Възраждане на офлайн магазините

Наистина онлайн царството на книгите изобилства от промоции на бестселъри и книги на знаменитости. Много е лесно обаче да отвлечеш вниманието си от простичкото удоволствие да забележиш интригуваща корица на щанда, да прелистиш страниците и осъзнаеш, че искаш да отнесеш книгата в дома си и да нямаш търпение да я започнеш", казва Виктор Сю. Той разказва, че доскоро е купувал всичките си книги онлайн. Днес обаче, покупките му са разпределени поравно с офлайн книжарниците, особено когато търси класическа литература и академични творби.

На скорошен книжен семинар, правителствени лица изказаха подкрепа към новата тенденция и обещаха да оформят политика, които да помогнат за разцвета на традиционните книжарници. Шанхай бе сред първите градове, които поеха водеща роля и въведоха субсидии и данъчни облекчения за книжарниците през 2012 г. Някои университетски, районни и обществени комитети също предоставят безплатни или намалени наеми на пространства за независимите книжарници. Това до голяма степен помага, тъй като собствениците на книжарници често посочват за проблем номер едно в бизнеса високите наеми.

В големите търговски центрове също започнаха да се появяват книжарници. Някои водещи вериги книжарници бяха поканени да отворят клонове в търговски центрове, примамени от големите намаления на наемите. Всичко това е част от усилията да се задържат потребителите по-дълго в моловете, тъй като конкуренцията и променящите се покупателни навици подкопават продажбите.

„Свидетели сме на възходяща тенденция, особено в книжарниците специализиращи в определени сфери или предлагащи нещо уникално, като артистични декори например.", казва Син Ю от Шанхайското бюро за преса и издателство. „Много известни вериги книжарници отварят клонове в Шанхай".

Когато за първи път се сблъскаха с популярността на онлайн книгите, много офлайн книжарници се опитаха да задържат клиентите като добавиха кафенета вътре. Днес почти всяка книжарница разполага с обширни и удобни пространства за сядане, където клиентите могат да поръчат напитки или да четат на спокойствие.

„Open, Closed, Open", една книжарница продаваща главно книги с поезия бе принудена да затвори врати преди няколко години, но ги отвори отново миналата. Подобно на много други независими книжарници, собствениците не очакват да натрупат големи печалби от продажбата на книги. Малката или дори нулева печалба е достатъчна за тях да реализират личната си мечта.

Като цяло, продажбите на книги носят по-малко от половината от приходите на офлайн книжарниците. Храната, напитките, художествени занаяти, канцеларски материали и културни мероприятия и подобни елементи съставят останалата част от приходите. В много от тях, книгите заемат само малка част от пространството, а останалото се заема от места за сядане и комерсиални продукти.

„Живеем в дигиталната ера, не може да очакваме книжарниците да оперират по методите от миналото", коментира Сю Дзюн, финансов анализатор, който обмисля да отвори книжарница в центъра на Шанхай. „Днес тези места предлагат и ви продават културна и интелектуална атмосфера, една приятна среда за четене на книги, която онлайн книжарниците не могат да ви предложат.", допълва той.

И наистина, много от книжарниците се промотират като „културни пространства". Те предлагат платформа за културна обмяна, която е особено привлекателна за офисните служители, търсещи мир и спокойствие, далеч от претрупаната си програма и семейни задължения.

Книжарниците също се възползват и от растящата популярност на читателските клубове в Шанхай, предлагайки идеалното място за запалените читатели да се събират.

Въпреки затрудненията, повечето експерти са на мнение, че възходящата тенденция ще продължи и традиционните книжарници няма да изчезнат.