Китайските марки се представят добре въпреки пандемията

Стойността на някои брандове нараства като пазарна тежест и влияние, въпреки несигурността и глобалните икономически трудности, създадени от пандемията от COVID-19, според доклад от изследването за 10-годишните резултати на китайските марки.

Десетото издание на годишната класация, наречена BrandZ, се реализира от медийните агенции WPP и Kantar, и определя 100-те най-ценени марки в страната, които са дали изключителен принос за растежа на националната икономика.

За изминалата година 100-те най-влиятелни китайски марки са увеличили стойността си със 106,8 млрд. долара и да достигнали 996,4 млрд., демонстрирайки устойчивостта си и способността да изграждат и поддържат стойност въпреки предизвикателствата, казва Дорийн Уан, генерален мениджър на Kantar Китай и глобален ръководител на BrandZ.

„Ключовият извод е, че дори по време на стресови моменти ценните марки се възстановяват по-бързо и осигуряват превъзходна възвръщаемост. Никога досега не е било по-критично марките да реагират на променящите се потребителски приоритети“, казва тя.

Класацията взема предвид основно финансовите резултати и приноса на публични компании, като интернет гигантът Alibaba Group Holding Ltd, който заема първото място, нараствайки с 9% до 153,3 млрд. долара, следван от Tencent със 151 млрд. долара. Най-много като стойност на фона на пандемията от COVID-19 са реализирали китайските марки в областта на развлекателния бизнес като Douyin, Xueersi и XDF.

Развлекателният сектор отбеляза най-висок растеж за втора поредна година, разширявайки се 2,2 пъти, докато образованието е добавило 92% в резултат на дистанционно обучение, до което доведе разпространението на новия коронавирус.

Според Дорийн Уан, брандирането стимулира продажбите, като засилва желанието на хората за повтаряне на покупките, дава възможност за масово персонализиране и предоставя превъзходно изживяване на клиентите.

Докладът разкрива и редица тенденции в потреблението, които изглежда отразяват дихотомията – гордостта на купувачите, преследващи стойността, да купуват китайски марки в сравнение с паралелното търсене на икономически изгодни оферти и премиум предложения. „Тези тенденции не си противоречат. По-скоро брандовете, които успяват да уловят и задоволят пресечната точка на потребителските нужди, получават силна подкрепа“, обяснава Дипендер Рана, главен изпълнителен директор на отдела за прогнози в Kantar Greater China.

По думите му, това се вижда от марките, насочени към желанието на потребитите от женски пол да се впишат в образа на работещи жени, както и на отговорни домакини.

Други фактори, подкрепящи растежа на марките, включват проникване на огромните пазари от по-ниско ниво, подобряване на клиентския опит, както и използване на творческо съдържание, за да се направи впечатление.

В този контекст марки като Pinduoduo и Kuaishou са си създали ниши за себе си.

В доклада се посочва търговията със съдържание като пример за тенденцията към преживявания, които увеличават удобството, като са многофункционални или се припокриват.

Марки като JD и Meituan интегрират социалните медии и електронната търговия по начин, който опростява живота на хората － създавайки привлекателно съдържание, което може безпроблемно да се монетизира.

Китайските марки продължават да преследват глобален растеж и бързо разширяват своето международно присъствие и статут. Показателно е, че през 2006 г. в класацията за най-ценените световни марки е била само Китайската строителна банка, а 2020 г. там са вече 17 компании.

Експертите очакват също китайските марки да навлязат на международните пазари, като персонализираните предложения са много важни за това и добри примери създават компании като Haier и Xiaomi.

„Високата степен на персонализация ще позволи на китайските марки да осъзнаят, че имат възможност „да изпреварват на завоя“ и да създадат уникални ниши, разширявайки се в чужбина през следващото десетилетие“, казва Джъстин Тео, главен дигитален директор на Geometry, рекламна агенция, под шапката на WPP.