В източния китайски град Нанкин, наречен „град на литературата" от ЮНЕСКО, книжарница „Ихъ" стартира предаване на живо онлайн в популярната видео платформа Douyin, с което целеше да достигне читателите в навръх Световния ден на книгата. В края на предаването, „Ихъ", която е клон на книжарници Librairie Avant-Garde, раздаде ваучери, целящи да привлекат читателите да си закупят книги.

„С тези ваучери нашите клиенти могат да ползват 30% намаление при закупуване на книги. Надяваме се това да стимулира продажбите в тези трудни времена", каза Ли Мин – мениджър на „Ихъ"

Засегнати в голяма степен от епидемията от новия коронавирус, физическите книжарници в Китай бяха принудени да търсят нови решения и подобрения, тъй като продажбите на книги се сринаха в периода на епидемията.

Организирането на събития на живо е един от полезните начини, които повечето книжарници ще възприемат за набиране на популярност. Мероприятията обикновено включват сесии и семинари за споделяне на книги сред участниците.

Джан Чъ, мениджър на книжарница Phoenix Cloud в Нанкин, каза, че са започнали да организират онлайн събития още през 2019 г. и са увеличили честотата им, за да смекчат удара върху продажбите, причинен от епидемията.

На 18 февруари книжарницата излъчи 24-часово предаване на живо по интернет, в рамките на което 24 автори споделиха с читателите техните книги и мнения за литературата, привличайки над 500 хиляди зрители.

Междувременно книжарницата отвори и онлайн филиал, където предлага електронни и аудио книги, за да увеличи продажбите си.

„Някои читатели обичат електронните книги, тъй като те са по-удобни и евтини, докато други са влюбени в книжните издания. Трябва да задоволим разнообразните читателски нужди на различните групи", каза Джан.

Повече книжарници в момента се трансформират в мултифункционални пространства, които предлагат повече от книги.

Librairie Avant-Garde, независима книжарница в Нанкин, използва уникален бизнес модел. На вратата на книжарницата има малко пространство за читателите да надписват пощенски картички и ги пускат в пощенска кутия за изпращане. Различните й културни и креативни продукти също се радват на огромна популярност сред клиентите.

Книжарница Phoenix Cloud също е предвидила специално място за офлайн дейности, като лекции и арт експозиции. Там читателите могат да поръчват храна и питиета в специална зона.

„Приходите на книжарницата могат да се разделят на три: 50% продажби на книги, 30% от онлайн и офлайн дейности и 20% от тематични услуги, като културни креативни продукти", представи мениджърът.

Създаването на тематични зони за четене също е тенденция в развитието на физическите книжарници. Така например някои от тях са открили специални зони за деца и родители, където могат заедно да чета, играят на игри и се хранят.

Дай Лин, редовен посетител в книжарница Librairie Avant-Garde, споделя, че обича да се разхожда в различните книжарници на Нанкин. Той каза, че е свидетел на трансформацията им както по отношение на интериора им така и съдържанието през последните години.

„Книжарниците с визия към бъдещето са онези, които ще успеят да останат в крак с променящите се времена и задоволят нуждите на клиентите си", добавя той.