Когато традицията среща новите технологии

Практикуващите стари занаяти и изкуства започват да използват платформи за видео споделяне, за да достигнат до младите хора.

Цяо Сюе е майстор на кожени изделия от автономния район Нинся-Хуей. Тя успява да продаде продукти на обща стойност 10 000 юана (1400 долара) в рамките на само 1 минута в платформата за видео споделяне Douyin, известна още като TikTok извън Китай, докато излъчва предаване на живо.

Стотици зрители, повечето от които млади хора, коментират, че са гледали видеото или са закупили продуктите ѝ, за да подкрепят нематериалното културно наследство.

Някои други наследници на традиционните занаяти също представиха видеа онлайн, в които показаха уменията си и същевременно отбелязаха Деня на културното и природно наследство в Китай.

Презентациите бяха част от серия от мероприятия, организирани от Министерството на културата и туризма във видео и социални платформи, за да привлече вниманието на хората, особено на младото поколение, към традиционната китайска култура.

Стотици документални поредици за нематериалното културно наследство могат да бъдат гледани безплатно в големите сайтове за видео стрийминг, като Youku, Tencent и iQiyi. Платформи за видео споделяне, популярни след младите хора, като Bilibili и TikTok създадоха специални секции за зрителите да споделят собствени клипове, свързани с нематериалното културно наследство.

От 2006 г. насам, като част от усилията на правителството да популяризира културното наследство, общо 1372 обекта са били включени в „списъка за защита“, от областите на народното творчество, традиционната музика, занаятите, спорта и народните обичаи. Наследниците на държавно равнище, повечето от които са възрастни хора, ще бъдат подкрепени от правителството, по думите на Министерството на културата и туризма.

Сяо Дзюн, медиен експерт в Уханския университет казва, че платформите за видео споделяне играят важна роля в защитата и популяризирането на нематериалното културно наследство.  Липсата на занаятчии доведе някои форми до ръба на изчезването. „Видеата помагат за съживяването на традиционните занаяти“, добавя той.

Уън Шъшан, наследник на изкуството за правене на хартиени чадъри в стил Фуян от провинция Джъдзян, стана известен онлайн миналата година, след като сподели свое видео, в което показва процеса на изработка. Занаятът се появява преди повече от 100 години. Хартията за чадърите е изрисувана обикновено с красиви пейзажи, цветя  и птици.

Днес, Уън Шъшан има повече от 800 000 последователи в TikTok, а продажбите му на чадъри достигат 100 хиляди юана всеки месец, казва той.

„За първи път толкова много хора харесват чадърите, които правя“, споделя Уън, който е научил занаята от баща си преди 30 години.

За да могат повече хора да научат за сложния грим в Пекинската опера, артистът Гуо Шъган, 40 г., казва, че планира да споделя видеа онлайн и вече си е направил акаунти в Kuaishou и TikTok.

Традиционната форма на изкуство изисква хората да играят различни роли на сцената с носенето на специален грим. С намаляването на публиката, изкуството на този грип от пекинската опера също привлича по-малко хора.

Гуо се е присъединил към онлайн група от около 300 почитатели на изкуството, повечето от които на възраст между 50 и 60 години. Самият той наследява изкуството от баща си още като малък.

За да привлече младите хора, Гуо създава модни дизайни, базирани на грима в пекинската опера и рисува грим-маски върху играчки. Той също е организирал курсове в различни квартали и училища, както и давал онлайн курсове през последните няколко месеца заради пандемията от COVID-19. Майсторът споделя, че планира да създава още по-иновативен грим в бъдещите си видеа.

„Вярвам, че чрез интернет и платформите за видео споделяне това изкуство ще достигне повече хора“, казва още той.

Данни на компании в сферата показват, че младите поколения се интересуват от традиционната култура, ако тя е представена онлайн по иновативен начин.

Според Bilibili повече от 80 милиона интернет потребители са гледали съдържание, свързано с традиционната култура през 2019 г., като 83% от тях са били на възраст под 24 г.

До 31 май тази година, броят на видеата, свързани с програми за нематериалното културно наследство публикувани в TikTok, са достигнали 48 милиона. Те са били изгледани над 200 милиарда пъти от създаването на платформата през 2016 г., посочват от компанията.

Музикалното приложение Kugou посочва, че музика, свързана с нематериалното културно наследство е била слушана 57,4 милиарда пъти от хора, родени през 90те и след 2000 г.