Пазарът на компактни домакински електроуреди в Китай с рекорден ръст въпреки епидемията

През първата половина на 2020 г. продажбите на домакински електроуреди в Китай са достигнали 369 милиарда юана, което е спад от 14,13% на годишна база, основно заради епидемията от COVID-19. Интересна, и точно обратна тенденция, обаче се наблюдава при компактните електроуреди, които отчетоха рекорден ръст в продажбите за миналата година, най-вече през платформите за електронна търговия.

Епидемията накара много хора да сведат посещенията си в магазини до минимум и това се отрази негативно на бизнеса. В същото време обаче в опит да се съживи пазара се появиха множество нови компактни електроуреди, като кана за варене на яйца, електрически кутии за обяд, малки печки, блендери, уреди за приготвяне на закуска, за затопляне на мляко до определена температура. Тези уреди са с по-ниска цена и улеснят до известна степен някои страни от живота и дори доставят забавление. По време на епидемията хората прекарват повече време вкъщи, което превърна готвенето в необходимост, а и удоволствие, насърчавайки в същото време развитието на пазара на малки кухненски уреди.

На какво се дължи пазарният успех на компактните домакински уреди? Външната причина е зрелостта на маркетинговите канали на електронната търговия, а вътрешната е това, че те спечелиха сърцата на потребителите. Производители на малки домакински уреди обръщат все повече внимание на външния вид на продуктите и качеството, което е ключово за утвърждаване на дадена марка. Например, все повече компании започнаха да си сътрудничат с популярни личности и брандове като киновселената на „Марвел“, геори на „Дисни“ и т.н. Това позволи на компактните домакински уреди да повишат значително привлекателността си.

Експерти смятат, че в сравнение със зрелите пазари на Европа и САЩ, китайският е все още недотам развит и има голям потенциал за бъдещ растеж. Този потенциал обаче все още се нуждае от силни технологични иновации и цялостна и качествена поддръжка.