За нас
За Радио Китай
Пишете ни
in Web bulgarian.cri.cn
| Начало | Културна панорама | Здраве от Изтока | Икономика | Социален живот | Пощенска кутия |
Реформи на традиционните книжарници в Китай
2017-08-29 15:08:14 cri

Скъпи приятели, обичате ли да четете книги? Влизате ли често в книжарница? В наши дни традиционните книжарници в Китай са изправени пред големи предизвикателства. Днес ще поговорим до какви реформи прибягват традиционните книжарници, за да оцелеят в борбата с онлайн книгите.

Миналата година известната в Китай верига книжарници „Дансяндзие" затвори врати и се сбогува с клиентите си. Преди това няколко книжарници, като „Гуанхъдзуоюн", също бяха изправени пред труден избор – да фалират или да сменят имиджа. Създателите на тези книжарници са хора, които обичат и разбират книгите, но те няма как да ги задържат. Така постепенно обществото започна да осъзнава проблема с бавното изчезване на традиционните книжарници.

С развитието на интернет вълната от фалиращи книжарници се разпространи не само в Китай, но и по целия свят.

Всъщност тази тенденция започна в началото на 21-и век. Най-известният пример е фалита на читателския клуб на „Бертелсман". През 2000 г. те обявиха, че броят на членовете им е достигнал 1,5 милиона. В издателските кръгове на Китай това привлече огромно внимание, но през 2008 г. клубът бе закрит. През 2007 г. една от най-популярните независими книжарници в Ню Йорк „Колизеум букс" също затвори врати.

Китайската книжарница „Гуанхъдзуоюн" не е първата фалирала частна книжарница, няма и да е последната. Неин създател е една жена от град Сямън. За нея това е доста различно начинание от обикновения бизнес, тъй като целта й е не само да продава книги, но и да създаде добра атмосфера за четене. Самата книжарница носи доста показателно име „Гуанхъдзуоюн", което в превод от китайски означава „фотосинтеза", което показва, че целта й е да даде глътка чист въздух на читателите. Книжарницата се развива много добре и е най-популярната сред частните в най-добрия си период. Тя има и 31 клона в други градове на Китай. Но дори и тази преуспяла книжарница не успява да избегне фалита. Според статистиката, от 2007 г. до 2010 г. броят на частните книжарници в Китай е намалял с повече от 10 хиляди.

В страната има два вида традиционни книжарници – държавните „Синхуа" и частни. През последните години книжарниците „Синхуа" получиха много данъчни преференции, докато частните работят почти без печалба, а разходите им за наем и персонал непрекъснато растат.

За разлика от останалите стоки, книгите са свързани с духовния свят на човека. В много страни издателската дейност и книгите се радват на голямо внимание от правителствата. Германската асоциация на издателите определя мисията си като «книгите разпространяват идеи». Френското правителство заяви, че подкрепя „цялата система на книгоиздаване". В САЩ субсидиите на правителството и директната финансова помощ гарантират разнообразието в културата. Т.е. съдбата на традиционните книги е в ръцете на държавата.

Например заради силната конкурентоспособност на електронните издания много традиционни книжарници са принудени да затворят врати и да намалят цените на книгите. Във Франция обаче продажбите на традиционни книги са се увеличили с 6.5%. Главната причина за това са мерките за ограничаване на цената, предприети от правителството, което я контролира строго.

В Китай много онлайн магазини продават книги и то на ниска цена. Някои гарантират, че ще ги изпратят до един час. Други пък предлагат софтуер, който помага на купувачите да намират книги и да сравняват цените им с тези в традиционните книжарници. Изправени пред тези предизвикателства, традиционните книжарници почти нямат шанс да оцелеят.

В миналото известните книжарници бяха символ за културата на един град. Но само от тяхното количество и качество е невъзможно да се определи културния вкус на гражданите. В чужбина, особено в европейските страни, независимите книжарници се развиват добре. Те се намират в жилищни райони и предоставят удобства за четене. Някои създават клубове или библиотеки. Предоставянето на добри услуги е основа за развитието на независимите книжарници.

За традиционните и онлайн книжарници продажбата на книги не води до печалба, а дори загуба. Например в най-голямата книжарница в Тайван „Бокелай" продажбата на книги заема само 1/3. В Пекин книжарница „SDX" отдава под наем част от сградата на кафене. За да могат да печелят, книжарниците имат нужда да привлекат повече клиенти, което няма как да стане просто с едно кафене.

В световен мащаб традиционните книжарници са изправени пред големи трудности. Но в Тайван има една верига, която се развива добре. Тя се казва „Чънпин" и предлага разнообразие от стоки. В Тайван тя има общо 53 клона, два за деца, два за канцеларски принадлежности, пет за музика. В книжарница Чънпин предлагат не само книги. Атмосферата там е специална. Уникалните идеи и маркетинг превръщат „Чънпин" в символ на тайванската култура. Можем да твърдим, че ако една книжарница е способна да удовлетвори нуждите на клиентите си, то тя няма за какво да се тревожи.

Много древни документи, съхранили информация за човешката цивилизация, не могат да бъдат намерени по рафтовете, но ние още четем литературни произведения от древността. Фалирането на традиционните книжарници привлича вниманието на обществото. Някои считат, че хората, които четат книги на хартия намаляват и недостига подкрепа от правителството. Но това не означава, че никой вече не чете. Просто времената и начините се променят. Онлайн магазините, четенето в интернет, електронните книги са доказателство за това. Четенето все още е основен метод за получаване на информация. Така че единственият избор за традиционните книжарници е трансформацията.

Някои от тях избират да са тематични. Въпреки че тенденцията за спад на продажбите в традиционните книжарници не може да бъде спряна, все пак трябва да се търсят други начини за печалба. Един от тях е създаването на тематични книжарници, например за жени, където освен книги да се продават и парфюми. Друг пример е откриването на книжарница близо до кино, където да се предлага литература и материали свързани с филмите.

„Даджун" е първата книжарница за жени. Тя се намира в Шанхай и освен книги предлага на дамите напитки в Деня на четенето.

Въпреки че книжарницата е за жени, мъжете също са добре дошли. Там има един специален сектор, наречен „За великите жени". Тук се предлагат не само книги написани от жени или за жени, а такива, които се харесват на дамите и от които те наистина имат нужда.

В книжарница „Даджун" има и отдел посветен на киното. Книгите и филмите всъщност са тясно свързани и дават на читателите един съвсем нов поглед към културата. Книжарницата предлага романи, по които са направени филми. Дори има специална част, посветена на наградените с Оскар. В тази част на книжарницата атмосферата също е специфична. Има стар прожекционен апарат, плакати и снимки.

Скъпи приятели, в каква е ситуацията в България с традиционните книжарници? Очакваме с нетърпение вашите писма по темата!

Още подобни теми
Коментари
© China Radio International.CRI. All Rights Reserved.
16A Shijingshan Road, Beijing, China