Водещи международни козметични марки започват да отварят онлайн магазини в Китай, търсейки нови възможности на този огромен и динамичен пазар. От трансгранични платформи за електронна търговия до големи международни изложения за потребителски стоки, международните козметични марки ускоряват навлизането си на китайския потребителски пазар, като непрекъснато актуализират количките за пазаруване на потребителите.
Последните данни от Tmall International, една от най-големите платформи за електронна търговия в Китай, показват, че за първите три месеца на тази година броят на марките за красота в тяхната система се е увеличил с 55% в сравнение със същия период на миналата година. Сред тях най-бързо е нараснал броят на международни козметични марки от Европа и Южна Корея. Броят на европейските марки за красота се е увеличил със 150% в сравнение със същия период на 2023 г., а южнокорейските козметики - с 56%. Тази тенденция ясно показва, че китайските потребители обичат да експериментират с нови продукти и марки, а международните компании са готови да посрещнат тази нужда с иновативни и качествени предложения. Китайският пазар е огромен и разнообразен, предоставяйки много възможности за растеж и развитие в сферата на козметиката.
Може да се каже, че следвайки тези тенденции, т.нар. „икономика на красотата“ се развива изключително бързо. Според данни на Националното статистическо управление, продажбите на дребно на козметика в Китай достигат 414,2 милиарда юана през 2023 г., което е увеличение от 5,1% на годишна база. Данните от „Бялата книга на китайската индустрия за красота“ показват, че общият размер на пазара в Китай се е увеличил от 275,9 милиарда юана през 2014 г. на 797,2 милиарда юана през 2023 г., със среден годишен темп на растеж от 7,32%.
От друга страна, промените в потребителските навици носят възможности за повече марки и производители да се възползват от развитието в последните години. Според „Доклада за проучване на ефикасността на китайския козметичен пазар за 2024 г.“, публикуван наскоро от Центъра за изследване на развитието към Държавната администрация за регулиране на пазара, китайските потребители обръщат все повече внимание на ефикасността на продуктите за грижа за кожата. Но това не е всичко! Те търсят и уникалност и рентабилност – комбинация, която определено изисква иновативен подход от марките. Международните козметични марки, които акцентират върху съставките на своите продукти и ясно комуникират ползите от тях, имат значително по-голям шанс да привлекат вниманието на китайските потребители. Ефикасност, уникалност и рентабилност – това са ключовите думи на китайския козметичен пазар за 2024 г.
Всичко показва, че китайският пазар има огромен потенциал за растеж, а платформите за електронна търговия са ключови за събирането на млади потребители и за директната комуникация на марките с тях. Те предоставят ефективен и иновативен канал за свързване с китайските потребители и вътрешния пазар. Именно това кара международни марки и производители, които желаят да успеят в този динамичен и конкурентен свят на козметиката, да обръщат такова голямо внимание на китайския пазар.