На 3 и 4 юни в гр. Нанкин в провинция Дзянсу се проведе Международно съвещание за текстилната промишленост. На проведената церемония по откриването, главният инженер в Министерството на промишлеността и информатиката Джу Хунжън заяви, че текстилната промишленост, особено предприятията за производство на дрехи, трябва да се съобразят със сегашната икономическа обстановка, да ускорят преструктурирането, за да имат по-силна конкурентоспособност както по отношение на самостоятелната иновация, така и за качеството и международното реноме.

Наред с бързото икономическо развитие, жизненият стандарт на народа се повишава непрекъснато. Потребителите имат по-високи изисквания към качеството, дизайна и марката на дрехите. За китайската текстилна промишленост това представлява шанс и предизвикателство.

Компанията за производство на дрехи „Ланди", създадена през 1989 г., разполага с хиляди работници. Годишните й продажби надвишават 100 милиона юана. Понастоящем компанията се е насочила към развитие на марката, да създаде и да лансира китайска известна марка дрехи. Целевата група при женското облекло, произведено от компанията, са работещите жени в града. Много потребители на тази марка дрехи са техни постоянни клиенти.

„Аз идвам тук, за да купя подарък за майка си. От малка знам тази марка. И майка ми я харесва. Дизайнът е хубав, цветовете също."

„Аз смятам, че техните дрехи са много красиви. Дизайнът на дрехите отговаря на модните тенденции за това лято. Мисля, че изглеждам по-добре облечена с тази марка дрехи."

Понастоящем компания „Ланди" разполага с повече от 150 магазина в континенталната част на Китай. Тя има верига магазини в Сингапур, Хонконг и Макао. Преди 20 години президентът на фирмата Сяо Уъндзю напуска стабилната си работа в държавно учреждение и създава своя компания. В Китай марките дрехи са изключително много. Въпреки силната пазарна конкуренция „Ланди" успява да се задържи на върха. Сяо Уъндзю казва, че стратегията на компанията е доброто качество и лансиране на марката.

„След дълги години ние вече сме по-тясно запознати със своите потребители. От тази гледна точка имаме предимство пред чуждестранните марки. Стратегията за лансиране на марката носи важно значение. Дизайнът, опаковката на продуктите, подредбата на щандовете, магазините и услугите трябва да бъдат свързани с предназначението на тази марка продукти. Само така може да се прояви стойността на тази марка."

Дълги години текстилните изделия са основни продукти за износ на Китай. След присъединяването към СЗО на страната през 2001 г. текстилната промишленост в Китай е постигнала голямо развитие. Текстилната промишленост е секторът, който е облагодетелстван най-много от членството в СЗО. Според статистическите данни от организацията, до 2010 г. износът на текстилните изделия на Китай заема над 1/3 от общия износ на този сектор в света.

За съжаление обаче, китайските предприятия винаги са работили за други марки. Тъй като китайският сектор за производство на дрехи няма свои световноизвестни марки, много предприятия изработват стоки за чуждестранни компании, т.е. работят на ишлеме. Печалбите им са много малки. Компанията за производство на дрехи „Пулагъшъ" в провинция Джъдзян работи на ишлеме за френската марка „Лакост". Президентът на компанията Шен Джънфа заяви, че в магазина произведените от тях пуловери са на цена от 1000 до 2000 юана. Без това търговско име обаче, дори на ниска цена, пуловерите трудно биха се продавали.

„В продължение на повече от 10 години ние работим на ишлеме. Произвеждаме продукти на известни марки като „Армани", „Прада". Имаме сътрудничество с най-известните компании. Обаче печалбите ни не надвишават 5% от общата продажба."

Дори при ниски печалби, за да поддържат развитието си предприятията са принудени да приемат такива поръки. Но наред със световната финансова криза, започнала през 2008 г. международният пазар на дрехи рязко се влошава. Износът на дрехи, както и поръчките в Китай намаляват. Тази ситуация се изостри след европейската дългова криза. При тази обстановка е необходимо преструктуриране на текстилния сектор.

Заместник директорът на Палатата за износ и внос на китайските текстилни изделия Дзян Хуей счита, че за да се прекрати тенденцията, най-важното е да се повиши добавената стойност на продуктите.

„Ако искаме да пробием в международната пазарна конкуренция трябва да имаме своя известна марка."

На фона на трудностите, китайските предприятия започват да осъзнават, че само ако създадат известни марки, овладеят каналите за продажба, произвеждат продукти с висока добавена стойност, може да се избавят от сегашните обстоятелства. Някои компании са на международно ниво както по производствени оборудвания, така и по контрол на качеството. Разликите с известни международни компании по разработване на нови продукти и дизайна намаляват. Понастоящем президентът на компанията за производство на дрехи „Пулагъшъ" в провинция Джъдзян Шен Джънфа влага по-голяма част от печалбите на предприятията в създаване на собствени марки.

„Рано или късно трябва да работим за своя марка. Има много хора, които искат да създадат свои марки. Особено през последните две години след избухването на международната финансова криза много предприятия, които работят за износ, са се ориентирали към вътрешния пазар. "

В края на март председателят на КНР Си Дзинпин и съпругата му Пън Лиюан посетиха Русия. Облеклата на първата дама са производство на Китай. Те получиха висока оценка от хората. Стана ясно, че дрехите, облечени от Пън Лиюан по време на посещението й чужбина са по дизайн на известния китайски дизайнер Макъ. Те са произведени съвместно от китайските марки „Лиуай" и „Уюн". В различни бутици и виртуални магазини подобни дрехи и чанти на Пън Лиюан се търсят много. В Китай има бум на потреблението на китайски продукти. Във фондовия пазар цените на акциите на много компании за дрехи се повишават. Президентът на компанията „Синсио" в провинция Джъдзян Шъ Дзихун заяви, че в миналото представянето на китайски марки на международния пазар е било много трудно. Първата дама на Китай, облечена с китайска марка дрехи при посещението в чужбина, им вдъхва увереност.

„Ние изпитваме гордост и увереност за дългосрочното развитие. Първата дама показа, че централното правителство подкрепя националната марка и националната промишленост. "

Въпреки трудностите след 10 годишното развитие мощността на китайските предприятия за производство на дрехи се повишава. Според статистически данни през изминалите 10 години потреблението на дрехи в Китай запазва годишен ръст от около 15%. Дрехи с национални марки заема 90% от пазарния дял. С подкрепата на многобройни потребители индустрията за дрехи в страната е изправена пред голям шанс за развитие.

„Дори през миналата година, при лошата икономическа обстановка, ние открихме 80 нови магазини."

Освен националните марки, които се развиват бързо, и международни марки една след друга пристигат в Китай. Президентът на верига магазини „Синсу" с дългогодишен опит в сектора казва, че наред с икономическото развитие китайците все повече имат амбиция за висок стандарт на живот. За потребителите марката е нещо важно.

„Преди 2001 г. китайците не осъзнаваха значението на марките. Тогава пазарите бяха пълни с имитации на известни марки дрехи. Обаче в момента нещата са различни. Не само в големите градове има магазини на популярни марки като „Лиу Витон", но и в отдалечените градове като Ланджоу хората могат да видят магазини за продажба на международни известни марки стоки. Въпреки силната конкуренция това ни дава шанс да се поучим от известните международни компании."

Освен това все повече и повече китайски предприятия се стремят да навлязат на международния пазар. Те ускоряват преструктурирането и се стремят да създават своя световноизвестна марка. Едно предприятие за текстил в провинция Шандун е закупило 20 чуждестранни известни марки. Така че може да се съчетават идеите на чужди компании с местния управленчески опити. Какво китайските компании трябва да вземат под внимание по пътя към международния пазар? Президентът на компанията Дзинся Баойе Ху Баолин заяви:

„Световноизвестните марки имат дълга история. Чуждестранните компании за мода отделят голямо внимание на дизайна и качеството. Аз се надявам националните марки да имат своя специфика, свой специален дизайн и конкурентоспособност. Качеството е най-важното. Така че те да могат да се конкурират с международните марки." /Петя/