Търговските вериги подемат ход да превърнат лошия късмет в шанс, като се опитват да влеят нова сила в забавящия се пазар използвайки интернет платформи за популяризиране на луксозни стоки.

И докато пазарът за луксозни стоки в Китай среща трудности през последните месеци със спада в продажбите и затварянето на магазини, някои предприемачи използват шанса да търсят възможности в интернет пространството.

Mei.com, един сайт за т.нар флаш или мигновени продажби на луксозни стоки и мода, както и притежаваният от конгломерата Алибаба сайт Tmall.com, проведоха модно шоу на 30 март в Шанхай, обявявайки сътрудничеството си в създаването на канал за луксозни продукти. Преди събитието Алибаба направи инвестиции в Mei.com през юли в размер на над 100 милиона долара. Каналът за луксозни стоки започна тестови период през декември, като позволи на клиентите на Tmall да купуват стоки на намалени цени в Mei.com.

Общо 42 тоалета бяха разкрити на модния подиум, всички дрехи и аксесоар можеха да се намерят на сайта mei.com. Шоуто беше излъчено на живо онлайн в платформата Tmall и могат да се закупят от мобилното й приложение.

„Ние се занимаваме със секторите на модата и луксозните стоки, докато Tmall специализира в данни, технологии и интернет. Идеята ни е да съчетаем тези умения.", коментира Саймън Шъ, президент на Mei.com. Сътрудничеството между двете платформи е също стратегическа стъпка от плана на Tmall да разнообрази продуктите си в опит да изгради една универсална шопинг дестинация за издигащата се средна класа в Китай.

Междувременно, Tmall работи по подобряването на асортимента си от луксозни стоки с представянето на марки като Burberry и La Perla. Сайтът Mei.com оперира в Китай от 2010 г насам и работи директно с 3600 марки в сектора на луксозните стоки, като 300 от тях са назначили платформата за техен ексклузивен партньор за Китай. Някои от марките са популярните Giorgio Armani, Ermenegildo Zegna,Roger Vivier, Michael Kors и Longchamp. „За разлика от физическите магазини, флаш продажбите защитават имиджа на марките до голяма степен. В същото време предоставят на клиентите опцията да закупят луксозни продукти на достъпна цена.", счита експерт. Уебсайтът също разработва и списание за новите тенденции и течения в модата и различни иконични продукти.