Трансграничната електронна търговия дава ново пространство и тласък за развитието на външната търговия на Китай

За да се адаптира към новата ситуация и новите изисквания, Китай предлага нов двуцикличен модел за развитие, основан на вътрешното потребление като основа и същевременно стимулиране на връзките с чуждите пазари. По време на тазгодишния китайски „черен петък“ – 11 ноември, редица чуждестранни марки отбелязаха сериозен ръст, а потреблението на вносни стоки като цяло видимо увеличение.

На 11 ноември, който „Блумбърг Нюз“ определя като „най-голямото търговско събитие в света“, 25 000 чуждестранни търговци са участвали в промоционални дейности в платформата за електронна търговия Tmall, а над 2600 нови марки и 1,2 милиона вносни нови продукти участваха за първи път в събитието чрез Tmall Global.

От 1 до 11 ноември оборотът на вносни стоки в Tmall се е увеличил с 47,3% на годишна база, от които 180 чуждестранни марки са имали оборот от над 10 милиона, а над други 810 – над 1 милион.

Хуан Лей, от аналитичния екип на Tmall обяснява: „Виждали сме кафе от Руанда, стъкло от Чехия, камилско мляко от Дубай… Подобни специфични продукти могат да достигнат до китайските потребители директно чрез силата на интернет. Повече от 30 000 марки по целия свят са отворили онлайн магазини в платформата на „Алибаба“. От една страна те комуникират директно с китайските потребители чрез Tmall Global и обхващат над 6000 категории, които могат да предоставят нови точки на растеж за китайската икономика и производство“.

От началото на тази година потреблението на вносни стоки в Китай продължава да се ускорява онлайн, а платформите за електронна търговия също продължават да увеличават вноса. Данни на другият голям играч в сектора – „Дзиндун“ (JD) показват, че по време на промоциите за 11 ноември през сайта JD Global са предлагани над 500 000 вносни продукта от около 100 държави. Десетте най-луксозни марки в света са дебютирали с нови продукти на тазгодишният 11 ноември, при това някои от тях ексклузивни.

Придобилият неочаквано голяма популярност Buy Together отбеляза висок ръст на поръчките за вносни стоки през периода около 11 ноември. Лю Дзунци от екипа на компанията казва: „Онлайн потреблението на вносните стоки на нашата компания се ускори, а поръчките за тях също показаха висок годишен растеж от около 120%. Козметика, електроника и продукти за бебета са с най-голям ръст в чуждестранните поръчки“.

Данните показват, че около 11 ноември Buy Together е продал повече от 2 милиона персонализирани продукта, при това още 21 октомври. Общият обем на продажбите на експортни продукти от външнотърговските до вътрешните магазини на платформата се е увеличил с 270% на годишна база.

Данните за „черния петък“ на „Сунин“ (Suning.com) показват, че тенденцията за потребление на продукти, свързани с по-изискан начин на живот е още по-очевидна: продажбите на известни козметични продукти за 19 часа са се увеличили със 120%, а при интелигентните уреди за бита са нараснали със 320%. Сред тях широко предпочитани са продуктите като подови чистачи, машини за готвене, капсулни кафе машини и други. В класацията по брой допълнителни покупки на 5G мобилни телефони iPhone 12, Huawei Mate 40RS Porsche и Huawei P40 се класираха в челната тройка.

Като най-активният сезон за онлайн пазаруване в света, тазгодишният 11 ноември също бе „разтегнат“: от 1 до 3 ноември бе първата вълна, а от 11 ноември – втората. Това създало на търговците повече времеви прозорци, а на потребителите повече време да избират стоки.

Китайските компании за експресна доставка също увеличиха работната си сила и инвестициите в технологични и хардуерни съоръжения, за да осигурят безпроблемната логистика. Лян Уънхуей ог „Шунфън“ (SF Express) казва: „Тазгодишните правила за промоции се промениха, имаше два пика и целият цикъл ще бъде удължен до 20 ноември, благодарение на което обемът на бизнеса се очаква да се увеличи с повече от 75%. След няколкогодишно натрупване на опит, ние направихме цялостна подготовка по отношение на всички аспекти от работата, за да осигурим безпроблемното функциониране на системата. Компанията ни в Гуанджоу нае около 10 000 временни работници за 11 ноември, за да подкрепим останалия ни персонал и гарантираме бързи и качествени услуги“.

Британската медия ВВС отбеляза също, че логистичното поделение на „Алибаба“ – „Цайняо“ (Cainiao) е използвало близо 4000 чартърни полета и товарни превози за транспортиране на стоки, закупени от китайски потребители до страната. В този процес 3 милиона души по света са участвали в логистиката и транспортирането чрез складове и пристанища. Данни на „Цайняо“ показват също, че около 4 милиона пратки от китайския „черен петък“ ще бъдат доставени в Европа по влакове. Последният доклад, публикуван от Конференцията на ООН за търговия и развитие, показва че през третото тримесечие на тази година обемът на световната търговия е спаднал с 5% спрямо предходната. Едновременно с това обаче, възстановяването на търговията в Китай през третото тримесечие е било не само по-бързо, но и по-широко.

Според Националното статистическо бюро на Китай, през първите три тримесечия на тази година продажбите на дребно надхвърлят 8 трилиона юана, или ръст от 9,7% на годишна база, а темпът на растеж е с 2,4 процентни пункта по-бърз от първата половина на годината. Според статистиката на Tmall, от 00:00 часа на 1 ноември до 00:00 часа на 12-ти, оборотът е бил 498,2 милиарда юана, докато през миналата година той е бил 268,4 милиарда. За същия перод през платформата JD.com са поръчани стоки за 271,5 милиарда юана.

Експерти смятат, че пазаруването около 11 ноември отразява нови тенденции в областта на потреблението на китайците и ще продължи да инжектира нови сили в оптимизирането му на фона на промотирания нов модел за развитие. Хун Юн от Института за електронна търговия към Министерството на търговията посочва: „Ефектът на 11 ноември този път бе допълнително усилен на базата на досегашните резулутати. Онлайн търговията на дребно е важна част от стимулирането на вътрешното търсене и подобряване на потреблението. През 2019 г. онлайн търговията на дребно е била една четвърт от общите продажби на потребителски стоки. Този път 11 ноември активира потенциала на потреблението и отбеляза по-нататъшното възстановяване на икономиката на страната ни. Много категории продукти и марки отбелязаха експлозивен растеж, правейки избора на потребителите по-разнообразен и отговаряйки на нуждите от надграждане на потреблението“.

Новите бизнес формати като трансграничната електронна търговия предоставят ново пространство и тласък за развитието на външната търговия на Китай. В тази връзка неотдавна правителството излезе със „Становище относно прилагането на мерки за насърчаване на иновативното развитие на външната търговия“.

Помощникът на търговския министър Жън Хунбин казва, че ведомството ще продължи са насърчава непрекъснато иновативното развитие на външната търговия чрез изграждането на повече трансгранични пилотни зони за електронна търговия, складове за вносни стоки, разширяване на пробния внос на дребно чрез интенет сайтове.

Директорът на отдела за външна търговия в Министерството на търговията Ли Синциен заявява, че всеобхватната подкрепа за устойчивото развитие на трансграничната електронна търговия е ключова задача. По думите му, министерството заедно със свързани ведомства, е въвело мерки за надзор и повече от 80 подкрепящи политики, като например трансграничен надзор на вноса на дребно при електронна търговия, освобождаване от данък върху износа на дребно, проверка и събиране на данък върху доходите. Следващата стъпка, според Ли Синциен, ще бъде целево усъвършенстване на политиките, за да се създаде добра среда за развитие на трансграничната електронна търговия.