Според едно маркетингово проучване хората в Китай пазаруват онлайн по три основни причини. Първатае голямото разнообразие на продукти. Втората, възможността за сравняване на цените при отделните доставчици: 65% от анкетираните заявяват, че сравняват търговците, преди да направят покупка. Третата, разбира се е удобство.

Цената почти винаги е най-важния фактор, когато някой реши да купи даден продукт. Електронната търговия може да намали разходите на търговците, които не се нуждаят от това да плащат наем или да инвестират в изграждането на магазини, а това не оскъпява стоките сериозно. Второ, скоростта на обновяването на стоките е бърза. Магазините по интернет само актуализират снимките на продуктите и няма нужда да ги купуват предварително от доставчиците. Трето, при интернет търговията няма ограничение в разстоянието. Територията на Китай е колкото тази на цяла Европа и пазарувайки по интернет, хората от по-изостаналите западни райони на страната имат същия шанс да купят стока, като тези от богатите източни провинции, които са разположени на хиляди километри една от друга.

През 2012 г. общата сума отинтеренеттърговията в Китай бе 7 трилиона юанаили около 1,75 трилиона лева. Според мнозина анализатори и медии от страната и чужбина, Китай е на път да стане най-големия онлайн пазар в света, в рамките на следващите няколко години, достигайки $420 млрд. през 2015 г. Това е с 20% повече от прогнозите за електронната търговия в САЩ през тази година. Освен това потенциалът е голям, тъй като в Китай има около 193 млн. онлайн купувачи, повече от всяка друга страна. До 2015 г. те се очаква да изхарчат по $1,000 на година за онлайн покупки- същата сума, която 170 млн. онлайн потребители в САЩ харчат годишно към момента. Все пак, електронната търговия е сравнително млада индустрия в Китай. Въпреки че, все повече хора пазаруват по интернет, процентът на проникване в сравнение със САЩ и останалите развити страни е доста по-слаб, особено ако се вземе предвид броя на населението. В момента едва 14% от всички китайци пазаруват онлайн, за сравнение в САЩ този процент е около 54. Освен това потребителите в Китай се ориентират към продукти от по-ниски ценови класове.

Редица фактори генерират растежа на онлайн търговията.Един от тях е увеличението на средната класа в Китай, която се очаква да нарасне от 200 млн. до 800 млн. души през следващите 20 години, според AcquityGroup. С разпространението на високоскоростен достъп до Интернет и свързаността на мобилните телефони към интернет обаче се очаква да нарасне и броя на потенциалните купувачи до 513 млн., или около 40% от населението.

След като избухна ценовата война между онлайн моловете, мнозина китайски потребители къде на шега, къде на истина призоваха останалите големи компании в страната като „Синопек", Националната петролна корпорация и агенциите за недвижими имоти също да се включат в нея. Това разбира се е защото бензинът и имотите постоянно поскъпват и цените им са повод за едни от най-големите главоболия на китайците.