20130529mg.m4a |
Джао Чън, от издателска къща Народна литература, каза за Бейджин Нюз, че промоцията ще навреди на компаниите. Уан Циен, професор към школата по интелектуално право към Източнокитайски университет за политически науки и право каза за Чайна Дейли: „Промоцията е законна ако сайтът има разрешението на писателите и им е платил за това." Директорът на отдел връзки с обществеността на сайта Dangdang Гуо Хъ казва, че промоцията е била одобрена от юридическия отдел на компанията. Той обаче отказа да потвърди или отрече дали е получил разрешение от авторите и издателите преди старта на промоцията. Гуо казва, че ако са получили оплаквания от доставчиците на съдържание през периода на промоцията, те са щели да свалят продуктите в знак на респект. „Направихме промоцията с идеята да накараме повече хора да четат книги, особено защитените с авторски права дигитални книги", обяснява Гуо.
Отделно от безплатните е-книги, Dangdang предлага и 50% намаление на печатните книги, по случай „отбелязването на предстоящия Международен ден на книгата", казва директорът. Той отрече, че промоцията е свързана с вероятното излизане на разработения от компанията електронен четец. Гуо казва, че според неговата компания, броят на читателите на е-книги в Китай е малък и окуражи издателите да инвестират повече време и средства в бъдеще в маркетинга и продажбата на подобни продукти. „Ние споделяме обща амбиция с писателите и издателите, а именно да увеличим броя на потенциалните клиенти", казва той и добавя, че краткосрочните продажби от промоции няма да навредят в дългосрочен план на интересите на ничия група.
Джан Хунбуо, генерален секретар на Китайската общност на авторските права на писателски творби, единствената организация за управление на авторски парва в страната, казва сайтовете, определено на са си свършили работата. „Мисля, че това едва ли е успешен маркетинг, ако се базира върху пожертването на интересите на съдържателите на авторските права.", казва Джан. Той допълва, че промоциите са повдигнали съмнения, и показват липса на доверие към развитието на индустрията на електронното издателство в страната.
Въпреки, че стойността на индустрията на електронното издателство в Китай достигна 21.6 млрд. долара през 2011, делът на е-книгите е все още малък в сравнение с електронните игри и реклами. „„Доставчиците на съдържание в страната са по-слаби от онлайн платформите и други канали", казва Джан. Той се опасява, че новата вълна от безплатни е-книги ще доведе до още по-ниско самочувствие в електронния издателски бизнес. Според него това ще причини още по-голяма вреда на индустрията като цяло.
Йен Фън, професор от Университета Фудан обаче казва, че безплатните е-книги са добро маркетингово средство за привличане на клиенти, които да купуват другите електронни продукти на сайта. Той казва, че е купил 50 е-книги от промоцията за нула юана, докато някои от неговите приятели са се сдобили със 100. „Електронните книги ще бъдат фокусът и акцентът на книжния пазар, а сайтът Dangdang просто се опитва да стъпи здраво в сектора, особено изправен пред конкуренти като Jingdong и Amazon. Той добавя, че ако промоцията е продължила по-дълго, това би оказало негативен ефекти върху индустрията.
Като читател, Йен Фън счита, че по-ефективно би било ако търговците на книги спрат с шумните реклами и се фокусират вместо това върху подобряване на преживяването на читателите на е-книги с по-добър дизайн и редактиране. „Няма такова нещо като безплатен обяд. Много усилия се хвърлят в пускането на само една книги. Ценовата война впоследствие би навредила единствено на създателите на книги и издателите", казва в заключение китайският професор.
