Придобиването от интернет гиганта „Алибаба" (Alibaba Group Holding Ltd.) на NetEase Kaola, компанията за трансграничната електронна търговия на NetEase Inc., за 2 милиарда долара ще създаде основен онлайн пазар за китайските потребители, търсещи висококачествени чуждестранни продукти, и ще обхване над 50 процента от пазара на трансграничната електронна търговия в страната, според експерти от бранша.

По техни оценки, китайските играчи в електронната търговия търсят все по-активно нишови сегменти, които да се превърнат в нови източници на приходи и се надяват да успеят да отговорят на нарастващото търсене в Китай за висококачествени продукти от чужбина.

Kaola ще продължи да работи независимо под сегашната си марка, докато Алвин Лиу, генерален мениджър за внос и износ на платформата на „Алибаба" Tmall, ще стане неин нов изпълнителен директор. Освен това „Алибаба" и NetEase се договориха да оставят гиганта в електронната търговия, заедно с Yunfeng Capital, дружество за частни капиталови инвестиции, зад което стои Джак Ма, да вложи около 700 милиона долара в NetEase Cloud Music. Това ще даде на „Алибаба" миноритарен дял в услугата за музикален стрийминг, като Net-Ease остава негов контролиращ акционер.

Tmall Global и NetEase Kaola са първата и втора най-големи платформи за трансгранична електронна търговия в Китай, заемайки съответно 31,7 и 24,5 процента от пазара през 2018 г., според пекинската консултантска компания Analysys.

Цао Лей, директор на Китайския център за изследване на електронната търговия, заяви, че придобиването ще създаде най-голямата трансгранична платформа за електронна търговия в страната, която ще държи повече от половината пазар, изпреварвайки далеч конкурентите си от JD и VIP International.

„Бизнесът на двете компании се допълва взаимно, тъй като NetEase Kaola започна да продава продукти за майки и бебета, докато Tmall Global има предимство в козцметиката", казва Као, добавяйки, че сделката е печеливша както за „Алибаба", така и за NetEase, тъй като първата ще заеме господстващо положение в трансграничния сектор на електронната търговия след придобиването, докато NetEase ще получи големи суми пари и силната подкрепа на „Алибаба" в трафика на данни и комерсиализацията, която се привежда в съответствие със стратегията на NetEase за по-добро фокусиране върху основния ѝ бизнес.

„Алибаба" е уверена в бъдещето на пазара за електронна търговия за внос в Китай, който според нас остава в начален стадий с голям потенциал за растеж. Приветстваме „Каола" в семейството на „Алибаба" и ценим приноса на NetEase в инкубирането на платформа за електронна търговия със силни възможности за внос", каза Даниел Джан, изпълнителен директор на ханджоуския гигант. „С Kaolа ще подобрим допълнително услугите си за внос и опита на китайските потребители чрез синергии в екосистемата „Алибаба", каза още той, добавяйки, че компанията му също очаква с нетърпение да стане партньор в бъдещото развитие на облачната музикална услуга на NetEase и да проучи иновативното сътрудничество в сферата на дигиталните забавления.

Секторът на трансграничната електронна търговия в Китай нараства през последните няколко години, тъй като купувачите със средни и високи доходи търсят все по-разнообразни и персонализирани продукти и услуги.

Агенцията за пазарни проучвания iiMedia Research съобщи, че през миналата година обемът на трансграничните онлайн пазарувания са достигнали 9,1 трилиона юана (1,3 трилиона долара). Очаква се тази цифра да нарасне до 10,8 трилиона юана през 2019 г.

Основана в началото на 2015 г., NetEase Kaola бързо се превърна в лидер в трансграничната електронна търговия на дребно за внос в Китай със своите конкурентни цени и добра експертиза. Тя купува стоки директно от доставчиците, преди да ги препродаде на китайските потребители – модел, различен от този на Tmall, който обикновено изисква чуждите компании да създадат и управляват своите виртуални магазини.

„Радваме се, че постигнахме стратегическо приспособяване на NetEase Kaola в обширната екосистема на „Алибаба", в която компанията ще продължи да предоставя на китайските потребители висококачествени продукти и услуги от чужбина", каза Дин Лей, основател и изпълнителен директор на NetEase.

По думите му, завършването на тази стратегическа транзакция ще позволи на NetEase да се съсредоточи върху стратегията си за растеж, инвестирайки в пазари, които позволяват на компанията да използва най-добре своите конкурентни предимства.

Ли Чъндун, независим анализатор на пазара на електронна търговия, заяви обаче, че NetEase продава „Каола", тъй тя има сериозни загуби и перспективите през нея са мрачни.