В Китай най-сетне се готвят да посрещнат бум на летния туризъм

Изпитите в училищата и университетите приключват скоро и идва лятната ваканция, която с по-облекчения режим за придвижване между различните провинции, дава възможност на много деца и младежи отново да попътуват и прекарат приятно време след повече от две години ограничения, заради епидемията от COVID-19.

Анкети показаха, че посещенията на караоке клубове, туристически пътувания и ученето на нови умения са трите неща, които завършилите гимназии биха искали да правят най-много след края на матурата. С настъпването на лятото много курорти и живописни места в Китай, като например Джандзядзие, обявиха промоции и намаления за билети, дори безплатен вход, за да привлекат повече млади туристи.

„Реших да дойда в Джандзядзие след като разбрах, че има безплатни билети за абсолвенти. Разходите за хотел също не са високи и това е много подходящо за млади хора“, казва Ян Дзиндзин, която току-що е завършила университет. Тя добавя, че макар разходите за билети да са само малка част от цялото пътуване, те са ключов фактор за това човек да реши къде да отиде. „Безплатните билети са привлекателни за много хора“, смята тя.

Стимулите като безплатните билети започнаха да действат и туристическият пазар в Джандзядзие, който дълго време бе в застой заради ограниченията покрай епидемията, набира скорост от ден на ден. От юни насам живописната местност там „Улинюен“ приема средно над 4000 посетители на ден.

Освен Джандзядзие, редица други туристически обекти в провинциите Фудзиен, Шаанси, Дзянси, Цинхай, Шандун, също прилагат подобни мерки за ученици, студенти, местни жители, медицински работни и други групи в опит да раздвижат пазара.

Данни от интернет платформата за туристически услуги Ctrip показват, че към 22 юни търсенето на екскурзии от завършили студенти и ученици се е увеличило с 28% в сравнение с миналата година, а реално закупените пакети са нараснали с 21%. Особено популярни сред младите са тематични екскурзии и такива, при които те могат да опитат нещо ново и получат ново изживяване. Сред тях, най-популярната дестинация е Синдзян-уйгурския автономен район и главния му град Урумчи.

Новото поколение са едновременно рационални консуматори и ентусиасти. Според изследване, темпът на растеж на потреблението на глава от населението на завършилите тази година се е увеличил с 21% в сравнение с 2021 г. Към 22 юни средната цена на самолетните билети за групите за пътуване на абитуриенти и абсолвенти е била 621 юана на човек, което е с около 11% по-ниско от средното ниво, но делът на резервациите за бизнес и първа класа се е увеличил до известна степен и летищните трансфери се превърнаха в техния най-поръчван продукт заедно със самолетния билет. По отношение на настаняването, въпреки че общата средна цена на хотелските резервации е намаляла на годишна база, делът на резервациите за луксозни хотели се е увеличил допълнително, достигайки 18%. Средната цена на стая в луксозен хотел се е увеличила с 14 % на годишна база, достигайки 750 юана на вечер.

Данните от доклада показват, че движени от бума на пътуванията за абитуриенти и абсолвенти, резервациите на стаи за електронни спортове на Ctrip, видео стаи, интернет хотели за знаменитости и тематични домове за настаняване през юни почти са се удвоили в сравнение с миналия месец. От тях абсолвентите поръчват най-много аудио-визуални стаи. Тези стаи са оборудвани с висококачествени големи екрани и аудио системи. Потапящото изживяване при гледане прави останалата част от пътуването също изпълнена с приятна атмосфера.

Индивидуалност и независимост са запазените марки на новото поколение. Данните показват, че само 7% от завършващите училище са готови да пътуват с родителите си, докато делът на тези, които искат да пътуват сами или с приятели продължава да нараства.

„Лятната ваканция е пиков туристически сезон. В миналото, преди COVID-19, повече от една трета от приходите на популярните туристически дестинации и туроператорите идваха от летните посещения. Това винаги е бил важен период за тях“, обяснява Чън Джаоджун, мениджър в туристическа агенция. „Агресивната маркетингова стратегия, която използват различни туристически обекти, освободи доверието на индустрията. Това също така показва, че с подобряването на епидемичната ситуация и отслабването на ограничителните мерки, туристическите пътувания между провинциите постепенно се възобновява и започва да наваксва изоставането“, добавя той.

Според данни на Ctrip, към 21 юни броят на летните междупровинциални групови резервации се е увеличил с 291% в рамките на седмица, а на хотелските – със 151%. В прогнозите на друга платформа за туристически услуги Tongcheng Travel, се посочва, че вътрешният туристически пазар на Китай ще види възраждане през това лято, като очакванията са общият брой туристи да се върне на нива от над 70% от тези в същия период на 2019 г.

В допълнение към стимули като премахването на билети за вход на много места, въпросът как туристическата индустрия за привлече и задържи интереса на потребителите, остава отворен. Според Чън Джаоджун в близко бъдеще основен приоритет ще остане ефективното предотвратяване на случаи на COVID-19, така че да се избегне налагането отново на ограничения. В дългосрочен план, политиката за премахването на билети за туристически обекти и атракциони е възможно да стане постоянна мяра, да се отговори на спецификите на търсенето през различни периоди, да се създават разнообразни туристически продукти, които да привличат посетители и се стимулира вторичното потребление.