20130508mg.m4a |
„Трудно бихте си представили амбицията на второстепенните телевизии, като Хубей например. Тяхното посвещение на развитието на програми и маркетинг е видимо. Вече не говорим само за „трите царства", а навлизане в период на „воюващите царства", казва Сю Дзифън заместник директор на редакторския отдел на телевизия Джъдзян. За да привлече внимание към предстоящата си програма „Китайска супер звезда", сателитната телевизия Хубей неотдавна похарчи 100 хиляди долара за рекламно време по време на излъчването на популярното предаване „Аз съм певец". Мотото в рекламата гласи „Аз не съм певец, аз съм супер звезда на Китай".
„Супер звезда на Китай' е името на реалити шоу за таланти, което предстои да тръгне по Хубейската телевизия. Тя е инвестирала рекордните 60 млн. юана в проекта. Рекламният клип бе нетрадиционен и шокиращ, но Джън Сюан, директор на центъра за програмно изследване към телевизия Хубей казва, че рекламата е била полезна. „След като влезете в челната десятка, е много трудно да изместите някой дори с едно място", казва той и добавя, че единственият начин за придвижване напред са реалити шоутата в голям мащаб. Челната тройка също не стои със скръстени ръце, и това оказва натиск върху другите тв станции. „ Не можем да се мерим с техните инвестиции. Без значение от риска обаче, трябва да опитаме, в противен случай ще изостанем", казва Джън.
Хунан е първата телевизия, която проправя път за леките развлекателни програми в Китай, и е продуцирала някои от най-популярните шоута през последното десетилетие. През 2005 г. стартира шоуто „Супер момиче", един музикален конкурс за певици, който се превърна в национален феномен, и постави телевизията на върха на телевизионната йерархия. Тя бе изместена от сателитния канал Дзянсу през 2010 с изключително популярното шоу за запознанства „Ти си този", който пък изгуби короната си от конкурента Джъдзян с „Гласът на Китай". Това музикално реалити миналата година бе най-гледаното в страната. В началото на 2012, когато зрителският рейтинг на телевизия Хунан спадна до 18-то място, шефовете на станцията свикаха спешна среща, на която се носят слухове, че са пели Интернационалът, за да повдигнат духа. Дали е истина или не, всички в телевизията очевидно са се обедини около каузата да спасят рейтинга. След „Аз съм певец", телевизия Хунан стартира дългоочакваната китайска версия на „X-фактор", на съдийския панел на която застанаха поп краля Ийсън Чан и филмовата звезда Джан Дзъи. „Реалити шоуто изигра водеща роля и положи основи за завръщането ни. „X-фактор" ще продължи тази тенденция и се надяваме да го превърнем във водещо музикално реалити шоу", каза Ли Хао заместник директор на телевизията.
Останалите конкуренти обаче, няма просто да седят и гледат какво се случва отстрани. Телевизия Джъдзян скоро ще пусне в ефир втория сезон на „Гласът на Китай", и още едно шоу наречено „Песните на Китай". Не само челните телевизии стартират нови програми. Почти всеки голям сателитен канал планира да представи някакъв реалити формат. Шанхайската телевизия Дракон подготвя шоуто „Китайски идол", а сателитната телевизия Анхуей ще стартира музикално реалити със звезди, в което са инвестирани 80 милиона юана. Дори „по-сериозната" Държавна телевизия неотдавна стартира танцово шоу със звезди, което се излъчва в най-гледаното време.
Със стотиците милиони долари похарчени за подобни програми, китайската телевизионна индустрия изглежда навлиза в период, наричан от някои „ера на пръскането на пари". Това се случва, въпреки рестрикциите наложени от Държавната администрация за радио, кино и телевизия през 2011, която ограничи развлекателните програми на 34 сателитни канала до 90 минути два пъти седмично в най-гледаното време. Целта на администрацията е да се намали програмите, които са „прекалено развлекателни" и демонстрират „лош вкус".
„Ако телевизиите не правят реалити шоута, те няма да разполагат със звезди за новогодишните си програми. Ръстът на печалбите им зависи до голяма степен от знаменитостите", казва Джън. Новогодишните програми се превръщат в ново бойно поле за водещите сателитни канали, които чрез струпването на звезди се опитват да привлекат повече зрители. Участието на известни лица в реалити формати и конкурси за правене на звезди съдействат за изграждането на една „звездна" основа за телевизиите. Двете предавания Супер момиче на телевизия Хунан и Гласът на Китай на телевизия Джъдзян доказаха огромния си принос в тази насока.
