Китаец е похарчил повече от 13 400 юана (1963 долара) през първата половина на годината в Ximalaya FM, популярна платформа за аудиокниги в Китай, като сред любимите му заглавия са „Хари Потър и Орденът на феникса" и „Алманахът на бедния Чарли".

Това е описанието на потребителя, похарчил най-много пари в приложението за този период, което стана ясно от доклад публикуван от мозъчния тръст TopKlout в края на юли.

Възползвайки се от добрата тенденция при аудиокнигите и електронните книги, заедно с издателство CITIC Press Group, приложението е символ на непрекъснато променящата се и развиваща индустрия, както и начина по който алтернативните методи за четене вдъхват нов живот на книгите и начина по който са приемани.

Алтернативни методи за четене вливат нов живот в книгоиздателската индустрия

Китаец е похарчил повече от 13 400 юана (1963 долара) през първата половина на годината в Ximalaya FM, популярна платформа за аудиокниги в Китай, като сред любимите му заглавия са „Хари Потър и Орденът на феникса" и „Алманахът на бедния Чарли".

Това е описанието на потребителя, похарчил най-много пари в приложението за този период, което стана ясно от доклад публикуван от мозъчния тръст TopKlout в края на юли.

Възползвайки се от добрата тенденция при аудиокнигите и електронните книги, заедно с издателство CITIC Press Group, приложението е символ на непрекъснато променящата се и развиваща индустрия, както и начина по който алтернативните методи за четене вдъхват нов живот на книгите и начина по който са приемани.

Аудиокнигите съживяват класиките

„Натрупали сме 470 милиона потребители в рамките на шест години от старта на приложението", казва У Тин от отдел Връзки с обществеността в компанията. „Повече от половината са привлечени от аудикнигите, най-активните от тях слушат по над 15 книги годишно", добавя тя.

Популярността на класическите романи не бива да се подценява. Така например романът „Jin Ping Mei" от династия Мин (1368-1644), е бил слушан над 40 милиона пъти. Други класики като колекцията на австрийския писател Стефан Цвайг и „Border Town" на известния китайски писател Шън Цунуън, са също сред осемте книги с над 10 милиона прослушвания в тази категория.

За Шън Даюен, заместник генерален мениджър на компания CITIC United Cloud Technology към същото издателство, комбинацията „разкази+аудио" е ключът за съживяването на класическите творби в платформата.

„Пресъздаването на историите с гласове е изцяло различен начин за изразяване и друга художествена форма", казва той, правейки аналогия между аудио романите и все още популярните традиционни арт форми като скечове и комедийни диалози. „Нашата най-продавана аудиокнига е „Сапиенс: Кратка история на човечеството", поканихме известния телевизионен водещ Луо Син от Шанхай да запише звука", разказва мениджърът. „Тъй като книгата е вече бестселър под други форми, не е изненадващо, че пазарът реагира позитивно", добавя той.

У е убедена, че аудиокнигите помагат на хората да пестят време, на фона на днешното забързано ежедневие. Индустриалната верига на аудиокнигите може да предостави повече възможности за традиционния издателски бизнес, казва тя и добавя, че пазарният потенциал е неизмерим.

Така например, Ximalaya FM съветва потребителите да гласуват за книгите, които слушат, след което платформата подрежда записите и продукциите по популярност.

Аудиокнигите в Китай се радват на бум през последните години, сочи тазгодишен доклад на китайския мозъчен тръст iiMedia Research. Пазарната им стойност в страната е нараснала от 2.37 милиарда юана през 2016 г на 3.24 милиарда за миналата, като се очаква да достигне 7,83 до 2020 г.

Пазарът за книги узрява

Търговците на електронни книги вече търсят начини да се възползват от променящия се пазар и насочат потребителите, особено на фона на вечния дебат дали е-книгата ще измести книжните издания.

Пример за това е историческият роман в шест тома „Цинската империя", за първи път публикуван през 2008 г. „Сложихме му цена от 199 юана за електронния вариант преди две години, което за повечето читатели беше неприемливо.", казва Шън. Затова променихме стратегията си и започнахме да таксуваме за прочетени думи, допълва той.

Година по-късно, поредицата се превърна в най-продаваната електронна книга на CITIC Press Group в мобилната платформа iReader, 10 години след първото й публикуване.

Примерът е отражение не само на потенциала на електронните книги като по-удобно средство за четене, но също и на израстването на китайските потребители и техните навици.

Според доклада на iiMedia, броят на китайците купуващи онлайн съдържание се е удвоил от 93 милиона през 2016 на 190 милиона през 2017 г, като се очаква да достигнат 296 милиона до края на тази година.

Тенденцията не само облагодетелства сектора, но и кара професионалистите в сферата да променят стратегиите си.

Отделно от споменатия подход, Ximalaya FM вече позволява на потребителите си да раздават награди на „водещите", подобно на популярните платформи за видео стрийминг.

Нещо повече, приложението смята да инвестира 3 милиарда юана в подкрепа на аудио продуцентите във всеки аспект. „Ще направим всичко възможно добрите водещи да печелят от работата си, като им предоставим субсидии, бонуси и други форми на поощрение", каза още У Тин.