„Епоха на пробуждането“, „Най-мрачното време“, „Сърп и чук“ – това са необичайни имена в менюто на едно кафене. Подобни продукти с революционни спомени наскоро станах хит сред младите китайци.
В кафенето „Yi Coffee“, което се намира в близост до мястото, където се е провел първият Национален конгрес на Китайската комунистическа партия (НК на ККП) в Шанхай, на стените са закачени черно-бели снимки, свързани с основаването и историята на партията. Имената и цените в менюто са вдъхновени от съответни исторически събития. Впечатляващият декор и деликатният дизайн на кафенето пренасят посетителите в революционното минало на Китай с модерни нотки.
„Някои цени символизират незабравими за страната исторически събития, а част от кафетата ни са кръстени на конкретни експонати в нашата галерия“, обяснява У Фан, директор на отдела за бизнес развитие към мемориала на първия НК на ККП.
„Кафето изглежда свежо от гледна точка на богатите културни иновации, което ме доближава до нашата история“, споделя клиент.
В Китай основаването на партията и революционната ѝ история, както и духовната мотивация, представена от нейните герои, често се определят като „червена култура“. Червеното е основният цвят на китайското знаме и символ на революция,колективизъм и патриотизъм.
Посветеното на червената култура кафене е част от усилията на мемориала да привлече повече млади хора. На базата на 128 000-те културни реликви в него, то е разработило различни креативни културни продукти, надявайки се да накара повече хора да проявят интерес към историята на партията.
Магазин с площ от 65 кв.м в мемориала продава различни продукти, свързани с червената култура. Сред над 330-те артикула са книги, пощенски марки и дори електроника, които интегрират елементи като родното място на ККП и запазени културни реликви.
Мемориалът си сътрудничи и с някои утвърдени китайски марки в пускането на продукти за ежедневието. През юни например бе представен традиционен сладкиш с надпис, посветен на „новото пътешествие на партията в новата ера“. Различни аксесоари за очила, украсени в червено, с характерни шарки за мястото на първия НК на ККП, са насочени специално към студентите от поколението Z.
На 1 юли ККП отпразнува своята 102-ра годишнина, виждайки все повече модерни адаптации на своето славно минало в креативни кафенета, тениски, бонбони, канцеларски материали и други продукти, които придобиват все по-голяма популярност сред младите китайци. „Аз съм голям почитател на сувенирите от музеи и мемориали. Изненадам съм от тези оригинални и толкова живи изрази на червената култура. За мен преди тя бе нещо твърде сериозно“, обяснява жител на Шанхай, закупил тениска от магазина на мемориала с надпис „нова младост“, символична фраза за червената култура.
„Нашите клиенти са предимно млади фенове на изкуството и студенти. Зад страстта им да купуват съответните креативни продукти стои тяхното признание на червената култура и гордостта от революционното минало на партията“, казва за „Синхуа“ Жуан Дзюн, заместник-куратор на мемориала. „Популярността на подобни продукти сред младите китайци отразява силната им национална идентичност. Те са мотивирани да научат повече за историята на партията, което помага да се влее жизненост в сектора на червения туризъм. Креативните продукти служат като връзка с миналото, настоящето и бъдещето, като същевременно интегрират червените културни символи в ежедневието на хората.“