Покупателната способност на китайските потребители показва раздвижване и жизненост след Китайската нова година. Особен интерес напоследък има към изящните и премиум потребителски продукти. Вносът на висококачествени импортни стоки, които са обект на търговска или запазена марка, се превръща в ключов двигател за модернизирано потребление, заяви представител на индустрията.
Ли Янчуан, главен мениджър на Amazon Global Store and Prime за Китай заяви, че китайските потребители, особено така нареченото „поколение Z“, използват изцяло своето самостоятелно мислене и преценка при подбора на марки. Те предпочитат да преследват нишов начин на живот и персонализирани продукти.
“Икономиката за престой вкъщи“ активира все повече сценарии за потребление и покриване на ежедневните нужди. Пазаруването на здравословни продукти за качествен живот се превърна в нова нормалност“, заяви още Ли Янчуан и добави, че продукти за красота, личната грижа и облекло са най-популярни категории сред потребителите на онлайн пазаруването на импортни продукти.
„През последните години продажбите на оборудване за риболов, ски, къмпинг и други спортни продукти на открито показват бърз растеж. Нарастващо търсене отчитат и редица други интересни продукти - оборудване за виртуална реалност, висококачествени машини за кафе и „дрип кафе“ и посуда за хранене и кухненски прибори с уникален дизайн“, пояснява още Ли. Той добави, че поръчките за онлайн трансгранично пазаруване все още се правят главно в градове от първо ниво (най-големите градове в страната – Пекин, Шанхай, Гуанджоу и Шънджън). Въпреки това жителите на градовете от второ и трето ниво показват бързо нарастваща покупателна способност. „Амазон“ и занапред ще обогатява сценарии за трансгранично пазаруване, базирани на потребители, които споделят сходни интереси и хобита.
Тази година първият склад за продукти със защитни мита на глобалният магазин „Амазон“ ще стартира операции в Нинбо, провинция Дзъдзян, за по-доброто удовлетворяване на търсенето на вносни продукти на потребителите.
През 2021 г. Китай се превърна в най-големия пазар сред бизнеса на „Амазон“ като продажбите в Китай се покачиха девет пъти в сравнение с 2015 г. През 2019 г. компанията засили локализацията си в Китай, като стартира мини програма във WeChat. Програмата е специално проектирана за изграждане на система за социална търговия на китайските потребители. Тя обхваща области като стрийминг, социални мрежи и други.
През последните години трансграничната електронна търговия в Китай нараства изключително бързо. Статистиките от Генералната администрация за потребителите показват, че през 2021 г. обемът на вноса и износа по такъв вид търговия е достигнал до 1,98 трилиона юана (292.8 милиарда щатски долара), което представлява ръст от 15% на годишна база.
Чън Тао, анализатор в международната консултантска фирма Analysys в Пекин, заяви: „През последните години трансграничната електронна търговия прониква във все повече от средните и малките градове в страната. Китайските потребители демонстрират нарастващо търсене за разнообразни, персонализирани и нишови продукти от чужбина.“
Чън допълва, че онлайн пазаруване в резултат на директните рекламни стрийминг предавания е много популярно сред потребителите на поколенията, родени след 80-те години и 90-те години на миналия век. Според доклад, представен от Института за изследване на потреблението и индустриалното развитие към Китайската платформа за електронна търговия JD, сред китайските купувачи все по-популярни са импортните продукти с известни марки, включително мобилни телефони, продукти за лична хигиена, козметика, часовници, очила, продукти за кърмачета и майки, хранителни и здравни продукти.
Хора от 26 до 35 годишна възраст са основните потребители на вносни продукти. В допълнение потребителите от 46 до 55 годишна възраст допринасят също за бързонарастващия обем на покупки на вносни продукти.
Импортните артикули спечелиха популярност сред потребителите по време на пазаруването в Деня на необвързаните, 11 ноември, което е най-големият празник за онлайн търговия в Китай. В рамките на първите 10 минути от промоционалната кампания, която започна от 8 часа вечерта на 30 октомври, оборотът на продуктите във виртуалния национален павилион на JD, обхващащ чуждестранни марки от повече от 90 страни, се покачи с повече от 12 пъти на годишна база.
Лиу Хуей, директор на Института за изследване на потреблението и индустриалното развитие, заяви, че задграничните марки трябва да обърнат повече внимание върху средните и малките градове в Китай, да ускорят дигиталната трансформация, както и да проектират и пускат на пазара повече различни продукти, за да отговорят по-добре на разнообразените нужди на потребителите.
Представител на консултантската компания iiMedia Research заяви, че наред с по-нататъшното отваряне на Китай, постепенното подобряване на логистиката и доставките, както и нарастване доходи на хората, търсенето на вносни стоки ще продължи да се увеличава и да дава тласък за модернизирано потребление.
Джан Тиенбин, ръководител на Отдела за потребителски продукти и търговия на дребно на международната консултантска фирма „Делойт“ за Азиатско-тихоокеанския регион, заяви: „На фона на нарастващото вътрешно търсене и напредъка в нововъзникващите технологии за търговия на дребно Китай въведе преференциални политики като намаляване на данъците върху вноса и разширяване на обхвата на стоките, позволени за внос. Това предизвика рязък ръст на електронната търговия с импортни продукти въпреки пандемията. Наблюдава се бърз растеж за пазара на вносни стоки. "
Бумът на продажбите чрез предаванията на живо, в които участват известни личности, стимулира трансграничните покупки на електронна търговия от местни потребители. Освен това след прекъсвания в офлайн търговията чуждестранните марки излизат на трансгранични платформи за електронна търговия, за да разширяват каналите си за дистрибуция, казва още Джан.
Бумът в трансгранично онлайн пазаруване, стимулирано от редица политики, е доказателство за стремежа на Китай за отваряне и висококачествено развитие. Международното изложение за внос, което тази година проведе своето пето поредно издание в Шанхай, също доказа китайския опит в тази насока. Това невероятно търговско събитие, което е по идея лично на китайския председател Си Дзинпин, позволи света да види искреността на Китай за отваряне на своя пазар и споделяне със света на висококачествените възможности за развитие.
Китайският потребителски пазар ускорява своята модернизация. Хора поставят все по-строги изисквания за продуктите, които влизат в тяхната потребителска количка. Разширяването на вноса предостави на китайските потребители нови модернизирани продукти, обогатява избора им и задоволява нарастващите им нуждите от модернизирани продукти. Висококачествените чуждестранни продукти обогатяват вътрешния пазар и подсилват стремежа и опита на китайските компании за повишаване на конкурентоспособността си. Така се наблюдава оживено развитие на китайската икономика, а чрез своето развитие Китай дава тласък и на развитието на целия свят.