По данни на Китайския институт за изследване на луксозния пазар, средните разходи на китайците в чужбина през 2013 г. са били 1508 евро, което е с три до пет пъти повече от Европа и Америка. Китайците купуват около половината от луксозните продукти в света. 30% от общото потребление на луксозни стоки е извършено в страната, а над 70% в чужбина. Защо китайците обичат да купуват луксозни продукти в чужбина? Дали тази тенденция ще се промени?

През последните години китайските туристи са много търсени в чужбина, особено от търговците, като ги наричат „мобилни портфейли".

В доклада на института се посочва, че през 2013 г. китайският дял от общото потребление на луксозни стоки в света е 47%. Китайците са похарчили общо 102 милиарда щатски долара за лукс. Интересно е, че под 30% от потреблението се наблюдава в страната, а над 70% - в чужбина. Защо китайците предпочитат да купуват луксозни продукти в чужбина?

Г-жа Лиу от провинция Гуандун, обикновено си купува чанти или обувки на известни марки, когато пътува до Хонконг, Макао или чужбина. Ето какво казва тя:

„Най-голям е проблемът с данъците. Цената на луксозните продукти в Хонконг, Макао и в чужбина е по-ниска. Другият въпрос е стилът и дизайнът. Смятам, че луксозните стоки тук не са толкова хубави като тези в чужбина."

Г-н Джан от Пекин се занимава с търговия и обича да купува дрехи на известни марки, а причината да пазарува от чужбина е:

„Цените в чужбина са по-ниски, има курсова разлика и няма мита."

Директорът на института за изследване на богатството г-жа Джоу Тин, която следи потреблението на луксозни продукти казва, че след 20-годишно развитие, луксозните марки вече разполагат с широка мрежа за продажби в Китай. Тази мрежа обаче не предоставя на китайските потребители качествени услуги. Цените на продуктите не се базират на потребителското търсене и не са конкурентноспособни по отношение на тези в Европа и Америка.

„Първо, марките не предоставят подходящите услуги и опит. Второ, има ценова дискриминация в Китай. Трето, фалшивите луксозни стоки са широко разпространени, няма чувство на сигурност сред потребителите, което ги кара да търсят други източници. Четвърто, китайските потребители очакват по-голямо разнообразие и по-нови продукти, а доставките на вътрешния пазар са ограничени, докато в чужбина има изобилие."

Според прогноза на института, повечето китайци през тази година ще купуват луксозни стоки зад граница, като Хонконг, Макао, Европа и САЩ са предпочитани пазари. Европа и САЩ постепенно се превръщат в главен източник на луксозни стоки за китайците, измествайки Хонконг и Макао.

Директорът на Китайския институт за световна икономика Чън Фънин счита, че през последните години с увеличаването на китайското население с високи доходи, потреблението на луксозни стоки се засилва. Луксозните марки обаче произвеждани в Китай са малко, затова пазаруването в чужбина е масово. Дали ситуацията ще се промени, Чън Фънин коментира така:

„Когато достигнат определена степен на заможност, пристрастеността на хората към луксозните продукти ще намалее. Когато цената на същите стоки се приравни с тези в чужбина, китайците няма да ходят да ги купуват зад граница. Когато Китай достигне определен етап на развитие, китайските марки ще окажат силно влияние и манията на китайците по чуждестранните луксозни стоки ще намалее."

Експертите считат, че в момента луксозните марки регулират ценообразуването въз основа на китайския пазар. Все повече луксозни марки навлизат в китайския пазар, което създава по-силна конкуренция. Едновременно с това, много луксозни продукти следят отблизо теченията сред народа, и се очаква да се откажат от високите цени и предпочетат рационалните. Навлизането на луксозния отрасъл в интернет е от полза за потреблението. Анализи сочат, че потреблението на луксозни стоки ще се пренасочи от чужбина, вътре в страната.

Разбираме ли обществения манталитет на епохата

В момента кое поколение е подложено на най-голям натиск в живота? Кое поколение се чувства най-добре? При кое поколение отрицателните емоции доминират? На тези въпроси се опитва да отговори Института за комуникации и държавно управление към университета Фудан в доклада си за „Настроенията сред интернет обществото на Китай". Докладът е разработен на базата на анкета, направена сред 1800 интернет потребители. Анализирани са статиите им, публикувани в китайската социална мрежа Уейбо.

Анкетираните се разделят на пет групи според поколенията, а именно 90-те, 80-те, 70-те, 60-те и 50-те години. Докторът от института Джън Уън казва, че според анкетата, политическата позиция, общественото внимание, поведението в интернет и общественото настроение сред хората, родени през 80-те и 90-те години се различават в голяма степен с тези на хората, родени през 60-те, 70-те и 50-те години. В доклада, поколението на 90-те години се определя като по-активно и оптимистично спрямо различните обществени сфери в Китай. Обаче за тях забавлението е ключова дума в интернет. Те вярват в мечтите и надеждата.

Поколението, родено през 80-те години се интересува да рекламира себе си чрез Уейбо и преследва собствените си икономически интереси. Те обръщат особено внимание на разпределянето на доходите.

Като главна сила на общественото развитие – поколението, родено през 70-те години е готово да се учи, проактивно е. Това са хората обаче, сред които доминират негативните социални емоции.

Хората, родени през 60-те години следят с внимание социалните проблеми и не са доволни от настоящото положение. Офанзивният им характер в интернет е най-силен.

Като най-възрастното поколение, хората, родени през 50-те години са считани за спокойни, обаче им липсва чувство на превъзходство.

Докладът привлече интереса на интернет-потребителите, които се опитаха да намерят мястото си в него. Някои считат, че оценката на доклада е реална. Г-жа Чън, родена през 50-те години одобрява анализа:

„Ние имаме пенсии и социални осигуровки. Децата ни са задомени. Животът ми е спокоен. Обаче вече не работя, от къде да дойде това чувство на превъзходство?"

Някои интернет-потребители считат, че докладът показва само настроенията на определена група от хора и не е точен. Г-н Гао, роден през 70-те години счита, че като най-главната сила на обществото, хората от неговото поколение имат превъзходство, обаче той не изпитва негативни социални емоции:

„Ние, родените през 70-те години сме главната сила на социалното развитие и непрекъснато постигаме успехи в различни сфери, с което идва превъзходството. Работата ми е хубава, животът е спокоен, близките са здрави, децата ни слушат, нямам причина да изпитвам негативни емоции."

За други интернет потребители и трудно да намерят мястото си в доклада. Г-жа Хан, родена през 80-те години счита:

„Познатите ми, родени през 80-те години показват разнообразни стойности, някои от тях обръщат голямо внимание на парите, други не се интересуват от тях. Трудно е да се обобщи характера им."

Независимо против или за, докладът може да се приеме като портрет на различните поколения и чрез него да разберем по-добре развитието на китайското общество и неговите стойности.