През юни тази година водещият магазин на шведската марка за „бърза мода“ H&M в китайската столица Пекин беше официално затворен. Малко преди това марката затвори и водещия си магазин в другия китайски мегаполис – Шанхай, който преди години беше първият H&M магазин на китайския пазар. Но това не е прецедент само за шведската марка – испанската ZARA. американската GAP и много други световноизвестни вериги за дрехи също затвориха много магазини в много китайски градове през последните две години.
Какви промени в потребителските предпочитания отразява всъщност това? Специалисти коментират, че се наблюдават изключително големи промени в потреблението последните години, а така наречената „бърза мода“ страда от „естетическа умора“.
Думата „бързата мода" се отнася за някои марки, които се фокусират върху най-новите модни дизайни и тенденции за сезона, обработват ги при ниски производствени разходи и бързо ги представят в магазините за продажба. По този начин най-новите международни модни тенденции много по-бързо стигат до масовия потребител в много по-достъпен вид. В Съединените щати „бързата мода“ се нарича още „Скорост към пазара“ (SpeedtoMarket) и като цяло бизнес моделът често се сравнява с бързото хранене като „Макдоналдс“.
През последните 20 години марки за „бърза мода“ навлизаха и ставаха популярни на китайския пазар благодарение на своите предимства като ниски цени, различни стилове, поддържане на тенденциите и бърза замяна. В момента чуждестранните марки за бърза мода като H&M, ZARA и GAP все още са много известни сред потребителите, но разбира се е далеч от нивата си преди години. Много потребители казват, че тези марки вече трудно могат да отговорят на новите нужди на хората по отношение на качество, стил, персонализация и опазване на околната среда.
Г-жа Джан, 43-годишна гражданка от Урумчи, някога е била верен фен на ZARA. „Когато бях на около 30 години често посещавах техните магазини, почти веднъж или два пъти месечно. Цената не е висока и стилът е много подходящ за работа - прост и модерен." Но тя, както и много други потребители на китайския пазар, не пазаруват такива дрехи вече толкова често. „Вече съм на 40 и чувствам, че моите нужди що се касае до облеклото се променят. Не търся модерността и не следвам тенденциите, а напротив - имам по-високи изисквания към качеството на дрехите, като платове и кройки. А това не е „бърза мода“. Основният фокус на марковите облекла естествено не е в моята сфера на внимание.“
От друга страна, поколението Z (разговорно известно като зуумъри) обръща повече внимание на персонализирания дизайн и много хора нямат голям интерес към марките за „бърза мода“, които са лесни за „случайно носене на едни и същи дрехи“.
Някои потребители също споделят, че чуждестранните марки за бърза мода понякога не правят достатъчно дълбоки проучвания относно китайските потребителски пазар и не разбират добре китайския потребител, което се отразява на лоялността към марката. „Стиловете в Европа и САЩ обикновено стоят по-свободни и големи на един китайски купувач. Дори да облека подходящия размер, много рядко някоя дреха от международни модни марки приляга добре на китайското тяло, което изисква хората да се адаптират към дрехите. А по-скоро се очаква дрехите да се адаптират към потребителите, не е ли така", коментира г-жа Чън от Гуанджоу.