Потреблението се превърна в основен двигател на икономическия растеж на Китай, а младите хора са важна сила на потребителския пазар, като тяхната покупателна способност и потребителски нагласи непрекъснато оказват влияние върху пазарните тенденции.
С разрастването на тенденцията за съчетаване на традиционни и модерни елементи, известна като „гуочао“, възгледите на младите потребители се промениха постепенно. Според статистиките от 2011 г. до 2021 г. популярността на този вид стоки се е увеличила с 528%, а от края на 2022 г. до началото на 2023 г. се отбелязва бум на търсеният с ключова дума „гуочао“ в ТикТок.
През последните години интересът на младите хора към продукти на теми свързани с исторически забележителности, като Забранения град и будистките пещери в Дунхуан, както и китайския зодиак, е изключително голям. В последно време могат да се видят все повече младежи, облечени в традиционното за династия Хан облекло (ханфу). Възражда се и древният обичай за приготвянето и пиенето на чай на открито, който в наши дни се възприема като нещо романтично.
С настъпването на пролетта се развива и е една нова тенденция в туристическата индустрия. Все повече места предлагат на посетителите да наемат традиционни китайски костюми, за да се снимат с тях. Според данни на китайска туристическа платформа, към 23 април броят на желаещите да използват тази услуга се е увеличил с 280% в сравнение с 2022 г., като Сиан, Луоян и Суджоу са сред първите три града по популярност. В Луоян например навсякъде по улиците могат да се видят туристи, облечени в ханфу.
Що се отнася до възрастовото разпределение, потребителите на възраст под 35 години заемат 71,4 %, а тази между 18 и 25 години - почти 30 % от общия брой, с огромен потенциал за бъдещо увеличение на потреблението. Прогнозите са през 2025 г. пазарният дял на ханфу да достигне 19,11 млрд. юана.
Младите хора искат нещо повече от „закупуването“ на стоки и услуги. Те са готови да се потопят в традиционната китайска култура и да ѝ вдъхнат нов живот, като я съчетаят с модерното и нуждите си.
От ежедневие до хоби, лесно е да се види, че младите потребители са готови да приемат и възродят местната култура. Възходът на „гуочао“ е отражение на дълбоко вкорененото културно самочувствие на младите хора в Китай.