Миналата седмица, седмицата за мъжка мода и шоутата за висша мода, които трябваше да се състоят през юни и юли, обявиха, че се отменят от съображения, свързани с общественото здраве и сигурност. Те са поредната жертва в модната индустрия на пандемията от COVID-19.
Модната индустрия беше сериозно засегната от глобалното разпространение на коронавируса. Редица дизайнерски къщи затвориха врати, а множество събития в модния календар и шоута на известни марки бяха отменени.
Седмиците на модата са важна платформа за марките и дизайнерите да покажат последните си творения и прозорец за купувачите да видят най-новите тенденция за предстоящия сезон.
На фона на тази криза, организаторите на модните седмици и големите марки имат две опции. Едната е да отменят всички събития, другата е да намерят нови начини да покажат колекциите си и да привлекат вниманието на купувачите.
Неотдавнашният онлайн експеримент на Шанхайската седмица на модата, считан за дързък и иновативен ход, може би предостави ново решение и прозрение за света на модата, чийто редица сектора в момента са парализирани.
В партньорство с платформата Tmall, собственост на Алибаба Груп, Седмицата на модата в Шанхай (SHFW) представи специално издание „Tmall Cloud Fashion Week" тази година, която продължи от 24 до 30 март.
„Китайската модна индустрия и пазар узряха достатъчно през годините и навлязоха в нова ера, изпълнена с креативна енергия и безгранични възможности", каза Лю Сяолей, заместник секретар на комитета на SHFW, който решава да превърне кризата в шанс за навлизане в онлайн пространството.
В рамките седемдневното мероприятие, повече от 150 бранда и магазини и платформи се присъединиха към модната фиеста, показвайки есенно-зимните си колекции за 2020 г, като едновременно с това предложиха продукти от настоящия сезон на повече от 800 милиона активни потребители на Tmall.
Повече от 2,5 милиона зрители изгледаха церемонията по откриването, излъчена на живо онлайн, а други 6 милиона „присъстваха" на шоутата на модния подиум и си взаимодействаха с водещите още през първия ден от седмицата.
Живите предавания онлайн вече се използват от някои луксозни марки като Джорджо Армани, с цел достигане на по-младите купувачи, но все още подобни инструменти служат като допълнение към физическите модни ревюта.
Онлайн пътешествието на Шанхай от друга страна превърна живите предавания в главен фокус за първи път.
Междувременно по безпрецедентен начин позволи на клиентите да купуват стоки директно от платформата, интегрирайки опциите за пазаруване със зрителския опит, предоставяйки опции също и за коментари върху колекциите за новия сезон.
Някои марки организираха също „сесии за преобразяване" и панелни разговори след шоутата. Всички бяха излъчени на живо онлайн, с диалог в реално време и взаимодействие със зрителите, което рядко може да се случи при традиционния формат.
Като първата изцяло дигитална седмица на модата, тя не само представи серия от модни ревюта, но и се превърна в празник за електронната търговия, една смесица от виртуални модни шоута, живи предавания и панелни дискусии.
Кризата като катализатор на онлайн експанзията
За много местни модни марки като Angel Chen, затварянето на градове, заводи и отмяната на поръчки през изминалите три месеца, доведе до дигитализирането на техните бизнес планове за следващите две години само за два месеца.
Узрялата екосистема на електронната търговия и местните технологии засилиха скоростта, с която виртуалните модни ревюта могат да бъдат превърнати в поле за креативност.
CG, AR или VR технологии бяха комбинирани, за да покажат дизайните в артистична светлина и да създадат по-забавно преживяване. Много от модните подиуми включваха зелени екрани, за подсилване на визуалните ефекти.
Според Майк Ху, представител на Tmall, отговарящ за модното мероприятие, някои от най-напредналите технологии на Алибаба са били използвани, за да се представи едно ново и подобрено изживяване за брандовете и купувачите.
„Това партньорство ни позволи да съчетаем опита в дигитализирането на физическите търговски магазини и изследваме нови формати за представянето на новите продукти и марки. Става въпрос за комбинирането на технологии като живи предавания онлайн, кратки клипове, , DingTalk и Tmall Flagship 2.0", добавя Ху.
Въпреки че някои коментари показват разлики в качеството на виртуалните ревюта, поради различните водещи, осветление и декор, дигиталната седмица на модата се радваше на огромна популярност сред купувачите и зрителите. Тя позволи на всички да се превърнат в зрителите от първия ред и скъси разстоянието между хайенд модните ревюта и ежедневното пазаруване онлайн.
Мнозина запознати в сферата вярват, че въпреки съществуването на технически проблеми, които имат нужда от изглаждане, като например надграждане на сървърите, които да издържат огромния онлайн трафик и подобряване на стрийминга, Седмицата на модата в Шанхай предложи едно ново и ефикасно решение за кризата. Това би могло да бъде катализатор за онлайн експанзия, дигитализация и иновация на модните къщи и организаторите на мероприятия.
Масахико Мияке, член на борда на Японската седмица на модата каза, че организирането на това специално издание за толкова кратко време е удивително.
Друг френски представител заяви, че онлайн изданието на Шанхайската седмица на модата е било „добро и иновативно", и ще вдъхнови останалите професионалисти в сферата да развиват подобни модели в бъдеще.
