Коледните търговски щандове се превръщат в нещо обичайно в Китай и други части на света, където празникът по традиция не се отбелязва. Световни марки и местни търговци промоцират празничния сезон с продажби, бляскави стоки и мероприятия, целящи да заразят купувачите с коледния дух, който да отвори портфейлите им.

„Като малка, всичко което знаех за празника бе Дядо Коледа и това че е западен", казва Кристал Джао, 23 годишна жителка на Шанхай. Това обаче сега се промени, казва тя. Въпреки, че Коледа не е официален празника в Китай, Джао и нейните приятели се събират и излизат заедно по молове, където разглеждат украсите и си разменят малки подаръци.

И въпреки, че тенденцията набира популярност през последните години, търговците изглежда увеличават още повече усилията си този сезон. Macy's Inc, Aeropostale Inc и Saks Fifth Avenue работят заедно с компании за електронна търговия като Borderfree и Alipay за предлагането на коледни промоции директно на китайските купувачи за първи път.

Западни вериги като Теско и Карфур засилват коледните си промоции в Китай, казва Адам Левин, старши служител в консултантска фирма, която предоставя съвети на производители и вериги магазини за чуждестранни тактики.

„Търговските вериги са хитри", казва той. „Ако тактиката им проработи в дадена страна, те я изпробват и в друга.", добавя той.

Също допринасящ фактор за издигането на празника в Китай е ръстът на Деня на ергените, едно от най-мащабните онлайн пазарувания в страната. Младите хора днес пазаруват различно, казва друг експерт. Те пазаруват по-често но по-скромно, вместо да пестят за скъпи стоки като например дизайнерска чанта. Това случи добре на растящата традиция за даряване на коледни подаръци казва още експертът.

23 годишната Джао планира да купи подаръци на родителите си тази година, въпреки че те не отбелязват празника. Подходът е различен от китайската нова година, когато хората си разменят червени пликове с пари вместо подаръци, казва тя.

„Китайците обичат много празниците", казва Кент Уонг, управляващ директор на бижутерийна компания, която има над 2000 филиала в Китай. „Ние обичаме поводи да похарчим пари", казва той. Неговата компания Chow Tai Fook в момента предлага промоции за Коледа, като ваучери за намаления и голяма разпродажба в Хонконг.

Два мола в Шанхай, притежавани от базираните в Хонконг Kerry Properties Ltd, също разширяват празничните промоции, след като са направили тест с коледен базар в центъра тази година. На Бъдни вечер и Коледа, в моловете ще има хор и оркестър, които да забавляват купувачите.

Повечето търговски центрове в Китай показват забавяне от гледна точка на продажбите, тъй като срещат огромна конкуренция от онлайн платформите", казва мениджър от Kerry Parkside в Шанхай. Той добавя, че в момента моловете обмисля трескаво как да бъдат по креативни и привлекат клиентите. Търговските вериги са жадни да удължат празничния сезон, като се започне с Деня на ергените и завърши с Китайската нова година, казва Том Гафни шеф на търговска верига в Хонконг. Неговата фирма предвижда от 5 до 10% ръст в продажбите в коледния период в Хонконг и континентален Китай, въпреки че продажбите на луксозни стоки бяха повлияни от кампанията на правителството за контрол и борба с корупцията.