Papi Sauce (Papi酱) се свързва с популярна марка лютива подправка в САЩ, в Китай обаче е псевдоним на жена, която се превърна в една от най-нашумелите знаменитости в интернет пространството през последните месеци. Нейните триминутни видеа публикувани в микроблог платформата Weibo, в които играе различни роли и коментира горещи обществени теми по преувеличен и саркастичен начин, й помогнаха да привлече над 10 милиона последователи.
Дзян Илей (истинското име на Papi Jiang), до преди година води спокоен живот в Централната академия за драматично изкуство в Пекин, днес обаче е втората най-популярна интернет звезда в Китай, след Уан Съцун – ексцентричния син на най-богатия китаец Уан Дзиенлин, пише местното списание Internet Weekly.
Появата на социалните медии в Китай преди повече от десетилетие и увеличаването на достъпността на интернет позволи на редица млади жени и мъже да се сдобият с известност и орди от фенове благодарение на интересните си мнения и коментари, които споделят в онлайн пространството. Много от тях имат милиони фенове, които следят всяка тяхна дума или действие. Интернет звездите често се появяват в традиционни медии като вестниците или телевизията, които също са „омагьосани" от тях. За разлика от колегите им преди няколко години, днешните големи интернет звезди използват популярността си да припечелят някой юан, като доходите им могат да се конкурират дори с тези на най-големите знаменитости в шоубизнеса.
Джуан Минхао е опитен инвеститор, специализиращ в социалните медии. По думите му, играчите на пазара в Китай започнаха да обръщат по-специално внимание на културните индустрии миналата година, включително развлекателния сектор. Самият той очаква инвестиционен бум в тази сфера през 2016 г.
„Ако погледнем статистиките, ще видим, че преследването на инвестиции в сектора ще продължи още известно време", каза той, като добави, че топ доставчиците на съдържание трябва да са сред първите подбрани цели за инвеститорите.
Papi Jiang се намира на тази позиция. След като не спираше да трупа последователи месеци наред, тя успя да се сдобие с инвестиции в размер на 12 милиона юана от местни частни фирми миналия месец. На 21 април се състоя търг за рекламодатели на сайта й.
Този бизнес модел всъщност не е нещо ново. Много интернет знаменитости не толкова популярни като Дзян, но с прилична база от фенове показват платени реклами в сайтовете си. Други пък припечелват от моден мърчъндайз онлайн.
Много от тях си приличат дори визуално: бледа кожа, големи очи, високи и слаби, с вирнати брадички като китайската топ актриса Фан Бинбин. Фактът, че са успели да омаят безброй фенове в интернет с лайфстайла си показва, че могат лесно да пренасочат повечето от онлайн поръчките към собствените си магазини. Доклад на Guotai Junan Securities, водеща инвестиционна банка, сочи, че онлайн продажбите на дрехи са достигнали 615 милиарда юана през 2014 г, повечето от тях направени в магазините на интернет знаменитостите. Един такъв успешен пример е кибер звездата Cherie, за която се носи слух, че е обвързана с Уан Сицун. Тя има 1.44 милиона фенове в Weibo. Cherie публикува селфите с новите си дрехи, които продава в онлайн магазина си в Таобао. Според банката, одишните приходи на Cherie се изчисляват на 150 милиона юана.
„Интернет знаменитостите са лицето на новата икономическа сила", каза изпълнителният директор на Alibaba Джан Юн на Световната интернет конференция миналата година.
Джойс Лин, вицепрезидент в консултантската фирма Publicis Sapient казва, че в социалните мрежи, всеки може да споделя вижданията си и хората са жадни за различни мнения отвъд ценностите, доминиращи традиционните медии в страната. „Онези, които са прями и заявяват открито позицията си, не крият личността си или представят възгледи разминаващи се с общоприетите схващания е по-вероятно да бъдат в центъра на вниманието в интернет пространството", казва Лин.
Да се поддържа лоялността на феновете обаче не е никак лесна задача. Някои интернет звезди си взаимодействат често с последователите, като разговарят с тях онлайн или показват видеа от ежедневието си, за да напомнят на всички, че и звездите са обикновени хора, добавя Лин. „Това е добър начин да поддържаш базата си от фенове", счита тя.
Други уеб знаменитости пък се опитват да се прицелват в по-малки групи с по-фокусирани интереси. Цао Сансин, заместник декан в Института за Нови медии към Университета по комуникации на Китай казва, че кариерата на интернет звездата може да е много кратка, онези които успят да привлекат най-много внимание ще останат в светлината на прожекторите", казва той.
Времето, за което една новина циркулира широко в платформата WeChat средно се изчислява на 15 минути. Луо Джъню, един от инвеститорите на Papi Jiang определено е наясно с това. „Ще бъде ли популярна и следващата година, никой не може да каже. В този случай обаче, защо да не се инвестираме в бъдещето й?", заключава той.
Новината за огромния интерес на инвеститорите към Papi Jiang предизвика разгорещени дискусии онлайн и накара хората да погледнат с други очи на кибер звездите. Papi Jiang започва да качва оригинални и забавни клипчета в мрежата през октомври миналата година и само за шест месеца се прочува в цялата страна. Във видеата си тя говори за нещата от живота, шоубизнеса, горещи обществени теми и взаимоотношенията между мъжете и жените, които бързо успяват да затрогнат интернет потребителите. Papi е режисьор, сценарист, оператор, редактор на творенията си. Понякога дори изпълнява няколко роли в клиповете. Винаги завършва видеата с думите: „Аз съм Papi Jiang, жена притежаваща красота и талант".
Един от клиповете й озаглавен „Готови ли сте за Китайската нова година" излезе малко преди започването на празника. Годишните събирания за празника за мнозина китайци са непоносими, защото често роднини и близки се нахвърлят към тях с лични и неудобни въпроси. Papi Jiang много умело осмива тези роднини във видеото си, което впоследствие се превърна в хит в платформата WeChat.
Последователите й до днешна дата в микроблога Weibo, китайския еквивалент на Туитър, са над 12 милиона. Нейните общо 40 клипа са гледани повече от 100 милиона пъти в мрежата. Запознати в сферата предвиждат, че стойността на Papi Jiang може да достигне 300 милиона юана.
Луо Джъню, създател и водещ на онлайн токшоуто Luoji Siwei (Логическо мислене) и един от четиримата инвеститори на Papi Jiang, пише в блога си: „Отне ми повече от три години да привлека 3 милиона последователи, а на нея й трябваха едва 4 месеца за 10 милиона. Нашият тим се състои от 100 човека, печелим по 200 милиона юана на година, прогнозната ни стойност е 1.3 млрд. А ти, сама, си оценявана на 300 милиона и още нищо не си продала. Как да спи спокойно човек?"
Интернет знаменитостите се развиват в нова икономическа движеща сила. Те превръщат любовта на феновете в пари. За разлика от традиционните интернет звезди, които разчитат на красотата си да си изкарват хляба, Papi Jiang е постигнала успех с талант, чувство за хумор и усет към горещите обществени теми.
Китай в момента има 668 милиона интернет потребителите или 48% от населението на страната. Около 40 милиона са новите потребители само за миналата година.
