Стенните реклами - безмълвният свидетел на промените в китайските села

Може ли да се печели от стенни реклами в селата?

Наскоро един интересен клип в социалните мрежи привлече вниманието на много хора. В него се разказваше как Хуан Синсян, който е завършил само начално училище и от 30 години си изкарва прехраната с писане на реклами върху стени е успял да си купи сам шест апартамента.

Всъщност историята на този мъж е историята на развитието на китайската реклама в селата от последните 30 години. По думите му, преди 2015 г. повечето от нещата, които са се рекламирали са били фуражи, селскостопански инструменти, цигари и алкохол, а след това се появяват климатици, хладилници и автомобили. След 2015 г. компаниите се обръщат вече масово към интернет за своите рекламни кампании.

Стенните реклами: непопулярен бизнес

През далечната 1989 г. Хуан Синсян започва са пише реклами по стени и огради в китайските села. По това време там се продават предимно свързани със селскостопанската работа продукти като пестициди и торове, както и такива за ежедневна употреба – паста за зъби, алкохол и газови котлони. „Години наред – разказва Хуан – трябваше да пиша едни и същи неща, работата ми ме изключително монотонна и еднообразна“.

Глобалната финансова криза през 2008 г. принуди доста китайски фабрики работещи дотогава основно за износ, особено на електроуреди и облекла, да обърнат поглед към вътрешния пазар. Това създава доста работа за Хуан Синсян, който пътува почти непрекъснато, за да пише стенни реклами в села из цялата страна. Бизнесът тогава е наистина добър, а началникът на Хуан – Жън Айсин, току-що завършил университет, се радва на годишен доход от над 100 хиляди юана, който тогава е мечта за повечето хора.

Интернет революцията в селата

Финансовата криза от 2008 г. роди също така електронната търговия, стимулирана от бързото развитие на интернет и това неизбежно започна да променя и китайската провинция. Когато през 2013 г. „Алибаба“ постави за първи път стенна реклама за 11 ноември, едва ли някой си е представял, че съвсем скоро това ще се превърне в най-големият „черен петък“. Жън Айсин си спомня за снимки в социалните мрежи на стенни реклами с призиви от сорта на „Помислете за живота си, побързайте да използвате „Таобао“. По думите му, това е довело до истинска революция в потреблението в китайските села.

Бързото развитие на комуникациите също може да бъде открито върху стенните реклами, като имаше време, когато тези на мобилните оператори „Чайна Телеком“, „Чайна Мобайл“ и „Чайна Юником“ можеха да се видят буквално на всеки ъгъл в селата. В същото време смартфоните замениха трите традиционни уреда, за които в първите години от реформите е мечтаело всяко семейство на село – часовник, шевна машина и велосипед.

Онлайн услугите навлизат в провинцията

След 2018 г. стенните реклами по селата започнаха да се виждат все по-рядко, най-вече заради масовото навлизане на смартфоните и интернет, които „превзеха“ и сферата на услугите. Дори в тибетският окръг Али, който последен бе свързан към платформите за онлайн услуги, местните хора вече могат да плащат сметките си за ток през „Алипей“, а в друг тамошен окръг Медог, където най-късно достигна магистрала, ще чуете навсякъде в магазини или ресторанти обичайния въпрос при онлайн разплащането „Аз ли да те сканирам или ти ще сканираш моя код?“

Онлайн финансите също се превърнаха в интегрална част от живота на китайското село. Китайската пощенска банка, чиито стенни реклами най-често могат да се видят в провинцията, е определяна за „най-интегрираната в селата банка“. Други търговски банки също обръщат поглед към огромната провинция и все по-замогващите се хора там и предлагат онлайн заеми, други фирми се опитват да навлизат в селскостопанските услуги, като мониторинг с дронове, точно определяне на площи и прогнозиране на реколтата за земеделски производители, кандидатстващи за кредити.

Възраждането на селата и новите промени в тях

Хуан Синдян, който е бил част от всичко случило се в китайската провинция през последните 30 години, сега е свидетел на най-новата тенденция – към възраждане на селата.

По данни на Националното статистическо бюро, през 2020 г. китайските работници, мигриращи към градовете, са намалели за първи път. Същевременно в селата започва да има повече работни места.

27-годишният Джан Синхуа обслужва онлайн клиенти на „Алипей“ в родния си град Хунтун, провинция Шанси. Той работи по осем часа на ден, а доходите му са малко по-високи от средните за централните и западни провинции и достатъчни, за да се грижи да новороденото си дете. Младият мъже е един от примерите за промените през последното десетилетие, в което разликите в доходите между градските и селските райони на Китай постепенно намаляват, а подобна тенденция се наблюдава и в ежедневното потребление на стоки и услуги. По отношение на начина на живот, новите форми и възможности за работа, като онлайн обслужване на клиенти, разработка, дизайн, онлайн маркетинг и т.н., позволяват на хората да работят независимо от това къде живеят. Публичните услуги, като плащане на комунални сметки, запазване на час при лекар или регистрация на местожителство, също вече достигат до най-отдалечените краища на страната, благодарение на мобилните устройства и интернет. И не по-малко важно – финансовият сектор осъзна огромният потенциал на китайското село и предлага набор от услуги за селскостопански производители, включително кредитиране и застраховки.

И въпреки, че стенните реклами в селата избледняват, там се връща животът, създават се нови възможности за работа, а младите се връщат или просто не напускат.