Китайският информационен център за интернет наскоро публикува Синя книга за развитието на онлайн потреблението. От нея се вижда, че интернет продължава да играе положителна роля за развитието на нови модели на потребление и насърчава появата на нови потребителски групи, помагайки по този начин за превръщането на онлайн пазаруването във важен двигател за разширяване на вътрешното търсене и насърчаване на висококачественото икономическо развитие.
Броят на потребителите, които пазаруват онлайн в Китай, надхвърли 900 милиона, а този на хората, пазаруващи местни „модерни“ и зелени продукти, достигна съответно 530 милиона и 230 милиона.
Потреблението на местни и модерни продукти показва изключителни резултати. Делът на пората, които са закупили местни продукти, възлиза на почти 60%, а 66,5% от тях смятат, че качеството не отстъпва на чуждестранните марки. По време на фестивала за пазаруване на 18 юни, шест от десетте най-големи марки в онлайн продажбите на дребно се оказаха китайски, а продажбите на „модерни“ продукти нараснаха значително.
Потреблението на културни и туристически пътувания нарасна най-бързо. Данните сочат, че броят на потребителите на онлайн резервации за пътувания в Китай е над 500 милиона души, като на годишна база ръстът е над 20%, а от януари до април тази година този ръст е със 77,6%. Общите разходи на местните туристи за пътувания през почивните дни за Първи май са се увеличили с 12,7% на годишна база, и с 13,5% в сравнение със същия период на 2019 г.
С развитието на интернет технологиите новите модели на потребление, като това на екологични, здравни и интелигентни продукти продължават да формират начина на живот на хората.
Данните показват, че 25% от пазаруващите онлайн са закупили екологични и енергоспестяващи продукти през последните шест месеца. Екологичните превозни средства се превърнаха във важен двигател на растежа, а производството и продажбите им в Китай са най-големите в света вече девет поредни години.
Търсенето на здравословни продукти също продължава да се увеличава. Потребителите, които са закупили подобни продукти, съставляват 26,1% от онлайн купувачите. Тъй като здравословния начин на живот постепенно се възприема сериозно от хората, свързаните с него продукти и технологии непрекъснато пробиват и се обновяват, а това води до повишаване на пазарното търсене.
Тенденцията към потребяване на интелигентни домакински уреди е очевидна. Хората, закупили такива продукти представляват 25% от онлайн потребителите. Характеристиките на интелигентния начин на живот, като удобство, здраве, безопасност, пестене на енергия и ниски въглеродни емисии, отговорят на нуждата на съвременните хора от по-добър живот.
Тъй като дивидентите от интернет технологиите продължават да бъдат от полза за всички хора, групите потребители продължават да преодоляват ограниченията на възрастта, пола, географията и други фактори и се появиха нови сили, като например хората, родени след 90-те години, след 2000-та година, възрастни, жени и хора от селата.
Тези, родени след 90-те и след 2000-та година са основната сила на онлайн потреблението, като съответно 95,1% и 88,5% от тях пазаруват онлайн и са по-активни в персонализираното потребление, което ги прави и ключова група за пазара. Възрастните също не им отстъпват. Процентът на онлайн пазаруващите при хората над 60 е вече 69,8%. Те са изявени в потреблението на здравни, култура и туристически продукти и услуги.
Жените са важна съставна група от онлайн потребителите. Данните показват, че делът им е достигнал 85,4%, а потреблението им в категории като козметика, облекло и бижута е по-значимо, като делът на онлайн покупките е съответно с 27,9%, 8,1% и 2,8% по-висок от този на мъжете в съответните категории.
Потребителите в селските райони са потенциална сила на онлайн потребление. В момента делът на онлайн пазаруването сред селското население достига 76,7%, като те са по-склонни да купуват от платформи за кратки видеоклипове, при което делът на използването им е с 1,2 процентни пункта по-висок от този в градовете.