През последните месеци, една заразителна мелодия се превърна в хит в китайското киберпространство. Това което милионите фенове на мелодията не осъзнаха, е че всъщност са част от една необикновена кампания за филм, който вероятно дори и не са чували. Когато филмът „Стари момчета: Пътят на дракона", една приключенска комедия излезе на екран с тази песен, необикновената рекламна стратегия бе аплодирана. Огромната популярност на мелодията, накара много хора, които не са гледали филма да се насочат към кината от любопитство.

Това лято, редица местни заглавия не отговориха на очакванията на мнозина, и кинотворците се обърнаха към онлайн маркетинга в опит да изпреварят конкуренцията от страна на техните чуждестранни съперници. Според статистика на Държавната администрация за преса, издателство, радио, кино и телевизия, общите боксофис приходи през първото полугодие в страната възлизат на 14 млрд. юана, 6.6 млрд от които се падат на китайските заглавия. В Китай, всяко лято има един месец в който холивудските блокбастъри излизат, за да не се конкурират с местните заглавия. Този месец е най-доброто време за китайските филми да се опитат да се преброят за доминиране в боксофиса. Продажбите на билети за „Стари момчета" задминаха 150 милиона юана в първата седмица от тръгването на лентата на екран. Това е доста добър резултат за филм, разработен от популярен микрофилм, излъчван на онлайн платформата Youku.com. Клипът на песента има вече над 500 милиона кликвания. Част от този успех може да се припише на метода, който кинотворците са използвали и който се превръща в световна тенденция а именно продуцирането на филми и телевизионни програми базирани на големите данни.

„Анализирали сме големи данни като възраст, интереси и географско разпределение, събрани от над 80 милиона фена на микрофилма преди четири години", казва Уей Мин шеф на Youku.com. „Техните коментари и друго поведение определиха как да се направи адаптацията на „Стари момчета" за големия екран", разказа още той. Според него това ще създаде нова насока за индустрията, ако се комбинира киберпространството с продуцирането и маркетинга, защото кинолюбителите и интернет потребителите ще се слеят в едно в бъдещето.

Интерактивните онлайн кампании, включващи фенове, се превърнаха в популярно средство за промоцирането на един филм. Първите две част на филма „Малки времена", един режисьорски дебют на писателя Гуо Дзинмин, прибра 800 милиона юана в боксофиса миналата година, въпреки преобладаващата критика към екстравагантен лайфстал, описан в лентата. Гуо твърди, че третото продължение ще спечели 500 милиона в боксофиса. Тази трудна задача, в един момент се оказа невероятно лесна, тъй като само четири дни след премиерата му в Китай той вече е прибрал 300 милиона в боксофиса. Четвъртото продължение е все още в период на постпродукция, но трилогията се превърна в една от най-доходоносните в историята на китайската филмова индустрия. До днес, тя е натрупала общо 1.1 млрд. юана от продажба на билети.

Хан Хан, един от най-големите конкурентни на Гуо Дзинмин, тези дни показа на екран режисьорския си дебют, комедията „Континентът. Хан е убеден, че филма е способен да прибере 800 милиона в боксофиса. Отделно от звездния екип в лентата и подкрепата на големи клечки от Хонконг като режисьора Джони То, неговата онлайн маркетингова кампания се оказа успешна. Хан има над 38 милиона последователи в микроблога Уейбо. Той сподели с феновете си процеса по заснемането на филма още от самото му начало. Трейлърът на филма излезе през май, само три дни след края на снимките. Видян е повече от 4.7 милиона пъти, което е нов рекорд за китайски филм. Режисьорът дебютант дори покани известния певец Пу Шу да напише песен за края на филма. Пу Шу, който отсъстваше от публичния живот 11 години, също внесе нов елемент във филм посветен на младото поколение. Песента бе копирана 340 хиляди път само 24 часа след излизането й в интернет пространството.

Никой не знае още какви козове ще бъдат хвърлени на масата по време на напрегнатата онлайн кампания това лято, но едно нещо е сигурно: Местните разпространители трябва бързо да измислят по-креативни начини да привлекат публиката преди завръщането на чуждестранните блокбастъри следващия месец.