През 2016г. големият и малък екран, както и различните мобилни платформи, като че ли се превърнаха в сцена, на която се представяха качествени и не толкова добри филмови и телевизионни продукции. Някои от тях поставиха рекорди, достигайки рекордните 500 милиона евро приходи от билети. Други обаче не успяха да съберат очакваните 950 милиона евро годишен боксофис. Някои сериали бяха посрещнати изключително добре от зрителите. Кои лица и събития от миналата година няма да бъдат забравени? Кои са най-ключовите думи за филмите през 2016г.?

По данни на дирекция „Кино" към Държавната администрация за преса, издателство, радио, кино и телевизия общата сума от продажбите на билети в цялата страна за 2016г. е била 45.7 милиарда юана, което е увеличение с 3.7% спрямо предходната година. Сред тях боксофисите на китайските филми са 26.7 милиарда юана, което е 58% от целите приходи. Въпреки че в средата на миналия декември боксофисите вече са изравниха с тези от по-миналата година, то сумата все още е далеч от предвидената в началото на 2016 г., т.е. 60 милиарда юана.

Добро начало, но забавено развитие

От 2010г. насам китайският филмов пазар се развива с бурни темпове. За поредна пета година се запазва ръст от над 40%. За 2015г. боксофисите на някои китайски филми като „Лов на чудовища", „Изгубени в Хонконг" и др., надхвърли 1 милиард юана, а годишните приходи надвишиха 44 милиарда юана, което е 49% увеличение спрямо по-миналата година. Това бе рекорд за последните 10 години.

В началото на 2016г. все още продължаваше чудото с боксофисите на китайския филмов пазар. „Морската сирена" на режисьора Джоу Синчъ събра 3.4 милиарда юана и стана номер едно по приходи сред китайските филми. По същото време „От Вегас до Макао III" и „Пътуване на Запад" събраха по отделно над 1 милиард юана приходи. Боксофисите продължиха да растат чак до март месец. Само на 7 март приходите от кината достигнаха почти 100 милиона юана.

Доброто начало доведе до оптимистични прогнози за приходите през цялата година и очакванията бяха за над 60 милиарда юана. След това обаче през лятната ваканция, почивните дни за Националния празник и дори по Китайската нова година резултатите се оказаха под прогнозите.

Спадът започна около април и май. Според статистиките за миналия юли и септември в сравнение със същия период на 2015г. спадът на боксофисите е бил съответно 18% и 38%, т.е. 1 милиард и 1.3 милиарда юана. Той бе първият за последните пет години.

По-смущаващото обае е, че спадът продължи и по време на Националния празник, който се счита за златен период за боксофисите. Тогава само „Операция „Меконг"" спечели над 1 милиард юана приходи.

През месец декември на екрана излязоха филмите „Великата китайска стена" на режисьора Джан Имоу и „Изгубените времена" на Чън Ър. Това бе първото съживяване на пазара. Но целогодишните приходи от продажбите на билети все пак не успяха да достигнат очакваните 60 милиарда юана. Те се задържаха на около 46 милиарда юана.

За да се достигне „повратната точка", е нужен рационален подход

Въпреки че сред филмите от 2016г. има някои добри продукции, като цяло липсват образци за подражание. Киносалоните непрекъснато губят своите зрители. Въпреки бързото строителство на кина в страната, които вече са повече от 40 хиляди, не се забелязва същевременно увеличение на боксофисите. Фактът показва, че повече кина не означава повече приходи.

Със забавеното увеличение на боксофисите в китайската филмова индустрия се появи спор за „повратната точка". Според анализаторите, заедно с повече от десетгодишното бурно развитие на китайския филмов пазар, налице са и проблеми с механизма на самата индустрия, способностите за иновации и подготовката на специалисти.

Секретарят на Китайската филмова асоциация Жао Шугуан обаче не е съгласен с това. Според него 2016г. не е повратна точка за китайските филми, а по-скоро промяна на модела за развитие. Той обясни, че вече не се очаква печалба от външния и отворен модел за развитие, а се появява нуждата от подсилване на съдъражнието.

От тази гледна точка т.нар. „повратна точка" е израз на структурните противоречия в китайската филмова индустрия. Забавеното увеличение на боксофиса е само техен повърхностен израз, същината се крие в несъответствията между предлагането и търсенето.

Професор Ин Хун от медийния факултет на университета Цинхуа е на същото мнение. Той счита, че забавеното увеличение на боксофисите на китайските филми през 2016г. е нещо нормално и то е повлияно от интернет, както и по-строгия надзор и наказания за нарушенията. Това ефективно предотвратява мехурите в боксофисите и е от полза за общите интереси и бъдещото развитие на китайското кино. Въпреки че китайското кино не успя да реализира желаните 60 милиарда юана приходи, професорът е изпълнен с увереност за развитието на китайската филмова индустрия и счита, че през следващите две години Китай ще стане номер едно на световния филмов пазар.

Освен боксофисите трябва да се отбележат и други положителни неща за китайския филмов пазар, например общото повишаване на качеството, разнообразието от филмови сюжети, напредъка на некомерсиалните филми, по-добрата техника в кината и др. Някои некомерсиални филми се сдобиха с добри боксофиси. Такива са „Песента на феникса" и „Родени сме в Китай". Филмът „Операция „Меконг"" също бе преимер за търговски успех на некомерсиален филм. „Великата китайска стена" избра друг начин. Той заложи на сътрудничеството с големи европейски и американски компании, за да стъпи на световния пазар.

По думите на Жао Шугуан, спадът на пазара не е нещо лошо. Защото това предупреждава тези, които се занимават с производството на филми, да мислят по-размумно за състоянието на китайското кино, особено за структурата и противоречията на китайския филмов пазар.

Професор Дай Дзинхуа от Пекинския университет е на същото мнение. Според нея подходящото забавяне на ръста е от полза за производството на филми и пазара.

С това са съгласни всички от филмовата индустрия: по-важно е съдържанието на филмите и конкуренцията трябва да е именно там, както и в използваните техники за реализирането му.

Професор Дай сравнява сегашния китайски филмов пазар с „прекрасна и огромна сграда". „Индустрията се разширява бързо, но вътре в нея има много празни стаи. Когато се появи нова технология, веднага се усещат недостатъците на софтуера. ". Тя счита, че ключова роля за софтуера има човекът.

Затова обръщайки поглед към изминалата 2016г., стигаме до извода, че увеличението на боксофисите не е толкова важно. По-същественото е качеството на самите филми.