В Китай напоследък все повече музиканти и певци се насочват към преките предавания по интернет и тази тенденция става все по-популярна. Наскоро Институтът за подготовка на кадри в областта на културата и туризма и компанията „TikTok” проведоха подготвителен курс за този вид програми за изпълнителите. Тази иновация в сценичните изкуства се превръща в нова платформа за разпространението на традиционната култура.
Под влиянието на епидемията много изпълнители активно трансформират своите изяви в онлайн предавания и се радват на добри резултати. Например пекинската трупа за традиционна опера „Чанлъ” нямаше как да продължи с представленията заради епидемичните мерки, което повлия на приходите на изпълнителите. За ръководителя на трупата Лин Мими това бе голямо бреме. За да се справи със ситуацията, тя направи опит за пряко предаване в „TikTok” и неочаквано получи много добър отзив от интернет потребителите. Това се оказва добро решение за финансовите ѝ проблеми. Така Лин Мими се фокусира върху преките предавания по интернет. Тя изпълнява не само откъси от традиционна китайска опера, но и популярни песни. Едно нейно пряко предаване бе гледано над 600 000 пъти, което е няколкостотин пъти повече от обичайния брой зрители в залата.
Оркестровите изпълнения от гр. Сиан са световно нематериално културно наследство. Съхраняването му обаче е изправено пред редица предизвикателства, като липсата на интерес от зрителите и малкото музиканти, които са избрали да продължат тази древна традиция. След първите преки предавания по интернет, изпълнителите с нетърпение очакват реакцията на публиката и размера на приходите. Ци Синфън, ръководител на групата „Дунсан”, обяснява, че в началото избрали популярни мелодии от династия Тан, за да привлекат интереса на зрителите. След това постепенно добавили някои традиционни за оркестровите изпълнения от Сиан творби и започнали да споделят информация за този вид наследство с интернет феновете.
Платформата „TikTok” дава своя принос за популяризирането на нематериалното културно наследство на Китай, особено в сферата на изкуството. Това са изпълнения на различни традиционни местни опери, както и на древни музикални инструменти. Например китайската арфа кунхоу, позната предимно от стенописите, се преподава само в няколко института в Китай. В момента под етикета „Вибрато кунхоу“ в „TikTok“ вече са качени около 180 милиона изпълнения.
„Един обикновен човек пусна в „TikTok“ много видеоклипове, в които свири на кунхоу. Те бяха харесани от много интернет потребители, които изявиха желание да се научат да свирят на този древен инструмент. Затова този изпълнител откри свое студио и в момента преподава кунхоу“, разказва служител на „Tiktok“.
Бурното развитие на преките предавания по интернет носи нови възможности и предизвикателства за изпълнителите. Според Джу Мин, доцент от Института по мениджмънт на културната индустрия към Китайския университет по комуникации, по принцип този тип представления са на място и приходите са главно от билети и реклама, а формата и начините за разпределението на доходите са относително фиксирани. В интернет ерата обаче възникват нови въпроси - как да се представят сценичните изкуства в онлайн платформите, как да се договорят цените с тях, как да се гарантират печалбите за собственика на авторските права и т.н. Всичко това изисква съвсем нов бизнес модел.
Според Джу Мин бъдещата тенденция е да се привлекат повече млади потребители, да се използват технологичните иновации, да се интегрират по-задълбочено интернет и сценичните изкуства. От гледна точка на потребителската структура очакванията на зрителите на подобен вид представления са за сравнително ниска повторяемост, висока цена и стабилни излъчвания. Основна движеща сила на този пазар са родените след 90-те. Те предпочитат преките предавания по интернет и видеата. Същевременно технологичните иновации стимулират развитието на сценичните изкуства и предоставят нови преживявания както за онлайн, така и за традиционните изпълнения. Интернет предлага нови канали и начини за печалба на много изпълнители, както и възможности за интерактивна комуникация със зрителите.
“В бъдеще изпълнителите трябва да използват възможностите на дигиталната реформа, да предоставят по-добро преживяване на потребителите, да разширят сценичните похвати и да ги адаптират към нуждите и очакванията на публиката, за да се реализира качественото развитие на китайския пазар“, обобщава Джу Мин.