20161002wh |
Накратко в клиповете на „Да ядем в ефир" обикновени хора, а понякога и известни личности, се хранят пред камера, а интернет потребителите, които ги гледат им задават въпроси, след което дори ги даряват с подаръци. На 21 август китайският певец Уан Юан от известната музикална група „TFBOYS" предава своя вечеря на живо и само за половин час привлече вниманието на над 7.5 милиона интернет потребители, а 757 милиона души харесаха шоуто му. Това постави нов рекорд в страната.
Успехът на Уан Юан не е случаен. Шоуто „Да ядем в ефир" постепенно се превръща във важен културен елемент и ускорява темповете на развитие на интернет епохата.
След като шоуто доби популярност, Алибаба поканиха известния водещ Ми Дзъдзун да направи реклама на ориза от марката „Учан"(五常大米). Той изяде цели четири килограма само от ориза без никакви други ястия. Броят на зрителите достигна 400 хиляди.
Много уеб сайтове за видео споделяне специално създадоха канали за шоуто „Да ядем в ефир". В момента в Китай най-популярна е платформата „Мейпай". Тя откри своя канал на 7 юли тази година и само след месец, според официални данни на уеб сайта, броят на участниците в шоуто е достигнал един милион и то е било гледано 4.1 милиарда пъти. Много от участниците, които предават как се хранят на живо, вече имат десетки хиляди фенове.
В Китай винаги е съществувала „култура на храненето", но да гледаш как се хранят непознати и то във виртуалното пространство, е нещо съвсем ново. Една китайска поговорка гласи: „Храната е като небе за хората", т.е. тя е най-важното за народа. В ежедневието китайците често се поздравяват с въпроса „Ял ли си?", докато за хората от Запада е по-важно първо да попитат събеседника си как се чувства или да си поговорят за времето. Този начин на поздравяване е уникален за Китай. Освен това страната е известна в света с богатата си кухня. Китайците обичат да ядат и са добри в готвенето. Шоуто има приоритет в тази област и е тясно свързано с китайската култура на хранене. Затова може би толкова бързо стана популярно в страната, особено сред по-младите китайци.
В сравнение с другите забавни предавания „Да ядем в ефир" е със своя собствена специфика. То е не само увлекателно, но и създава усещане за семейна атмосфера. В него могат да участват и млади, и по-възрастни, стига да имат време и желание. Според социолозите, това създава чувство на емоционален комфорт в младото поколение.
Гледайки как другите се хранят, зрителите сякаш се наслаждават на храната. По принцип е почти невъзможно на един път да се изядат големи количества храна, но участниците в реалитито успяват да се справят. „Аз ще ям вместо теб" - този модел е много привлекателен за зрителите, особено тези, които са на диета.
Шоуто „Да ядем в ефир" много бързо стана популярно в Китай и зрителите му вече надхвърлят южнокорейските му фенове. Някои от корейските участници откриват огромен потенциал на китайския пазар и се включват в предаванията на живо в Китай. Зрителите от Южна Корея също не остават назад и следят с интерес китайските платформи.
Подобни реалитита за хранене се появиха в Китай още през 2014 г., но едва след като станах популярни в Южна Корея през 2015 година, онлайн платформите забелязаха големите възможности и официално откриха специални канали за „Да ядем в ефир". Освен това добавиха различни състезания и награди, което привлече повече зрители.
Конкуренцията между тези платформи е голяма. За да увеличат аудиторията си, те канят известни личности. Феновете са доволни, че могат да научат нещо повече за живота на идолите си, а някои от тях дори решават те самите да станат участници.
Участниците в реалитито могат да спечелят доста солидни суми чрез шоуто. От една страна това са подаръците на феновете, които обикновено са под формата на пари. Възможно е като крайна сума те да достигнат милиони юани. От друга страна, рекламирайки някой хранителен продукт, участниците получават възнаграждение от фирмите.
Защо „Да ядем в ефир" стана толкова популярно в Китай? Според анализите, причините са няколко.
На първо място е любопитството. Всеки е любопитен с какво се хранят другите. Всъщност продуктите и подправките, които се използват във всяко семейство са почти едни и същи, но хората, които готвят и се хранят са други. Затова може би изглежда, че това, с което се хранят другите е по-вкусна, но по-вероятно това е само една илюзия.
Втора, но не по-маловажна причина, е самотата. Голяма част от зрителите на реалитито в Китай, Япония и Южна Корея се чувстват самотни. Хранейки се заедно, хората разговарят и задълбочават отношенията помежду си. Но тези, които живеят сами, нямат компания. Гледайки шоуто и давайки подаръци, веднага създават една връзка, макар и виртуална, и не се чувстват откъснати от обществото. По този начин се борят със самотата. Освен да дават подаръци, зрителите могат и да „поръчат ястието" за реалитито, т.е. да определят менюто на участника за следващия път.
Третата причина за популярността на шоуто „Да ядем в ефир" е възможността зрителите да задоволят кулинарните си желания. В наши дни много хора искат да отслабнат и непрекъснато се подлагат на диети. Те се ограничават от редица вкусни неща. А кулинарните желания се нуждаят от задоволяване. Ако това е невъзможно, какъв по-добър начин от това да гледате как други си похапват от тези вкусни ястия. Този начин за задоволяване на кулинарните желания се превръща в избор за много хора. Методът „Аз ям вместо теб" е привлекателен за мнозина, които са на диета и не могат да си позволят да ядат по много.
За много хора е забавление да споделят с другите. Това е и четвъртата причина за популярността на шоуто. За някои хора храненето е част от забавленията в живота. Ако правят това заедно с приятели, те се чувстват по-весели и щастливи. Хората обичат вкусната храна и това е нещо съвсем естествено.
