С идването на най-топлите летни месеци в годината времето става все по-горещо. В Китай отдават много голямо значение на това да се предпазиш от слънцето и различните начини за това вече са „гореща тема“ в социалните медии. „Сега трябва да нося слънчеви очила, слънчева шапка, слънцезащитно облекло или „ледени ръкави“, когато излизам. Вече не мога да нося шорти или поли. Краката ми трябва да са плътно покрити. Не искам да имам два цвята върху тялото си." Това казва Сяо Ю, която пътува с велосипед в Пекин. Тя не е единствена. Младите хора все повече обичат да покриват всички части от тялото си, за да се спасят от изгаряне.
Ся Ян, родена през 90-те години, започва да купува слънцезащитни дрехи и маски през 2017г. Тя казва, че тогава много хора все още не разбират защо през лятото трябва да се облича толкова много и често я спирали по улицата, за да я разпитват. Някъде по същото време в интернет започват дискусии кое всъщност е по-добре за използване - „химическият слънцезащитен крем“ и „физическият слънцезащитен крем“. В сравнение с неприятностите по нанасянето и премахването на кремовете и спрейовете, тя предпочита да носи дрехите и аксесоарите, които физически предпазват от слънцето. По думите на Ся Ян, „сега почти всеки се замисля за това. В Китай хората предпочитат да им е малко по-топло, отколкото да почернят!“
С настъпването на високите температури все повече потребители обръщат внимание на слънцезащитните дрехи. В социалната платформа „Сяохуншу“ има 1,92 милиона бележки за ключовата дума „слънцезащитни дрехи", което е надхвърлило 1,33 милиона споменавания на „слънцезащитни кремове". Много модни блогъри и инфлуенсъри също препоръчват и продават дрехи за предпазване от слънцето.
До 18 юни тази година продажбите на нови продукти за слънцезащитни облекла са се увеличили със 180% на годишна база, а броят на слънцезащитните облекла, закупени от един потребител, е 2 до 3 пъти по-голям от този в миналото.
Слънцезащитните дрехи са вече толкова популярни, че много известни марки, които се фокусират върху спортове на открито и мода, навлязоха на пазара за слънцезащитни оборудвания. Фирмите много често рекламират такива продукти с интегрирани „нови технологии“ или нови материи, специализиращи в тази нова мода.
Например, китайската марка Bosideng, чийто основен продукт са големите пухени зимни якета, пусна на пазара и разнообразие от слънцезащитни облекла. От водещия магазин за електронна търговия цената на слънцезащитните дрехи на Bosideng варира от 199 юана до 1019 юана. Американската марка за къмпинг оборудване The North Face също започна да продава слънцезащитни облекла, като цената надвишава 1110 юана.
Защо марките, които се фокусират върху спорта, бельото, пухените якета и модата заедно се насочват към пазара на слънцезащитни дрехи? Тази година всички видове слънцезащитни продукти отбелязаха растеж и секторът на слънцезащитните облекла като цяло бързо се разрасна. Според скорошен доклад „Перспективи за развитие и инвестиционна стратегия на китайската индустрия за слънцезащитни облекла за 2023-2029 г.“, през последните години доставката и маркетингът на слънцезащитни облекла продължават да се развиват и подобряват, а търсенето на продукти е много силно. Пазарният размер на китайската индустрия за слънцезащитни облекла нарасна от 45,9 милиарда юана през 2016г. до 67,5 милиарда юана през 2022 г., с общ годишен темп на растеж от 5,9%. Изчислено е, че размерът на пазара ще достигне 74,2 милиарда юана през 2023 г.