Клиповете в социалните мрежи, снимани в домашна обстановка, предаванията на живо, както и мини сериалите стават все по-популярни, особено сред младото поколение. 27-годишната Гао Жуолин работи в пекинско модно списание. Тя харесва да качва оригинални видеоклипове, които описват нейното ежедневие, както и да търси интересни клипове от други потребители на платформата за кратко видеосподеляне „Доуин“, китайската версия на TikTok.
Нейният първи епизод за начин на приготвяне на крем карамел по португалски е събрал повече от 1000 харесвания и повече от 150 коментара. „Никога не съм мислила, че моите видеоклипове ще бъдат толкова харесвани. Доста често отговарям на коментарите на мои последователи под клиповете ми“, казва тя. „Обикновено свободното ми време е фрагментирано и кратко, така че имам време да преглеждам какво се случва в приложенията за видеосподеляне само докато се возя на метрото.“
„Аз също предпочитам да купувам това, от което се нуждая, като влизам и гледам онлайн предавания на живо, водени от някои известни в интернет личности. Моята онлайн количка за пазаруване се напълва със закуски, напитки, козметика и продукти за грижа за кожата когато предаването на живо приключи“, заяви тя.
Гао е сред поколението младежи, които разбират много повече от технологии и прекарват повече време в гледане на онлайн кратки видеоклипове. Те създават нарастващо търсене на висококачествено оригинално видео съдържание. До декември миналата година броят на потребителите на аудио и видео в интернет в Китай е достигнал 1,04 милиарда, което представлява увеличение с 4,94% на годишна база, надвишавайки тези на услугите за бързи съобщения. Това показват данните на доклад, представен от Десетата китайска конференция за интернет видео и аудио, проведена в град Чънду, провинция Съчуан, през март 2023 г. Според доклада размерът на китайската индустрия за аудио и видео в интернет се е увеличил с 4,4% на годишна база и е достигнал 727,4 милиарда юана през 2022 г.
До декември миналата година 1,01 милиарда души, заемащи 94,08% от китайските потребители на интернет, редовно гледат кратки видеоклипове. През 2022 г. потребителите прекарват средно 168 минути всеки ден гледайки кратки видеоклипове. Платформите за кратко видео се превръщат в първоизточниците на новини, информация и учене.
Според доклада през миналата година размерът на пазара на кратко видео е достигнал 292,8 милиарда юана, което заема 40,3% от индустрията за интернет аудио и видео. Броят на потребителите на онлайн предавания на живо е достигнал 751 милиона, което прави този сектор втори по големина в сферата на интернет аудио и видео споделянето след кратките видеоклипове.
Освен това през втората половина на 2022 г. 42,7% от потребителите редовно купуват продукти след като гледат онлайн видео или предаване на живо, което е увеличение с 27% в сравнение със същия период на 2020 г. Младите жени и жените на средна възраст, живеещи в градове от първо и второ ниво, се разглеждат като целева група с най-голям потенциал.
Според изявление на „Доуин“ в началото на април китайската платформа, собственост на китайския технологичен гигант ByteDance, е постигнала споразумение с друг китайски гигант в областта на социалните медии – Tencent, компанията майка на китайския месинджър WeChat за съвместно промотиране на видеоклипове. Предвижда се „Доуин“ да може да използва дългите видеа на Tencent Video. Потребителите на платформи като „Доуин“, Xigua Video и Toutiao, които са част от групата „Доуин“, ще могат да създават кратки видеоклипове чрез използване на дълго съдържание на платформа Tencent Video. „Доуин“ заявиха, че споразумението им с Tencent ще насърчи създаване и разпространение на висококачествени кратки видеоклипове и ще предостави много по-качествено съдържание на потребителите.
„Засилването на сътрудничеството на компаниите в областта на авторското право с уебсайти за дълги видеоклипове, което ще стимулира развитието на интернет аудио-видео индустрията, е нарастваща тенденция и ще е от полза и за платформите, и за потребителите“, заяви Дзян Хан, консултант на фирма Pangoal. През юли „Доуин“ обяви партньорство с iQiyi, платформа за стрийминг, подобна на Netflix. Сделката дава право на „Доуин“ да създава кратки видеоклипове въз основа на съдържанията на дълги видеоклипове на iQiyi, включително някои оригинални телевизионни сериали.
Гон Ю, основател и изпълнителен директор на iQiyi, заяви, че такива споразумения са важна стъпка за всички страни да зачитат и защитават интелектуалната собственост, за проучване на взаимни ползи и създаване на нови възможности, които ще обогатяват онлайн видео екосистемата.
И „Доуин“ и платформата за кратко видео Kuaishou увеличават инвестициите си в бързо нарастващия сектор на електронната търговия чрез предавания на живо и продуктово позициониране в така наречените „мини сериали“. Това е нов източник на приходи, разнообразяване на методите за монетизация и предлагане на широкообхватно съдържание за подобряване привързаността на потребителите. Мини сериалите са различни от традиционните телевизионни сериали по дължина, креативност, дизайн на сценария и стил на заснемане.
Според последния финансов доклад на платформа Kuaishou приходите от бизнес сегмента на предаване на живо са се увеличили с 14,2% на годишна база. През 2022 г. те са достигнали 35,4 милиарда юана, увеличение от 31 милиарда юана през 2021 г. През миналата година активните потребители на Kuaishou са били 355,7 милиона на ден, което е увеличение с 15,4% в сравнение с 2021 г. Месечните активни потребители са се увеличили с 12,6%.
„Доуин“ също гледа с добро око на доходоносната електронна търговия чрез предавания на живо. Компанията вече е подписала партньорство с китайския гигант за продажба на дребно Suning.
„Китайските потребители стават по-разумни и придават по-голямо внимание на стойността на нещата, които купуват“, заяви Мо Дайцин, старши анализатор в Института за интернет икономика. Конкуренцията в сектора за предаване на живо се засилва, защото платформите за споделяне на видео, включително „Доуин“ и Kuaishou, отклоняват онлайн трафик от традиционните платформи за електронна търговия като Taobao и JD и привличат нов вид потребители. Конкуренцията сред основните платформи за споделяне на видео ще се фокусира върху подобряване на качеството на съдържанието на продуктите и монетизиране на дългосрочните операции.