Повечето китайци не ходят на кино, в същото време много китайски филми никога не достигат до големия екран. Едно мобилно кино обаче би разрешило тези проблеми, каза изпълнителният директор на Smart Cinema Джак Гао в интервю за China.org.cn.

Празни кина, негледани филми

По думите на директора, китайската филмова индустрия процъфтява, но пазарният ѝ потенциал тепърва ще се реализира, било то на местния или чуждестранни пазари. Появата на Smart Cinema цели да разреши три големи предизвикателства в индустрията, които включват ограничен достъп до кината и намаляващия брой зрители. „Близо 80% от китайците не ходят на кино", подчертава Гао.

Що се отнася до третия проблем, „миналата година повече от 3000 филмови проекти са били регистрирани, но завършени 1080 филма. Само 36% от завършените продукции са си осигурили прожекции в кино веригите, 65% от тях не са видели бял свят, не са продали един единствен билет.", продължава директорът. Той обясни, че потребителите днес предпочитат удобството и да гледат филми вкъщи, отколкото да ходят в точно фиксирано време в кината.

„Средната посещаемост в китайските кина за миналата година е била около 12%, което е спад от 17% преди няколко години. Това означава, че близо 90% от местата в китайските кина остават празни", допълва Гао. Той казва, че това не се наблюдава единствено в Китай. По цял свят процентът на посещаемост спада с всяка измината година. За да се поддържат боксофис приходите, трябва се увеличат цените на билетите, а тазгодишният новогодишен сезон (Пролетния празник) е типичен пример.

Точно тези предизвикателства го карат да се замисли и започне да развива собствен бизнес с компанията Smart Cinema.

Новото приложение може да промени всичко

Джак Гао е ветеран в индустрията. Той е бивш президент на Майкрософт за Китай, в периода 2006-2014 г заема висши ръководни постове в News Corporation, 21st Century Fox, Star China Media, Bona Film Group и Phoenix Satellite TV. От 2015 до 2017, Гао ръководи придобиванията в чужбина и операциите на Wanda Cultural Industrial Group, както и е временен изпълнителен директор на филмовата компания Legendary Entertainment и директор на AMC Entertainment Holdings.

Миналата година обаче, той се отказва от славното минало и обявява старта на Smart Cinema, една идея и приложение, която според него е способна да разтърси, трансформира и облагодетелства китайската филмова индустрия.

„Простичко казано Smart Cinema е част от китайската система за филмова прожекции", обясни Гао. За разлика от обикновените сайтове за видео стрийминг и интернет услуги за видео по поръчка, Smart Cinema превръща мобилните телефони на хората в екрани по един иновативен начин и излъчва най-новите филми, които са одобрени от китайските органи в сектора и се излъчват и в кината.

По настоящем филмите се качват във видео платформите месеци или дори години след като са приключили прожекциите им в кината. Smart Cinema обаче предоставя шанса на потребителите да гледам филми по поръчка дори и онези, които се излъчват в момента в кината, след като дистрибуторите се съгласят да пуснат продукциите в двете платформи. Приложението Smart Cinema ще бъде управлявано по същия начин както и киното, което означава, че един билет ще се ползва за еднократна прожекция, а генерираният приход от приложението автоматично ще се включва в официалната статистика на китайския боксофис, а не като част от приходите на онлайн стрийминга.

Версия 2.0 на приложението ще излезе на първата годишнина от пускането ѝ, а именно 9 май 2019. Според Гао, в бъдеще ще бъдат включени и технологии за виртуална реалност, които да подобрят преживяването за зрителите. Директорът сподели също с медията, че компанията е инвестирала много средства и усилия в борбата с пиратството и до момента нито един филм в приложението не е бил изкопиран.

Достигане на нова публика у дома и в чужбина

Гао добавя, че в Китай живеят 114 милиона души от етническите групи, но едва 40 филма на година се правят за тях. „Често тези филми не могат да достигнат масовата публика. Трябва да показваме тези продукции пред целеви аудитории, както и да превеждаме и дублираме популярни блокбастъри в местни диалекти", добавя Гао.

От старта на приложението Smart Cinema, в платформата за прожектирани 107 филма, повечето от които по-непознати, арт хаус продукции и филми за етнически общности. Въпреки че до момента приложението не предлага блокбастъри, Гао е убеден, че „ситуацията ще се подобри, когато продуценти и дистрибутори осъзнаят потенциала и мащаба, който ще достигне Smart cinema, те ще имат интерес да пуснат хитовите заглавие на нашата платформа". По-рано тази година, общият брой на билетите продадени в платформата е достигнал 1 милион.

Гао посочи също, че едно от съображенията му при създаването на компанията са 60-те милиона китайци живеещи зад граница, „особено децата, обучаващи се в Северна Америка". „Когато китайска продукция се превърне в хит, те искат да я видят, но не могат да я намерят в чуждестранните сайтове заради рестрикции. Търсенето е голямо обаче", заключва Гао.

Осланяйки се на опита си в миналото, Гао знае, че каналите за дистрибуция на китайски филми зад граница са монополизирани от шест големи холивудски студия. Китайските продукции не могат да достигнат света ефективно без мащабен канал за дистрибуция. Smart Cinema в този случай може да предостави решение. Приложението е вече достъпно в Италия и Испания и ще бъде представено в Северна Америка, Южна Корея и други пазар по-късно тази година.

Гао твърдо вярва, че чрез мобилния телефон Smart Cinema ще помогне за промяната на системата за глобална филмова дистрибуция и повече китайски истории ще видят бял свят.