20141104mg |
Желанието за лукс винаги е присъствало сред китайския елит и в последно време то се разпространи и в средната класа. С повишаването на заплатите и съзнанието на обществото, все повече хора проявяват интерес към придобиването на луксозни стоки. Глобализацията и интернет предоставиха огромен потенциал за компаниите да пласират стоките и увеличат продажбите си. Изследване сочи, че около 70% от потенциалните клиенти търсят луксозни марки в интернет поне веднъж месечно. Нещо повече, компаниите организират мероприятия за потенциалните клиенти за запознаване с продуктите им, което допълнително надува продажбите. Ето един пример: Френската компания Перно Рикар организира пътувания до лозя, винарни и региони за производство на уиски във Франция и Шотландия, както и дегустации в Китай. Продажбите им на алкохолни напитки на цена повече от 1500 юана в Китай се покачиха почти пет пъти през последните три години.
Прогнозите за пазара обаче са спорни. Някои доклади се фокусират върху негативното и подчертават забавянето на икономическия растеж в Китай, което теоретично би довело и да спад в покупките. Други са на мнение, че китайското потребление на луксозни стоки ще запази нивото си, а може би и увеличи. Отделно от световноизвестните марки, сега Китай ускорява производството на местни луксозни стоки. Одиторската компания KPMG споменава няколко успешни местни марки, които експериментират с използването на комбинирани стратегии за да гарантират успеха си.
Китай е страна, за която често се говори че е материалистична и обсебена от известните марки, заедно с тенденцията да показва престиж на всяка цена. Всичко това в комбинация с агресивния интерес на производителите на луксозни стоки към страната означава, че Китай е в много добра форма и покупките на „лукс" ще продължат, независимо от икономическите условия.
