Посещенията на различни представления вече е част от туристическите програми за китайците.

Според статистиките, миналата година броят на представленията за туристи в Китай е достигнал около 80 хиляди, а приходите от тях надхвърлиха 6,7 милиарда юана, което е увеличение с над 9% спрямо година по-рано. Общите приходи от тях вече заемат над 20% от общите доходи на шоубизнеса в страната. През 2018 г. броят на посетилите подобни представления туристи достигна 40 милиона, което е с 20% повече спрямо 2017 г. Мащабите продължават да се увеличават, а приходите заемат все по-голям дял.

Според анкета на американски изследователски институт, при избора на туристическа дестинация мащабните дейности, като представления и спортни забавления, оказват голямо влияние. 40% от китайските туристи предпочитат да гледат концерти, мюзикъли и други спектакли, около 25% се спират на дейности свързани с изкуството, сред които фестивали на музиката или изкуствата. По-голямото внимание и инвестиции в духовния живот и културни преживявания, вече са се превърнали в една от посоките за развитието на туристическия пазар в Китай.

Изразът „туристическо шоу" е уникален за Китай. В чужбина няма подобна специална категория, но различните представления привличат китайските туристи. Въпреки разликата в концепциите, зоните и проектите за шоубизнес в чужбина вече са доста зрели, а китайският пазар в областта на „туристическото шоу" може да се поучи от техния опит.

Бродуей е най-известната зона в света за шоубизнес. Около 14 милиона са зрителите за една година на спектаклите там, сред които 63% са туристи, а 15% чужденци. Лас Вегас също е привлекателна дестинация за туристите, като 58% от около 40 милиона туристи гледат различните представления в града всяка година. Бродуей е известен в света с мюзикълите си, а в Лас Вегас представленията са най-различни. Освен мюзикъли и концерти, там има и комедийни, пародийни, магични и други спектакли, които са в състояние да задоволят изискванията на туристите.

В сравнение със САЩ процентът на китайските туристи, които посещават представления по време на екскурзии, е по-малък. Например в известните туристически дестинации, като градовете Гуейлин, Джандзядзие и Ханджоу, едва 4% от туристите избират да гледат някой от спектаклите там, което е далеч по-малко в сравнение с подобните пазари в чужбина. Китай може да открие голям потенциал в тази област. Новите технологии, като интернет, 5G, виртуалната и увеличената реалности, доведоха до огромни промени в създаването и моделите за гледане на туристическо шоу.

На фона на обединяването на културата и туризма различията между тях стават все по-малки. Шанхайската зона „Хуанпу" например вече предлага културни и туристически маршрути, включващи посещението на мюзикъли и патриотични спектакли. Всички тези проекти ще стимулират развитието на нощната икономика на Шанхай. Усъвършенстването на оборудването също насърчава развитието на туризма и шоубизнеса.

Наскоро в Скопие бе закрит двудневният 4-ти Министерски форум за културното сътрудничество между Китай и страните от Централна и Източна Европа. Премиерът на Северна Македония каза, че мероприятието е добър шанс за всички участващи страни да повишат двустранните и многостранните отношения. Културното сътрудничество ще се превърне в сила, която ще съедини страните-членки и ще стимулира многообразието. Министъра на културата и туризма Луо Шуган в речта си високо оцени важната роля на културния обмен и сътрудничество за стимулиране на връзките между народите на Китай и ЦИЕ. Той напълно потвърди богатите резултати от форума от 2013 г. насам и предложи Китай и ЦИЕ да продължат да обогатяват съдържанието на културното сътрудничество в бъдеще, да укрепват платформата за обмен, да използват обществените сили, да разширят отварянето и сътрудничеството, и да търсят и усъвършенстват новите модели, платформи и канали за обмен.

Наскоро Китайският изследователски институт по туризма и други органи публикуваха данни, според които през първата половина на тази година броят на китайските туристи в Централна и Източна Европа се е увеличил значително, а културният и туристически обмен между страните в обхвата на инициативата „Един пояс, един път" се е засилил.

Данните показват, че благодарение на добрата визова политика, удобните полети, валутни курсове и потребителски услуги от януари до юни тази година броят на китайски туристи в Европа е достигнал 3 милиона, което е увеличение с 7,4% спрямо миналата година. Според данни на туристическата агенция „Хуачън", за същия период броят на китайските туристи, които са резервирали екскурзии в Европа, се е увеличил с 12,3% в сравнение с 2018 г. Данните на туристическата агенция „Ctrip" показват, че Европа е втората по големина туристическа дестинация за китайските туристи и заема 10% от общия им брой.

От гледна точка на туристическите дестинации в Европа, Русия, Италия, Франция, Великобритания и Германия привличат най-много китайски туристи, но броят им в страните от Централна и Източна Европа също се е увеличил значително. От „Ctrip" заявиха, че през първата половина на тази година китайските туристи в Хърватия и Латвия са били с над 500% повече, в Словения и България с над 400%, докато в Естония и Албания с над 300%.

В доклада се посочва, че в момента има повече директни полети между китайските и европейски градове, което също е важен елемент за по-големия брой китайски туристи в Европа. Например в началото на юни китайската авиокомпания „Чайна истърн" пусна директен полет от Шанхай до Будапеща, което е от важно значение и стимулира персоналния и културен обмен между Китай и Унгария. През март туристическата агенция „Хуачън" стартира проект за пускането на директен полет между Пекин и Баку.

С увеличаването на директните полети все повече туристи предпочитат сами да резервират самолетните си билети, а след това да се присъединят към местни туристически групи. В доклада се посочва също, че над 10% от клиентите на „Ctirp" предпочитат именно този вариант за екскурзии в чужбина. През първата половина на тази година броят им е надвишил 25% спрямо същия период на миналата година.

Данните на Китайския изследователски институт по туризма сочат, че през миналата година над 6 милиона китайци са посетили Европа, 36,3% от тях са пътували до Централна и Източна Европа, 32,8% до Западна, 16,6% до Северна, а 14.2% до Южна Европа.

Неотдавна в Рига, Латвия, се проведе 5-то заседание на високо равнище за туристическото сътрудничество между Китай и страните от Централна и Източна Европа (ЦИЕ). Китайската делегация се води от министъра на културата и туризма Луо Шуган.

В речта си пред участниците министър Луо посочи, че през последните години, китайският туризъм се развива интензивно, а сътрудничеството със страните от ЦИЕ в тази сфера има плодотворни резултати. Той предложи в бъдеще страните да продължат да работят за разширяване на контактите в туризма на основата на „баланс и облагодетелстване, практика и иновации, отваряне и инклузивност, и взаимна изгода". В същото време Китай и страните от ЦИЕ трябва да засилят взаимосвързаността в сферите на политиката, инфраструктурата, търговията, финансите, както и да разширяват взаимното разбирателство, непрекъснато да увеличават сътрудничеството помежду си и да стимулират съвместната печалба.

Останалите участници дадоха висока оценка на положителната роля на Китай в механизма за туристическо сътрудничество между Китай и страните от ЦИЕ, и подчертаха, че ще се стремят към обогатяване на съдържанието му и търсенето на нови начини и пътища за съвместна работа, включително разработването на повече мерки за улесняване на туризма и засилване на човешкия обмен.