Пазарът на игрите за възрастни набира сила в Китай

Когато стане дума за игри и играчки, всички сме свикнали да мислим, че те са изключително за деца. През последните години все повече възрастни хора в Китай също се забавляват със свои собствени игри, като това – оказва се – е полезно за тяхното физическо и психично здраве. За широката общественост и дори за мнозина от възрастните игрите и играчките остават неразбираеми и дори обект на недоразумения. Пазарът обаче показва голям потенциал и в бъдеще със сигурност ще се разраства.

В магазина за игри и играчки за възрастни хора „Лаоюсуоуан“ има голямо разнообразие от артикули – над 400. В него обаче сега рядко влизат клиенти, споделя собственикът му Сун Дълун. „Студено е, а и по това време всички обядват. Следобед и привечер ще има повече хора. Когато отворихме хората бяха любопитни, но сега интересът към играчките се поохлади, макар понякога да имаме доста клиенти“, обяснява той. За бизнеса му е помогнала предишна негова работа, в която е рекламирал програма за видеонаблюдение за възрастни и това му е създало контакти. Според Сун има стереотипи по отношение на „старите деца“, както той ги нарича, но въпреки това и хората във втората младост понякога се държат като деца и също харесват да се забавляват с играчки, а не само с танци в парковете, шах, маджонг, спорт или да гледат телевизия.

Магазинът на Сун Дълун е разделен на две зони – за бордови игри и отдих и за фитнес и спорт. В първата има шах, го и други бордови игри, а във втората – традиционната тоуху, голф на закрито, билярд и други. Има също някои електронни и модерни игри. Продуктите обикновено не са скъпи, а някои от тях може да се купят дори за десетина юана.

Сун Дълун казва, че макар възрастните да имат нужда от различен вид разтуха, малцина се замислят да си купят играчка, а някои директно са му казвали, че възрастният човек не му прилича да си играе като дете. „За възрастните трябва да се разбере, че тяхното стереотипно мислене е тясно свързано с възрастта и средата им“, обяснява предприемачът. И по тази причина, е безплатно в магазина му човек да влезе и се позабавлява с някоя от играчките, да усети удоволствието и удовлетворението от това да се отпусне и нещо, което му харесва.

Сун Дълун прекарва по-голямата част от деня в магазина, за да обяснява на клиентите си ползата от това да играят и това започва да се изплаща, тъй като мнозина възрастни проявяват истински интерес.

Освен сред възрастни в обществото като цяло също липсва научно и познавателно разбиране на концепцията за ролята на играта при хората в напреднала възраст. От една страна, играчките се разглеждат като нещо предназначено изключително за деца, а от друга се смята, че цялостната физическа активност на възрастните като цяло е ниска и не предполага енергия за игра. „Детските“ забавления са табу. С подобряване на здравните грижи и социалното развитие в Китай се увеличава и броя на възрастните, като през 2020 г. хората над 65-годишна възраст са били около 180 милиона или 13% от цялото население. А това прави все по-важен въпроса за техните духовни и културни нужди.

Д-р Ли Дзин, преподавателка в Юридическия факултет на Китайския институт по трудови отношения, смята, че не само Китай, но и светът като цяло, е изправен пред проблема със застаряващото население и неговите нужди. „Когато хората остареят, те могат да се сблъскат с проблеми като емоционална празнота, физически трудности, съчетани с промени в работата и живота след пенсиониране. По това време ще възникнат нови нужди. Някои игри за образоване на възрастни хора могат да помогнат за поддържане на физическата им форма, да забавят намаляването на паметта. Освен това, докато пазаруват или играят възрастните хора могат да намерят нови приятели. Това също е полезно за тяхната социализация“, обяснява тя.

Джу Уей, професор в Юридическия факултет на Съчуанския университет казва, че всъщност пазарът на игри за възрастни не е нов в някои страни и дори достига там 40% от целия пазар на играчки. Така например в Европа и Северна Америка има големи магазини, където се продават игри за възрастни, както и компании, специализирани в разработването на такива. Япония отдава голямо значение на тренировките на мозъчната активност на възрастни хора и там са изключително популярни различни книги, игри и други образователни продукти.

Бързото развитие на интернет технологиите в Китай може да предостави повече възможности за развлечение за възрастните хора. Различни „умни“ продукти се появяват един след друг. Възрастните хора, особено тези с по-високи доходи, вече не са ограничени до традиционните културните и развлекателни дейности. Нуждите им за това „какво да играят“ и „как да играят“ също показват нови тенденции на развитие и това създаде търсене на игрите за възрастни.

В член 4 от китайския Закон за защита на правата и интересите на възрастните хора е посочено, „държавата и обществото трябва да създадат гаранции за сигурността на възрастните хора, тяхното здравно обслужване, възможности за обучение и щастлив живот“. В тази връзка, Ли Дзин вярва, че магазините, предлагащи игри за възрастни като „Лаоюсуоуан“ са не само полезни като място за пазаруване, но могат да изиграят ролята на средство за социални контакти, където хората да придобият усещане за значимост и връзка с обществото, така че да се почувстват отново щастливи.