Популярността на спорта, фитнеса и активния начин на живот продължава да расте, а с нея и интересът към специализирана спортна козметика. Все повече марки за красота пускат продукти, предназначени за спортните сцени, което се превръща в нова и нарастваща тенденция на пазара за козметика. Ако се вгледаме в световния козметичен пазар, ще забележим, че още през 2013 г. в САЩ и Европа започнаха да се появяват брандове, които създават продукти, съчетаващи грижа за кожата и устойчивост по време на спортни дейности. Тази тенденция бързо набра скорост и днес става все по-популярна в глобален мащаб.
На китайския пазар за "спортна красота" днес се откриват множество възможности за бизнес развитие. С икономическия растеж и повишаването на жизнения стандарт, китайците стават все по-ентусиазирани по отношение на спорта и фитнеса. Активният и здравословен начин на живот не само подобрява физическата форма, но и значително допринася за психическото здраве. Този нарастващ интерес към спортните дейности и фитнеса силно стимулира развитието на пазара за спортна козметика, предоставяйки нови възможности за иновации и растеж в индустрията.
Сценариите за приложение на спортната красота са много широки. Местните марки за красота в Китай, Япония и други страни последователно стартираха сътрудничество с национални спортни отбори, като продължават да насърчават развитието на модела „спорт+красота“. На миналогодишните Азиатски игри китайските местни марки Florasis и MAOGEPING станаха официални спонсори и доставчици на козметика и грим на игрите. Те не само представиха пред света концепцията за ориенталска естетика, но и направиха спортната красота още по-популярна.
В днешно време бъдещият пазар на спортна красота е много широк, като търсенето продължава да расте. Анализирайки тенденцията на развитие не е трудно да се установи, че съществува реална по-широка промяна в нагласите на потребителите към козметичните продукти. Спортният грим постепенно се превръща в норма и повечето момичета избират да ходят на фитнес и спорт на открито със специален за такива случаи грим. Много мъже треньори също тренират с някакъв грим, което отговаря на техния рекламен образ или спомага за допълнително популяризиране.
Обикновените гримове не са подходящи да бъдат използвани в спортен контекст – те водят до излишно изпотяване, зачервяване и дехидратиране на кожата. Затова потребителите търсят специализирани продукти за целите на фитнеса и физическата активност, които съчетават чистото гримиране с грижа за кожата. Именно тази специализация стимулира растежа на пазара на спортна козметика.
Водени от пазарния потенциал, много големи международни марки вече навлязоха в сегмента за спортна козметика. Въпреки че вътрешният пазар в Китай започна своето развитие сравнително късно, той продължава да показва значителен потенциал благодарение на силния икономически растеж и увеличеното потребление. Тази динамика предлага множество възможности за иновации и експанзия в сферата на спортната козметика, което привлича както местни, така и глобални играчи в индустрията.