Броят на туристите през 2009 г. скочи на 10 милиона, като продължи да расте след като достигна този крайъгълен камък, заявиха от музея. Анализите показват, че основна сила за това увеличение са посетителите на възраст под 30 години, които са 40% от общия брой.
В опит да облекчи натиска върху древния паметник, управата на Забранения град ограничи броя на посетителите до 80 000 на ден през пиковия сезон. В момента 80% от цялата площ на музея е достъпна за туристи, което е с 20% повече в сравнение с 2012 г.
