Пандемията и технологиите носят огромни промени във фитнес индустрията

Домашният фитнес е тенденция, която в последните месеци се засили чувствително, на фона на все повечето хора, които работят от дома или предпочитат да ограничат контакта си с други, заради пандемията от COVID-19. Това на свой ред накара технологичните компании да се насочат активно към разработката на интелигентно фитнес оборудване, за да привлекат нови потребители.
Така например, Fiture, китайски стартъп, който предлага интелигентни фитнес уреди за дома, представи неотдавна „Магично огледало“ (Magic Mirror), което открива движенията на тялото и жестовете чрез алгоритми, задвижвани от изкуствен интелект, заедно с данни за упражненията, и предлага персонализирани упражнения.
Компанията е фокусирана върху разработката на „умно“ фитнес оборудване за дома, предлагащо на потребителите си интерактивни курсове от упражнения, проследяване на данните на практикуващите и персонализирани планове за обучение, както и изграждане на онлайн общност от потребители. Предлаганите курсове включват йога, пилатес, кикбокс, аеробика и силови тренировки, както и професионална фитнес диета и насоки за поддържане на здравето.
През септември Fiture си осигури 65 милиона долара в няколко кръга финансиране, водено от интернет гиганта „Тенсент“ (Tencent Holdings Ltd), с участието на своя ангелски инвеститор „Секвоя Кепитъл“ (Sequoia Capital China). Известни инвеститири като Bertelsmann Asia Investments, C Ventures, Cathay Capital, BA Capital, CPE и All-Stars Investment също участваха във финансирането на Fiture. Събраните средства ще бъдат насочени към научноизследователска и развойна дейност, за да помогнат на компанията да предостави на потребителите по-интерактивно фитнес съдържание, казва нейният основател и главен изпълнителен директор Тан Тиенгуан.
„За да разработят по-атрактивни фитнес курсове, компаниите като нашата трябва да добавят повече функции към интелигентния хардуер, който да ги отграничи от останалите конкуренти“, обяснява той и добавя, че някои социални функции са ключови за привличането на повеме потребители. Например потребителите могат да създават нови приятели, да канят приятели да правят упражнения заедно и да участват едновременно в онлайн курсове. „В дългосрочен план фитнесът вкъщи ще бъде тенденция в Китай, което също представлява нов начин на живот“, казва Тан и добави, че този метод помага на потребителите да спестят пари и време.
Ли Джаохуей, управляващ партньор на Tencent Investment, заяви, че компанията е оптимист по отношение на перспективите за фитнес индустрията. Той казва, че интерактивното съдържание подобрява изживяването на потребителите във фитнеса, а персонализираните и усъвършенствани методи ще се превърнат в нов тип услуги в битовите условия.
Освен това, фитнес играта Ring Fit Adventure и свързаните с нея аксесоари, като Ring-Con и Strap за крака, лансирани от японската компания Nintendo, са сред най-търсените продукти в различните китайски платформи за електронна търговия. Двата аксесоара могат да измерват реалните действия на потребителите и да им помогнат да се превърнат в движения по време на игра.
Приложението за фитнес Keep обяви, че неговите интелигентни велоергометри временно са разпродадени, когато търсенето се е покачило по време на пика на пандемията.
Според доклад, публикуван от JD Big Data Research Institute, търсенето на оборудване за домашни спортни зали в Китай, особено професионално оборудване от висок клас, е нараснало през последните месеци. В доклада се казва, че повишеното внимание за здравето и хигиената е тенденция и потребителите са избрали да инвестират в домашни фитнес уреди. В допълнение към по-малкото и по-преносимо оборудване, като дъмбели, йога съоръжения и джъмпери, потребителите постепенно се стремят към закупуване на по-професионални, мащабни фитнес уреди с единични цени от няколко хиляди юана и дори до 10 000 юана ($ 1493).
Освен това фитнес залите и фитнес студията бързо се адаптират към предлагането на уроци онлайн чрез множество платформи за пряко предаване. Комбинацията от хардуер и софтуер като "интелигентни" велоергометри за домашна употреба, които предлагат класове чрез приложения, отбеляза рязко увеличение на продажбите в края на март, се казва в доклада.
Базираният в Шънджън Институт за „Циенджан“ заяви, че приходите от сектора на фитнес оборудването в Китай са достигнали 46,1 милиарда юана през 2019 г., което е увеличение от 10,21 процента на годишна база.
Инвеститорите залагат, че пазарът на фитнес в Китай ще расте. Шън Нанпън, управляващ партньор на инвестиционната компания Sequoia Capital China, заяви, че фитнес индустрията в страната се развива бързо през последните няколко години и се е превърнала в важен пазар. „С подобренията в технологиите видяхме огромни промени в във фитнес изживяването“, казва Шън.
Ние Дунчън, партньор на фирмата за рисков капитал China Creation Ventures, посочва, че процентът на проникване на онлайн фитнес продуктите се е увеличил по време на пандемията. Фитнес залите, фитнес инструкторите и доставчиците на фитнес съдържание се обърнаха към онлайн модели и традиционната офлайн индустрия ще се изправи пред нов кръг от промени, смята Ни.