Пътуванията и екскурзиите са се превърнали в неизменна част от живота на 66-годишната пенсионерка Джан Сюемин. Тази година тя е посетила вече Тайван и провинция Шанси, но планира още един тур. След като приключва работата си в пекинска фабрика, Джан Сюемин и съпругът ѝ харчат всяка година между 30 000 и 40 000 юана (около 4200 долара) за пътувания. Годишно двамата получават от пенсиите около 72 000 юана.
„Не се притесняваме особено колко харчим за нещата, които харесваме, тъй като имаме пенсии и здравни осигуровки, които ни карат да се чувстваме сигурни", обяснява Джан.
Много възрастни китайци като нея са основният двигател на това, което в Поднебесната наричат „сребърна икономика", и която на фона на застаряващото население играе все по-голяма роля в националното стопанство и е обект на редица правителствени мерки за насърчаване.
„Опитваме се да реагираме проактивно на тенденцията към застаряване на населението и приемаме политики, насърчаваща социална среда, при която възрастните са уважавани, обгрижвани и прекарват спокойно и щастливо последните си години. Ще осигурим интегриране на грижата за възрастните с медицинските услуги и ще ускорим разработването на програми и сектори за тази категория граждани", посочи преди време в свое изказване председателят на КНР Си Дзинпин. И действително, в последните години Китай става свидетел на множество мерки, чрез които да се отговори на засилващото се търсене на грижи за възрастните и подобряване качеството им на живот.
В края на 2018 г. китайците на възраст над 60 години са били 249 милиона, което представлява почти 18% от цялото население. Според официални оценки техният брой ще достигне рекордните 487 милиона около 2050 г. и тогава възрастните ще бъдат над една трета от китайците.
Като част от усилията да се справи с предизвикателството от застаряване на населението, Китай увеличи основната пенсия за хората, работили в предприятия, правителствени агенции и публични институции в рамките на 15 последователни години. Също така бе подобрена ситуацията с домовете за възрастни, където започна програма за изграждането им в места, където преди това са липсвали и бе разширен достъпа на частни и чужди капитали в този сектор, както и се предлагат данъчни облекчения за услуги, свързани с обслужването на възрастни в рамките на дадена общност.
До края на 2018 г. в Китай е имало 163 800 институции и учреждения, работещи в сферата на грижата за възрастни, като почти половината от тях са били изградени с частни инвестиции, и са предлагали 7,46 милиона легла. Общностни услуги и учреждения е имало във всички градски райони и в над половината от селските.
В същото време бизнесът също прави сериозни стъпки, за да се възползва от потенциалното търсене на услуги за възрастни. Застрахователната група „Тайкан", една от тези, които са насочени приоритетно към възрастното население, инвестира в създаването на старчески домове в четири града, включително столицата Пекин и мегаполисът Шанхай. „Чайна Лайф", друга голяма застрахователна компания, също има подобни проекти и смята, че грижата за възрастните има огромен пазарен потенциал.
Всички, които имат поглед над сектора – било то правителство, анализатори или компании, признават, че той има широки перспективи за развитие. Според оценки на експертите от института за пазарни проучвания „Циенджан", индустриите, свързани с грижата за възрастни ще имат пазарна стойност от 7,7 трилиона юана през 2020 г. и 22,3 трилиона юана в 2020 г. „С ускоряване на процеса по застаряване на населението и продължаващото повишаване качеството на живот на хората, висококачествената грижа за възрастните ще бъде все по нужна и търсена", се казва и в доклад на брокерската фирма „Гуолиен".
„Цената за месечен престой в нормален старчески дом е над 2000 юана, така че бих предпочел да си остана вкъщи, вместо да отида в какъвто и да е център", казва Ян Дзиемин, 77-годишен пенсионер от провинция Шандун, който получава месечно по-малко от 3000 юана. За да помогне на хората като него, правителството възлага големи надежди на общностните услуги и намалява данъците за тези, които ги предоставят.
„Политиката за освобождаване от данъци ще помогне за намаляване на финансовата тежест върху фирмите, които предоставят услуги за възрастните, като в същото време има и стимулиращ ефект за влизане на повече участници в сектора, особено на частни капитали", обяснява Гуан Буо, анализатор от Института за макроикономически изследвания към Държавната комисия за развитие и реформи.
Освен традиционните канали правителството търси и създава иновативни практики, като „програмата за грижа Интернет Плюс". Тя дава възможност на здравни институции, покриващи определени критерии, да изпращат медицински сестри с поне пет години опит в сферата, до домовете, където да помагат на прекалено стари хора или такива със сериозни двигателни проблеми.
В сравнение с това да прекарат последните си години в старчески домове, над 84% от възрастните китайци предпочитат да останат в собствените си жилища и да получават ежедневна грижа, според съвместно изследване на интернет компанията „Тенсент" и правителственият Център за изследване на застаряването.
Индустриите, свързани с възрастното население, се разширяват бързо и привличат голям брой частни инвестиции, но все още липсват ефективни услуги, насочени към специфични групи клиенти и нужди, посочва Уан Лили от Центъра за изследване на застаряването.
Показателен в това отношение е примерът с Джу Лейшу, 86-годишна жена, чийто дом има аларма, която се задейства гласово и видеокамера, инсталирана на входната врата. Ако тя повика за помощ, местният център за оказване на обществени услуги и членовете на семейството ѝ ще бъдат уведомени веднага. „Притеснявах се да живея сама. Сега и децата ми, и аз сме по-спокойни благодарение на тези „умни" устройства", казва жената.
Подобни интелигентни устройства, свързани с грижата за възрастни хора, станаха възможни благодарение на бързото развитие и приложение на интернет технологията, която формира нова ниша за бизнес растеж, тъй като отговаря на нуждите на онези, които не желаят да напуснат домовете си. В тази връзка правителството планира да помогне до 2020 г. на над 100 водещи компании, работещи в сферата на „умното" здравеопазване и грижа за възрастните.
Разпространението на дигиталните технологии доведе също до промяна в потребителските навици на възрастните хора, все повече от които и все по-често се ориентират към пазаруване по интернет. Броят на потребителите на платформите „Таобао" и Tmall на възраст над 50 години, е нараствал с 1,6% за периода 2016-2018 г., сочи изследване на гиганта „Алибаба".
Възрастните показват по-голям ентусиазъм за купуване на смартфони, смарт часовници и дигитални фотоапарати, отколкото тези в групата между 45 и 60 години, пък показа проучване на Suning.com.
Туризмът е друг сектор, който се възползва от нарастващото желание на възрастните китайци да пътуват. През 2018 г. хората родени след 50-те години на миналия век са харчили най-много за туризъм от всички останали възрастови групи, като средно дневният пакет за един човек е достигнал 3115 юана, показват данни на онлайн туроператора Ctrip. А някои искат и повече от пакетни екскурзии. Джан Сюемин, която досега е ползвала само агенции, планира да пътуват с мъжа си следващият път самостоятелно. „Пътуванията ме карат да се чувствам отново млада", казва жената.
Всички тези нови пазарни тенденции ще продължат и най-вероятно ще се задълбочат, тъй като нараства делът на възрастното население, които разполага с добри доходи и най-важното – готово е да харчи, за да се чувства добре, загърбвайки стария китайски навик от годините на бедност да се пести всяка стотинка. Според проучване на консултантската фирма „Дасюе" от 2017 г., по-голямата част от възрастните китайци – 64% са имали месечен доход между 4000 и 10 000 юана, 14% са били с доходи над 10 000 юана, а 22% - под 4000. По-този начин хората със средни и високи доходи са били 78% от всички възрастни. И за разлика от работещите млади имат по-монотонен и спокоен начин на живот, който ги е карал да отделят повече време и средства за развлечения, туризъм и изкуство.
Изследването на „Дасюе" показва и още няколко интересни тенденции, свързани с начина на живот и потребление на възрастното население. Така например, за тях основен критерий при решението дали да направят някаква покупка е било здравето, особено при продукти за ежедневна употреба. Техните решения също така се влияят изключително много от мнението на семействата им, особено на децата им. При пътувания извън страната, най-предпочитаните дестинации са Япония, Южна Корея, САЩ, Тайван, Германия, Сингапур, Малайзия, Швейцария, Тайланд и Индия. Най-голям дял от разходите на възрастните са за дрехи и обувки, следвани от козметика и продукти, свързани с грижа за кожата, и на трето място се нареждат модните артикули.
