фабрика, производствената технология, маркетингът и каналите за продажби са разпръснати и все още има определени конкурентни отношения между всяка марка. Но ако сте голяма група, позиционирането на марките може да бъде координирано. Ефективността на производството също е възможно да се подобри. В миналото производството на часовници бе самостоятелна индустрия и производителността бе ниска. Недостатък на традиционните марки е, че не успяха да се концентрират върху маркетинга и утвърждаването на марката, тогава всички фабрики бяха малки“, обяснява Шъ Кун, връщайки се назад във времето.

„Фосун груп“ е тази, която застава начело на обединяването. През 2019 г. тя закупува марките „Shanghai“ и „Sea-Gull“. През последните години постигна споразумение и за стратегическо сътрудничество с „Peacock“.

Докато индустриалните ресурси постепенно се интегрират, новото поколение потребители са все по-добре осведомени за местните марки. Постепенно интересът към китайските стоки започва да расте. Данни на онлайн платформата за пазаруване „Tmall“ на „Алибаба“ показват, че младите китайци предпочитат стоките с китайска специфика. През изминалата година потреблението на местни продукти сред родените след 2000 г. се увеличава много бързо, надхвърляйки 50%, а на родените след 90-те е надвишило 6000 юана.

Според Шъ Кун трябва да се работи в съответствие с тенденциите на времето. „Например през 1995 г. се забелязва определен интерес към вносните продукти, докато в момента търсенето на луксозни стоки намалява. В днешно време младите хора обръщат повече внимание на индивидуалното потребление. Те вече не искат да подражават на другите, а да оформят свой собствен стил, съответстващ на индивидуалните им характеристики. Според мен ситуацията с часовникарската индустрия не се различава.“

"Също така планираме да променим имената на марките от латиница на китайски йерогрифи. Така потребителите ще се чувстват много по-горди. Китайската марка за спортни стоки „Li Ning“ също има подобна идея ", добави Шъ Кун.