Необичайният Пролетен празник през 2021 г.

Пролетният празник (китайска Нова година) е най-големият и важен за китайците, който освен културна традиция, все повече се превръща и в двигател на икономическия растеж. По време на него, хората пътуват до родните си места и на екскурзия, пазаруват повече от обикновено, правят подаръци, излизат по често с близки и приятели в ресторант, посещават кина и други развлекателни дейности. Празникът е най-оживеното време за потребление. Тази година обаче властите призоваха хората да ограничат пътуванията, за да не се стигне до нова вълна на епидемията, и това от една страна ще намали потреблението в някои сфери, но пък ще го увеличи в други, създавайки нови възможности.

По традиция по време на Пролетния празник всички членове на семейството се събират заедно. Тъй като има многобройно мигриращо население, което работи по други места, преди и след почивните дни милиони хора пътуват, за да се върнат по домовете си при своите близки. Макар през последните години в страната бяха построени много нови високоскоростни железопътни линии, които в голяма степен разтовариха обичайния трафик и направиха пътуванията по-бързи и комфортни, билети за влак или самолета около Нова година все още е трудно да бъдат закупени, тъй като търсенето е огромно. Този февруари обаче ситуацията е по-различна, заради продължаващите антиепидемични мерки. Властите призоваха хората да не пътуват ако не им е крайно необходимо, за да не се стигне до нова вълна на епидемията от COVID-19, и много от тях се съобразяват с препоръките. През 2019 г. в 40-дневния период, когато започват и свършват почивните дни за Пролетния празник, са били направени 2,98 милиарда пътувания, докато през 2020 г., след внезапното избухване на епидемията, техният брой е намалял наполовина – 1,48 милиарда. Очакванията на властите са тази година пътуванията да са почти на същото ниво – около 1,7 милиарда, или средно по 40 милиона души дневно.

И докато някои ще тръгват към родните им места, независимо от всичко, на много места властите демонстрират грижа за онези, решили да останат. Така например, в провинциите Дзянсу, Фудзиен и Джъдзян на хората бяха раздадени ваучери и парични стимули. Някои компании пък изработиха графици за отпуск на служителите си, така че всеки може да посети близките си след празника.

Китайската Нова година е също така време, в което хората пазаруват доста повече от обичайното. Подготовката за празничната трапеза и първите дни на Новата година включва запасяването с месо, зеленчуци, ядки и всякакви други храни и продукти. Пазаруват се също така дрехи и аксесоари, както за подаръци, така и за самите купувачи. Почти всички деца получават червени пликове с пари от своите близки – една неизменна традиция в Китай по време на Нова година. Пред последните години това все по-често става и виртуално – по „УиЧат“, като има и своеобразна игра за подаряване на червени пликове между приятели, които се надпреварват кой ще ги отвори най-напред. Както винаги и тази година в магазините и супермаркетите има много реклами и промоции и те са пълни с хора, разбира се, спазвайки антиепидемичните мерки. Мнозина избират да пазаруват и по интернет.

От 20 януари до 18 февруари по инициатива на Министерството на търговията, Министерството на промишлеността и информационни технологии, пазарният регулатор, и Китайската асоциация на потребителите, платформите за електронна търговия започнаха кампания „Да пазаруваме за празника от целия свят“. Нейната цел е да се сведе до минимум опасността от ново разпространение на коронавируса, заради струпването на хора в магазините, да се гарантира снабдяването на пазара с продукти, насърчавайки в същото време потреблението. Една от тези платформи – „Мейтуан“, която предлага бърза доставка до дома на храни и продукти от първа необходимост, обяви, че нейните куриери ще бъдат достатъчен брой, за да покрият поръчките пред почивните дни, като в същото време им бъдат осигурени бонуси за извънредния труд. За гарантиране на безопасните доставки в рамките на 30 минути „Мейтуан“ въведе стандартизирана процедура за опаковане, складиране, селекция и доставка на стоки, отчитайки антиепидемичните правила, и подобри контрола върху веригата за доставки на замразена храна.

Прекарването на празника вкъщи тази година ще спести на много семейства разходи за туризъм и пътувания, които обикновено правят китайците около Нова година, но пък вероятно ще увеличи вероятността те да пазаруват онлайн. В последно време продажбите чрез директно излъчване по интернет се радват на голяма популярност. Благодарение на тях, сега хората избрали да прекарат Пролетния празник далеч от дома, могат да се докоснат до новогодишната атмосфера в родните си места и поръчат местни специалитети. Така например, особено популярност придоби собственик на онлайн магазин от едно китайско село, който показва на живо как се приготвят тамошни новогодишни ястия, продавайки ги в същото време в цялата страна. Голямо е търсенето и на качествени вносни продукти. Дни преди Новата година, Китайската медийна група, заедно с платформата „Таобао“ организира живо излъчване за продукти от страните от Централна и Източна Европа. То продължи три часа и по време на него известни китайски водещи рекламираха вина, хранителни продукти и козметика, в студиото бяха поканени гости от унгарското и полското посолства в Пекин, които представиха културата и обичаите на своите страни. Излъчването е било гледано от над 10 милиона души, а в рамките на няколко минути след края му всички продукти бяха разпродадени.

Други, набиращи популярност занимания по време на тазгодишния Пролетен празник са мобилните игри, дистанционното обучение и онлайн здравните консултации. Така например, приходите на компанията „Тенсент“ от онлайн игри през 2020 г. са били над 37 милиарда юана, което е с 31% повече в сравнение с предходната година. Заради по-дългото време, прекарвано вкъщи по време на празниците, очакванията са онлайн забавленията да повишат печалбите на компаниите в сектора и той да нарасне още повече.

През 2020 г. приходите на кината намаляха сериозно, но в почивните дни за 1 януари те отново тръгнаха нагоре, отбелязвайки рекордните 1,3 милиарда юана, което показа,че хората са жадни за този тип забавление след месеците на ограничения. Очаква се филмите по време на Пролетния празник да се радват на многобройна аудитория. Данни за онлайн продажбите на билети през платформите „Таобао“ и „Маойен“ показват, че 10 милиона души смятат да гледат дългочакания в страната филм „Улица „Танжън“ №10“. Освен това се очаква да се нарасне потреблението на медикаменти, антиепидемични материали, здравни продукти, за дезинфекция и уреди за домашен фитнес.

Предпазните мерки срещу нова вълна на епидемията през тази година промениха в голяма степен традиционния начин, по който китайците отбелязват Пролетния празник. На почти всички е ясно, че най-важното в момента е окончателното справяне с вируса, който все още обаче се разпространява, макар и спорадично. Ваксините вече са готови, прилагат се при определени групи и скоро ще започне масовото им използване. А това означава, че догодина за Пролетния празник, всеки който иска ще може да се прибере в родния си край и го прекара с близките си. Пролетта наистина идва. А с нея и ефективното справяне с епидемията, ще се освободи още повече потреблението в различни сфери и милиардният китайски пазар ще продължи да допринася за възстановяването на световната икономика.