20190226mg |
Клиентите, много от които преминаха към електронни четци и онлайн магазини, отново пълнят традиционните книжарници, които днес предлагат широк избор от нови продукти.
Ли Дзяни, 22-годишна студентка, казва, че през последните години всеки път, когато посещава някой град, книжарниците са винаги в списъка ѝ със задължителните места за посещение. „Има много красиви книжарници в страната вече, които предлагат богата селекция от книги, имат красив интериор и креативни културни продукти. Дори и да сте ги посещавали много пъти, винаги намирате нещо ново", казва тя.
Скорошно изследване показа, че 65% от допитаните 62 вериги книжарници планират да отворят повече от пет нови магазина тази година, а 18% от тях над 100. До края на миналата година, в страната е имало общо 225 000 книжарници и търговски обекти, с 4.3% повече спрямо 2017 г. Общите продажби на издания при търговията на дребно са достигнали 158 милиарда юана (24 млрд. долара), с 11.3% ръст на годишна база, се казва още в доклада.
Чън Сангуо, директор на института извършил изследването каза, че китайските книжарници, особено частите, отварят нови клоново все по-често и са постигнали удивителни постижения през последните години.
Частни вериги като „FanDeng" и „Sisyphe" казват, че ще отворят повече от 100 клона тази година. Държавната книжарница „Синхуа" също ускорява разширяването си. Нейната дъщерна компания „Shangshufang", която бе открита през 2015 г, вече разполага с 198 книжарници в провинция Хайнан, а другата ѝ „Xiaojudeng" има още 150 в провинция Хъбей.
Компании, които оперират онлайн, също започнаха да откриват физически книжарници, като например водещите платформи за дигитални медии Yitiao и Read at Ten.
Само до преди няколко години физическите книжарници понесоха сериозен удар от появата на онлайн платформите, електронните четци и увеличените разходи за наем и работна ръка.
От 2000 до 2012 г, около половината от частните книжарници в страната затвориха врати, а държавните се бореха да оцелеят. Ситуацията продължи до 2017 г, когато продажбите започнаха да се увеличават, с 2.33% ръст на годишна база.
Дан Дзие, основател на веригата „Yanjiyou", е изпитал лично тези колебания в пазара. Когато в бизнеса му с традиционни книги навлиза в застой, той решава да открие Yanjiyou през 2013 г. Компанията му отваря големи книжарници в търговски центрове в централни бизнес райони, с цел не само да показва книги, но и по-различна атмосфера и начин на живот. Дан казва, че всичките книжарници на веригата му обръщат голямо внимание на елегантната атмосфера и уникална визия. Много от тях са планирани от известни проектанти.
„Всяка книжарница на „Yanjiyou" има уникален дизайн, който обикновено е съчетание от характеристики на местната култура с екзотични елементи, както и книгите и продуктите, които са изложени", разказва още той.
В Сиан, столицата на провинция Шаанси, книжарница на Yanjiyou, която отвори врати миналия октомври, посреща близо 10 хиляди посетители дневни. През уикендите се налага дори да ограничава броя. Мястото е проектирано от японския дизайнер Томоко Икегай, който е бил вдъхновен от дворцови сгради от династия Тан. Образи на бронзови колесници, коне и теракотени войни са също използвани в декорацията, а таванните светлини изглеждат като страници, полюшващи се от вятъра.
Простиращата се на площ от 4500 квадратни метра книжарница предлага 130 000 книги и също разполага с кафене, арт галерия и секция за продажба на иновативни културни продукти. Днес Yanjiyou има 59 книжарници в цялата страна и планира да отвори 30-40 нови през 2019 г.
Експерт посочва, че възраждането на книжарниците се дължи до голяма степен на благоприятните политики, които бяха въведени през последните години. През 2016 г, излезе национални насоки в подкрепа на индустрията, които бяха последвани от подобни политики в 28 провинции, автономни райони и муниципалитета, целящи стимулиране на сектора.
Така например, от излизането на местните насоки, 151 книжарници в Пекин са получили общо 50 милиона юана ($7.4 млн.) в субсидии.
Същият експерт е на мнение, че подобряването на културното потребление е помогнало на индустрията, тъй като клиентите днес търсят повече качествено съдържание и лайфстал, заедно с креативни културни продукти и мероприятия.
Инвеститорите също виждат потенциала на индустрията. От 62 вериги книжарници, около 20% са получили финансиране, се посочва още в доклада с изследването. Така например през декември Yanjiyou приключи втория етап на финансиране и е получил общо 240 милиона юана от инвеститори.
В търговските центрове се наблюдава най-бързото разширяване на веригите книжарници и също са допринесли за техния растеж, тъй като те предлагат на книжарниците ниски наеми, дори понякога помагат при разходите за ремонт.
Книжарниците, които отново започват да привличат читателите, не са вече просто книжарници, а по-скоро културни комплекси. Все повече от тях свързват онлайн с офлайн каналите за продажба, за да стимулират бизнеса.
Експертите са на мнение, че книжарниците са поели по правилния път на развитие, но повечето от тях предстои да намерят ефективен и зрял бизнес модел. Разчитането на държавни субсидии, ниски наеми и инвестиции не е устойчив вариант. Необходими са иновативни и коренни промени за здравото развитие на индустрията, заключават анализаторите.
