Напоследък няколко студени вълни пристигнаха на територията на Китай, с което може да се каже, че започна истинската зима. Различни видове топли дрехи като пухени якета, памучни палта, пуловери, шалове и ръкавици веднага привлякоха вниманието на потребителите. Най-популярни са така наречените „универсални зимни дрехи“ – това са топлите пухени якета и кашмирените пуловери, които спасяват от студените температури на китайската зима. При мъжете най-търсени са топлите кожени панталони, които бързо събраха голямо внимание от аудиторията. При дамите по-популярни са вълнените палта и пуловерите.
Китай е изключително голяма държава със сериозни разлики в климата между различните части на страната. Това обособява и голямата разлика в преференциите на потребителите що се отнася до зимното облекло. Например в провинции като Пекин, Дзянсу, Шандун и Ляонин пазарът на зимни дрехи е с най-голям дял, докато по отношение на темпа на растеж, провинции като Хунан, Хънан, Анхуей и Тиендзин се представят по-впечатляващо. Тази година потребителите в провинциите Джъдзян, Фудзиен и Дзилин купуват повече мъжки пухени якета, докато в Пекин, Гуандун и Хубей са се продали повече женски якета.
Фокусът на потребителите относно зимните якета се фокусира повече върху материала и качеството на продукта, като количеството на пуха е най-често цитираният фактор за качество. Стилният дизайн на пухените якета също получи голямо внимание – все по-интересни цветове и кройки се използват за направата на тези толкова популярни дрехи в Китай. По отношение на потреблението на пухени якета от различни групи хора, най-много са младите купувачи, родени през 90-те години или първото десетилетие на 21-ви век.
Като цяло напоследък потребителите отдават изключително голямо внимание именно на самото качество на дрехите. Независимо дали става дума за топлоизолационен ефект или комфорт, потребителите имат високи стандарти и очакват от марките да отговарят на техните все по- разнообразни нужди.
Ако големите марки искат да завладеят сърцата на младите потребители, топлинното облекло трябва не само да сгрява тялото, но трябва и да е достатъчно модерно изглеждащо. Потребителите все повече търсят органична комбинация между функционалност и красота.