Миналата седмица китайците отпразнуваха един по-специален празник. 11 ноември е известен като Деня на необвързаните, но и също като празник за онлайн пазаруване, който всъщност е най-големия в света.

Какво представлява празника?

Китайците наричат шеговито неомъжените „гуангуън", което означава буквално „гола пръчка". Понеже арабската цифра 1 прилича много на гола пръчка, затова денят 11 ноември (11.11) се превръща в техен празник.

Произход на празника

Всъщност това е съвсем нов празник, който датира от 1993 г. Тогава четири момчета от Нанкинския университет, обсъждайки как да си намерят гаджета, решават да организират събиране на 11 ноември и да го нарекат „Празник на необвързаните". Целта е да привлекат повече студенти, особено красивите момичета на техния купон.

Неочаквано, идеята се популяризира бързо първо сред университетските среди в Нанкин, впоследствие и в цял Китай.

Шопинг фестивал

Какво правят необвързаните на този празник? Докато някои от тях се събират заедно да се забавляват или пък се самосъжаляват, други предпочитат да похарчат често големи суми за пазаруване онлайн, за да се почувстват по-добре. Така постепенно 11 ноември се превръща и във Фестивал на онлайн пазаруването за всички китайци. Това се дължи до голяма степен най-популярната китайска платформа за електронна търговия – Taobao.com. Постепенно и други сайтове се включват в инициативата. На този ден, онлайн магазините предлагат най-големите намаления. Колко популярен е празникът? Дни преди провеждането му, навсякъде се появяват реклами – по автобуси, куриери, телевизия, интернет и т.н ... На самия ден, много китайци избират да дочакат полунощ пред компютрите, някои дори „работят" цяла нощ, за да грабнат любимите си стоки.

Данни за продажбите на 11 ноември

Шопинг фестивалът се провежда за седма поредна година. Всеки път продажбите подобряват предишните рекорди. През първата година на празника – 2009 г. продажбите достигат 50 милиона юана. Миналата година продажбите на компания Alibaba, която притежава Taobao.com, отчитат 51,7 милиарда юана, т.е. 9,3 милиадра долара за един ден, задминавайки Черния петък в САЩ и превръщайки се в най-големия ден за онлайн пазаруване в света.

Тази година Алибаба постигна нови висоти, натрупвайки 91,2 милиарда юана от продажби за един ден. Това означава, че в рамките на седем години продажбите на компанията са се увеличили 1823 пъти!

В интернет се появи информация, че служителите на компанията са работили денонощно в рамките на празника. На този ден също бяха поставени няколко световни рекорда по продажба на стоки, като орехи, лешници, фъстъци, мляко, мед, ябълки, телевизори, часовници и др. Мобилните телефони бяха най-популярната стока с продадени 3,13 милиона бройки. Поради тази причини, компанията ще кандидатства официално за Световния рекорди на Гинес.

Tmall.com е другият уебсайт на компания Alibaba. В него се продават известни марки от официални магазини. Тазгодишната тема на „11 ноември" в Tmall.com е глобализацията. Според данни на сайта тази година над 5000 известни чуждестранни марки от 232 страни и региони участваха в празничната разпродажба. До 24 ч. на 11-ти ноември 30 милиона китайци купили вносни стоки, сред тях най-много са от САЩ, Япония, Корея, Германия и Австралия.

Чуждестранната версия на Taobao.com – AliExpress вече е най-големият уебсайт за пазаруване в Русия. На 11-ти рано сутринта заради безбройните поръчки на руснаците най-голямата интернет банка се срина заради прекалено големия поток транзакции. Според Alibaba 44-те страни от икономическата зона „Една пояс, един път" са извършили рекордни поръчки до 0 ч. на 11-ти. А производителите от Япония и Корея спечелиха много от китайските продажби.

Предизвикателства и шансове

Всъщност 11 ноември е голямо изпитание за цялата търговска верига, банкова система и логистика. Заради прекалено големия брой поръчки по интернет се появяват проблеми с банковите сайтове – през първите 4 години почти всички китайски банки са рухвали. Миналата година само една банка имаше проблем. Тази година уебсайтът на Alibaba е поел 45 милиона посетители за една секунда, а в пиковия момент над 200 банки са оперирали заедно с платформата за плащане Alipay и извършили 85,9 хиляди сделки за една секунда. Това число е много по-голямо от всички други платформи за плащане по света.

За куриерските компании празникът също е голямо изпитание. Например, компанията Цайняо нет е получила 467 милиона поръчки за доставки на 11 ноември тази година, което е увеличение с 68% в сравнение с миналата.

Празникът на 11 ноември е изпитание, което тества способностите и капацитета на компаниите, но и съдейства за прогреса на инфраструктурата на търговията в Китай.

Нуждите водят до иновации в начина и технологията за опериране на бизнес, което стимулира потенциала на китайската икономика.

Бъдещи перспективи

Шефът на Alibaba г-н Джак Ма заяви, че празникът на 11 ноември стимулира вътрешното потребление на Китай и според него трябва да продължи най-малко 100 години. Той се надява празникът да се превърне в световен.

„11 ноември е нов празник. През този ден търговците благодарят на купувачите и ги окуражат да купуват до насита. Празникът най-вероятно ще надживее нашата компания Alibaba, защото вече се превръща в световен фестивал за пазаруване."

Личен опит

Аз лично съм любител на онлайн пазаруването и любимата ми платформа е Taobao. Участвах в празника през 2013 г. – когато бях бременна. Още си спомням, че тогава чаках късно до 0 ч., за да купя няколко специални дрехи за бременни на известна марка от Тайван на най-ниските цени през годината.

Миналата година си купих много кремове, шампоани и др. Още дори не съм употребила всичките течни сапуни купени от миналия 11 ноември вкъщи. От миналата година забелязах, че по интернет са популярни няколко стратегии за пазаруване на празника. Например, някои майки събират информация за продукти за бебета на добри цени и ги споделят по интернет с други майки. Аз се възползвах от няколко такива списъка, за да избера подходящите продукти за моето бебе тогава.

Сега ситуацията се подобрява – много стоки вече може да се поръчат предварително и да се плати малка сума като гаранция. После заводите произвеждат стоките според броя на поръчките. По този начин се намалява себестойността. За нас също е удобно тъй като няма нужда да чакаме до късно вечер да пазаруваме, въпреки че някои магазини не приемат предварителни поръчки. Тази година си поръчах машина за кисело мляко. Купих зимни дрехи за моето семейство, списания и храни за моя син, сапуни и пр. Много се забавлявам на този празник.

Много китайки са големи фенове на онлайн пазаруването и Taobao.com. Медиите ги наричат „Жените на г-н Джак Ма" – шефът на компания Alibaba, защото големият му успех се дължи до голяма степен на тях.