Дзъе е малко селце близо до Ганлуо в провинция Съчуан, където живеят представители на етноса И. То прилича на повечето местни селища, заобиколено от високи планини, издигащи се на повече от 2000 метра над морското равнище. И единственото, което го отличава е непретенциозното футболно игрище на един от околните планински скатове, край което цъфти рапица и расте царевица.
През последните няколко години тук идва младо момче, което всеки ден – в слънце и дъжд, не пропуска да играе футбол. Неговото име е Джифу Лама.
По време на Световното първенство на футбола през 2014 г. Джифу, който тогава е в гимназията, се влюбва в най-популярната игра, след това търси в Интернет видеоклипове, по които започва да тренира сам.
Тъй като по това време в Дзъе няма футболно игрище, Джифу Лама решава да построи собствено.
Макара льосовото плато да не предлага най-добрите условия за футбол, тъй като тревната покривка върху твърдата земя е рядка, това не обезкуражава момчето и то третира всеки ден по четири часа. Тъй като игрището е на тераса върху скат и няма ограда, миг невнимание и топката отива в дефилето. Джифу Лама трябва да слиза и се качва безброй пъти, за да я вземе, но това не го спира да пордъжава да тренира.
След като започва да тренира футбол у Джифу Лама се оформя идеята да стане професионален играч чрез самообучение. Постепенно обаче той открива, че този път е много труден, но любовта му към футбол не умира. През 2020 г. той заминава за град Шънян, където се явява на изпит за футболен треньор.
Обяснявайки причината, той казва: „Децата в планината също обичат да играят футбол, аз мога да ги уча и може би някои от тях ще играят по-добре от мен в бъдеще и ще стигнат далеч“.
В малкият свят в планините мечтите на Джифу Лама и други млади хора като него е трудно да се сбъднат. Тук не се провеждат мачове на високо ниво, няма известни футболни звезди, но те предлагат най-трогателни картини в света на спорта.
След като научава историята на Джифу Лама, официалният филмов екип на ФИФА отива в планината, за да снима и разкаже историята му.
На 26 септември 2022 г. ФИФА стартира и обществна инициатива, наречена „Игрища без граници“, която насърчава хората да изразят любовта си към футбола и да преследват мечтите си отвъд ограниченията.
Следвайки своята Джифу Лама се наслаждава на радостта от играта, а футболът му помага да намери нова цел в живота. В рамките на инициативата „Игрища без граници“, ФИФА стартира и кампанията в социалните медии, призовавайки хора да споделят най-странните, интересни и необичайни места, където са ирали футбол, надявайки се да популяризира истории от китайския аматьорски футбол сред хората и да сподели любовта към този спорт.
В Китай има много хора, които обичат футбола, нетърпеливи са да получат повече футболно съдържание и собствените им истории си заслужават да бъдат открити. ФИФА е наясно с това и се надява да има повече контакти и взаимодействие с китайските фенове.
На 4 август официално стартира ФИФА+, като малко приложение на ФИФА, предоставящо на феновете оригиналното съдържание, исторически видео архив и персонализирано локализационно съдържание за Китай. В него са включени 22 000 мача при мъжете и повече от 11 000 при жените, както и серия от документални филми, кратки и по-дълги видеоклипове, игри и други. Китайският език също ще бъде избор за потребителите по целия свят.
Днес, с бързото развитие на Интернет, фрагментираното съдържание се превърна в масово, а социалното взаимодействие е нужда, което прави стрийминг медиите все по-важни в комуникацията. ФИФА е първата спортна асоциация, която предоставя масивно стрийминг медийно съдържание за световните фенове.
ФИФА+ ще се превърне и в нова онлайн платформа за китайските фенове, обслужваща повече от 300 милиона потребители. Може да се каже, че ФИФА има собствено, по-независимо място сред китайските фенове, което е от полза за по-добрите ѝ услуги.
Спортната индустрия се радва да види такъв диалог на много равнища. Като най-популярен спорт в света, футболът винаги е бил в челните редици на дигиталния маркетинг и може да се похвали със забележителни резултати.
„Челси“ е първият европейски футболен клуб, който влее в китайското приложение за видосподеляне Kwai, а през изминалата година събра повече от 2,86 милиона фенове. Това се дължи на необходимостта от популяризиране на мачове, клубове и отделни спортисти, което на свой ред ще спомогне за по-нататъшното разпространение на футболната култура и ще насърчи потенциалната бизнес стойност.
Заради епидемията от COVID-19 присъствените дейности, включително спортните, бяха силна ограничени и как те да се пренесат в онлайн пространството без да загубят популярност е по-важно от всякога.
Докато световната футболна индустрия се фокусира върху Китай, експертът Чън Дзъюн смята, че доверието в нея и пазара ѝ има потенциал. „В Китай има голям брой фенове, футболът също получава голямо внимание от горе до долу. Трениращите младежи и аматьорските мачове са много. В Китай младите хора, които обичат футбола като Джифу Лама, могат да се видят навсякъде“, обяснява той.
Най-типичният пример е разгорещената дискусия в стрийминг медиите за инициативата „Игрища без граници“, като по този начин не само самото събитие, но и всички аспекти и духа, съдържащи се в този спорт, могат да бъдат предадени сред феновете и да стигнат до повече хора.
След като клипа за Джифу Лама бе пусне в интернет, самият той веднага развълнувано остави коментар: „Видях моето собствено видео“, а повече интернет потребители също написаха коментари, пълни с положителна енергия: „Духът ти ме вдъхновява“, „Твърдост и любов“, „Футболът е вяра“...
Джифу Лама все още преследва мечтата си, и дори да не участва в професионален мач, никой не може да има съмнение в неговия дух и решимост да преследва мечтата си.
И независимо дали става дума за обикновени хора като Джифу Лама или звезди, любовта към футбола е същата. Дори и без перфектни условия, това не пречи на младите хора по света, които харесват футбол, да участват в спорта. Инициативата „Игрища без граници“ не само се отнася до света под краката им, но и до любовта на хората в сърцата им към футбола.